Il rapporto "Tuke: 2024 Southeast Asia E-commerce Going Global" analizza principalmente tre aspetti: la macroeconomia del Sud-est asiatico, l'economia digitale e i consumatori, fornendo supporto dati e suggerimenti strategici per le aziende che si espandono nel Sud-est asiatico. I contenuti principali sono i seguenti:
1. Macroeconomia del Sud-est asiatico
- Crescita economica: Tra il 2020 e il 2025, il PIL del Sud-est asiatico mostra una tendenza generale alla crescita, con una forte capacità di resistere ai venti contrari dell'economia globale. La regione ha una vasta base demografica, che fornisce un mercato di consumo e risorse lavorative.
- Inflazione: Il tasso di inflazione ha subito fluttuazioni tra il 2022 e il 2025.
- PIL pro capite: I livelli di PIL pro capite variano tra i paesi, con Singapore, Giappone e Corea del Sud più alti, la Malesia simile alla Cina, e Vietnam, Indonesia, Thailandia, ecc., più bassi.
- Vitalità economica: Sebbene il PIL pro capite di paesi in via di sviluppo come Malesia, Vietnam, Indonesia, Thailandia e India sia relativamente basso, la loro crescita economica è rapida, con tassi di crescita previsti per il 2024-2026 ben superiori a quelli della Cina.
- Politiche favorevoli: La Cina, a partire dall'impatto della pandemia nel 2020, ha introdotto una serie di politiche a sostegno dello sviluppo del commercio elettronico transfrontaliero.
2. Economia digitale del Sud-est asiatico
- Penetrazione di Internet: Nel 2023, la percentuale di utenti Internet nel Sud-est asiatico ha raggiunto il 70-80%, con consumatori Internet al 50-60%.
- Dimensioni dell'economia digitale: Nel 2023, il GMV dell'economia digitale del Sud-est asiatico ha raggiunto 218 miliardi di dollari, con un volume totale delle transazioni di beni e ricavi in crescita a due cifre.
- Mercato dell'e-commerce: Dal 2019 al 2025, le dimensioni del mercato dell'e-commerce sono in continua espansione, con un alto tasso di crescita dei ricavi delle piattaforme di e-commerce tra il 2021 e il 2023.
- Dimensioni del mercato per paese: Entro il 2030, si prevede che il mercato dell'e-commerce indonesiano genererà circa 160 miliardi di dollari di vendite al dettaglio online, rappresentando oltre il 42% del mercato dell'e-commerce del Sud-est asiatico. Altri mercati emergenti includono Malesia, Filippine, Thailandia e Vietnam.
- Principali piattaforme di e-commerce: Nel 2023, Shopee è stato il mercato online più visitato nel Sud-est asiatico, con 342,8 milioni di visite mensili.
3. Consumatori del Sud-est asiatico
- Classificazione dei consumatori: Divisi in utenti di alto valore (il 30% degli utenti online) e utenti non di alto valore (il 70% degli utenti online). Gli utenti di alto valore rappresentano il 52% dei ricavi e contribuiscono in modo significativo alla spesa nell'economia digitale.
- Comportamento di consumo
- Quota di spesa: Nel 2023, la quota media di spesa nell'economia digitale per gli utenti di alto valore è stata del 73%, mentre la spesa fisica offline per gli utenti di alto valore è stata del 46%-54%. Per gli utenti non di alto valore, la spesa fisica offline è stata del 12% e la spesa online del 9%.
- Frequenza di acquisto: Gli utenti di alto valore acquistano online con una frequenza significativamente maggiore rispetto agli utenti normali, con una frequenza di acquisto di generi vari molto superiore a quella di giochi ed e-commerce.
- Ostacoli al consumo: I problemi di consegna sono il principale ostacolo allo shopping online, mentre i consumatori non di alto valore desiderano toccare i prodotti.
- Motivi di consumo: I consumatori danno più importanza al prezzo, seguiti dalla fiducia nella piattaforma e dall'esperienza d'uso. Anche la diversità dei prodotti, i consigli, i tempi di consegna e le modalità di pagamento sono fattori considerati.
