Il 2023 è stato un anno di "navigazione in acque agitate" per i commercianti cinesi in espansione all'estero. Secondo i dati del "Libro blu sullo sviluppo dell'export del commercio elettronico transfrontaliero cinese (2024)", nel 2023 l'export del commercio elettronico transfrontaliero cinese ha raggiunto 1,83 trilioni di yuan, con un aumento del 19,6% rispetto all'anno precedente.
L'ascesa di questa ondata di espansione all'estero è accompagnata da profondi cambiamenti nelle tendenze di consumo dei mercati esteri, e questi cambiamenti continueranno inevitabilmente a plasmare le opportunità commerciali internazionali nel 2024.
Da un lato, osserviamo che le abitudini, le preferenze e le tendenze dei consumatori esteri stanno diventando sempre più diversificate, frammentate e stratificate. Le decisioni di consumo si concentrano sulle singole unità, e il consumo diventa un'espressione di piacere personale, interesse e novità. In questo ciclo di accelerazione delle fluttuazioni economiche globali, l'upgrade e il downgrade dei consumi si intrecciano, e i consumatori esteri mostrano una forte volontà di provare nuovi prodotti e articoli di qualità, favorendo la nascita di nuovi brand e l'emergere di nuovi canali.
Dall'altro lato, vediamo anche che, con i profondi cambiamenti nello stile di vita e nell'ambiente economico, i consumatori esteri iniziano a trovare, in un mondo variegato, quell'autenticità a cui dedicarsi, concentrandosi su uno stile di vita adatto, sul proprio giudizio di valore e sulle tendenze di consumo che amano. Questa serie di cambiamenti nella psicologia e nel comportamento dei consumatori esteri richiede anche che i commercianti in espansione all'estero adattino tempestivamente le loro strategie per rispondere alle novità.
