Il rapporto "What's Next 2024 Trend Report" pubblicato da TikTok esplora le previsioni per il 2024, inclusi la forza delle tendenze, i segnali chiave, i punti salienti della community e una guida all'azione, con l'obiettivo di aiutare marketer e inserzionisti a creare in modo più audace. I contenuti specifici includono:
1. Metodologia delle tendenze: TikTok definisce le tendenze in base all'impatto e alla durata, utilizzando il metodo della "velocità culturale" per distinguere tra tendenze a breve e lungo termine. Questo rapporto si concentra sulle tendenze a lungo termine, ovvero forze e segnali che plasmeranno il 2024.
2. Forza della tendenza uno: La curiosità al massimo:
- Fenomeno: Gli utenti su TikTok non cercano solo una "risposta corretta", ma desiderano scoprire nuovi interessi e punti di vista, portando ad azioni concrete.
- Segnali di tendenza:
- Navigazione a sorpresa: Le scoperte su TikTok sono piene di sorprese, permettendo di trovare nuovi interessi specifici e ossessioni condivisibili. Hashtag come #newfinds e #tiktoktaughtme dimostrano il potere d'azione di TikTok. I brand possono sfruttare i bisogni e la curiosità della community per creare contenuti pertinenti.
- Intrattenimento senza confini: TikTok globalizza il locale, permettendo agli utenti di apprendere ed esplorare diverse prospettive. Tendenze e suoni popolari superano i confini geografici, come l'hockey canadese, i creator come Kris e la NFL che ricevono ampia attenzione su TikTok. I brand dovrebbero mostrare l'unicità della propria cultura per risuonare con un pubblico diversificato.
- Punti salienti della community: Diverse community su TikTok mostrano il fenomeno della curiosità al massimo, con creator e brand nei settori bellezza, moda, CPG/alimentare che condividono contenuti unici.
- Caso: Clinique, attraverso una campagna di marketing a imbuto completo, ha sfruttato la scoperta, la creatività e la forza della community di TikTok, ottenendo un aumento del tasso di clic e delle conversioni.
- Soluzioni creative: Dare personalità al brand attraverso musica e suoni, utilizzando la libreria musicale commerciale di TikTok e collaborando con partner audio; collaborare con il TikTok Creator Marketplace e le sfide creative per espandere le partnership creative.
- Soluzioni pubblicitarie: Utilizzare la funzione di commutazione degli annunci di ricerca per mostrare annunci a sorpresa; raggiungere un pubblico diversificato con Pulse; utilizzare annunci di shopping video per stimolare curiosità e attività commerciali autentiche.
3. Forza della tendenza due: Narrazione senza vincoli:
- Fenomeno: La struttura, i personaggi e le trame della narrazione diventano più imprevedibili. Su TikTok, chiunque può esprimere creatività e sovvertire i modi tradizionali di raccontare storie.
- Segnali di tendenza:
- Narrazione guidata dalla community: Gli utenti di TikTok non consumano più contenuti passivamente, ma mantengono un dialogo con la community attraverso archi narrativi sperimentali e gancio creativi freschi. I brand possono coinvolgere la community nel plasmare la propria identità e narrativa.
- Fedeltà alla fantasia: #delulu è una mentalità e un formato narrativo potenziati dalla community di TikTok. I brand possono aggiungere un po' di divertimento fantastico per connettersi con il pubblico.
- Punti salienti della community: Diverse community su TikTok mostrano il fenomeno della narrazione senza vincoli, con creator e brand nei settori gaming, QSR, retail che adottano modi unici di raccontare storie.
- Caso: Viking Rise IGG, al lancio di un nuovo gioco, ha utilizzato TikTok per mostrare creatività e attirare giocatori, interagendo con gli utenti attraverso missioni di brand ed effetti brandizzati unici.
- Soluzioni creative: Utilizzare il generatore di script e l'assistente creativo per creare e personalizzare script video; trarre ispirazione dagli annunci ad alte prestazioni dal Top Ads Dashboard.
- Soluzioni pubblicitarie: Potenziare la narrazione guidata dalla community con le missioni di brand; condividere gioia autentica con Spark Ads; utilizzare Focused View per raggiungere la community attraverso una narrazione connessa.
4. Forza della tendenza tre: Colmare il divario di fiducia:
- Fenomeno: Il divario di fiducia tra consumatori e brand si amplia. I consumatori si aspettano che i brand guidino un cambiamento sociale positivo e trasparenza. TikTok offre ai brand l'opportunità di comunicare con i consumatori.
- Segnali di tendenza:
- Parliamo di TikTok: TikTok ha ridefinito alcuni termini come #quietluxury, #cleangirl, #girldinner. I brand possono costruire fiducia con il pubblico utilizzando termini culturali pertinenti su TikTok.
- Fiducia nel processo: I brand mostrano processi e storie autentiche, avviando dialoghi aperti e onesti con il pubblico, coltivando reti di creator per costruire rilevanza e influenza.
- Punti salienti della community: Diverse community su TikTok mostrano il fenomeno del colmare il divario di fiducia, con creator e brand nei settori servizi finanziari, automotive, salute/benessere che costruiscono fiducia condividendo contenuti autentici e interagendo con il pubblico.
- Caso: Endy, utilizzando creatività prioritarie su TikTok e soluzioni di targeting corrette, ha ottenuto un aumento del ROAS medio e una riduzione del CPA.
- Soluzioni creative: Aprire nuovi percorsi per i creator nel TikTok Creator Marketplace, utilizzare Video Insights per analizzare le performance creative, ottenere apprendimenti e approfondimenti in tempo reale tramite il Creative Center.
- Soluzioni pubblicitarie: Stabilire una presenza organica attraverso il TikTok Creator Marketplace e Creative Exchange, collaborare con i creator per creare contenuti autentici, utilizzare le missioni di brand per coinvolgere il pubblico in modo credibile.
5. Come diventare più audaci nel 2024: Il rapporto propone alcune domande per guidare i lettori a riflettere su come agire in aree come la curiosità al massimo, la narrazione senza vincoli e il colmare il divario di fiducia, ad esempio scoprendo l'unicità del brand, sovvertendo i modi tradizionali di narrazione e costruendo fiducia con il pubblico.
Nel 2024, il coraggio creativo su TikTok deriva da tre grandi cambiamenti nelle aspettative degli utenti: curiosità al massimo, narrazione senza vincoli e colmare il divario di fiducia. Ogni forza di tendenza ha due segnali chiave. Pertanto, il rapporto fornisce a marketer e inserzionisti suggerimenti su tendenze e strategie per il marketing creativo sulla piattaforma TikTok nel 2024.
