1. Cogliere le opportunità delle festività (Sleigh the Holidays)
- TikTok è il centro definitivo per la pianificazione e la celebrazione delle festività, con contenuti ricchi legati alle feste, creando opportunità per le piccole imprese dalla preparazione fino al giorno stesso.
- I dati mostrano che i video relativi agli acquisti per le festività su TikTok aumentano significativamente in periodi specifici, con una chiara tendenza degli utenti a iniziare la pianificazione e gli acquisti in anticipo.
- Vengono introdotti alcuni hashtag importanti per le festività, come #Thanksgiving, #BlackFriday, ecc., e si consiglia di utilizzare lo strumento di scoperta delle tendenze di TikTok Ads Manager per trovare hashtag più dettagliati.
2. Strategie di marketing per le festività (From spooky to sparkly)
- TikTok, rispetto alle piattaforme social tradizionali, aumenta i comportamenti d'acquisto degli utenti in diverse categorie durante il percorso di shopping festivo.
- Si sottolinea l'importanza di sfruttare il periodo intorno alle festività, utilizzando la For You Page di TikTok per stimolare il coinvolgimento degli utenti, ad esempio offrendo auto-ricompense per incentivare i consumatori a completare la lista degli acquisti festivi, collaborando con creator di viaggi per soddisfare le esigenze di pianificazione dei viaggi, e collaborando con piattaforme di servizi finanziari per offrire più opzioni di pagamento e premi.
- TikTok favorisce l'esplorazione precoce, la scoperta e gli acquisti, presentando casi di successo di brand su TikTok e dati correlati. Viene anche menzionato che durante il periodo Q5 (da Natale a metà gennaio), gli utenti hanno ancora esigenze di acquisto, e i marketer possono concentrarsi sugli obiettivi degli utenti in Q5 per creare connessioni.
3. Suggerimenti e risorse per contenuti creativi (Make it shine)
- Viene presentata una formula per creare contenuti TikTok accattivanti, che include un inizio coinvolgente, un punto di vendita unico e un chiaro invito all'azione (CTA).
- Vengono forniti alcuni suggerimenti creativi, come seguire il formato base di TikTok (con audio, durata del video di 12-15 secondi, formato verticale 9:16), utilizzare le funzionalità video native di TikTok, sfruttare la libreria musicale commerciale, creare una voce di brand unica (ad esempio umoristica, informativa, ecc.), e usare hashtag per aumentare la scopribilità.
- Vengono illustrati i vantaggi, il formato, le migliori pratiche e i casi d'uso di TikTok Image Ads, come il basso costo, la possibilità di mostrare più prodotti e l'idoneità per le promozioni festive.
- Vengono anche menzionati strumenti e risorse come TikTok Creative Center, TikTok Creative Challenge for SMB e CapCut, che possono fornire ispirazione e supporto per la creazione.
4. Campagne di marketing per cibi festivi (Festive feasting)
- Impostazioni di base
- I nuovi utenti devono creare un account Ads Manager e impostare un metodo di pagamento, configurare TikTok Pixel per ottenere insight significativi, creare il primo annuncio (utilizzando strumenti e modelli correlati), lanciare la prima campagna (impostando obiettivi, budget e targeting del pubblico) e farla funzionare per almeno 7 giorni prima di ottimizzare.
- Non dimenticare TikTok Shop, che può aumentare le vendite, e seguire i passaggi per configurarlo.
- Strategie per diverse fasi
- Periodo pre-festivo (luglio-settembre): Preparare l'account, seguire i passaggi e avviare campagne di conversione sul sito per guidare le conversioni.
- Periodo di punta delle festività (ottobre-dicembre): Soddisfare le esigenze del pubblico in tutte le fasi del funnel di vendita, ad esempio riducendo i costi di acquisizione clienti tramite il retargeting dei clienti esistenti, creando pubblici simili per ampliare la copertura, ottimizzando in base al valore per trovare utenti di alto valore, ed escludendo gli utenti che hanno già acquistato prodotti per ottimizzare la spesa pubblicitaria.
- Periodo post-festivo (gennaio/Q5): Sfruttare i costi per visualizzazione più bassi, avviare campagne mirate agli utenti attivi, rivedere i risultati delle campagne del periodo di punta e applicarli a nuove campagne, utilizzare strumenti correlati per analizzare il pubblico e le performance creative.
- Annunci video per lo shopping (Video Shopping Ads)
- Preparazione: Mostrare prodotti di qualità tramite il catalogo prodotti o TikTok Shop, impostare l'obiettivo dell'annuncio sulla vendita di prodotti.
- Acquisizione di nuovi clienti: Scoprire dinamicamente prodotti basati su community, creator e prodotti con cui gli utenti interagiscono, trovare nuovi clienti e guidare le vendite, sbloccando il potenziale del catalogo prodotti.
- Retargeting: Raggiungere nuovamente i visitatori passati del sito e gli utenti che hanno abbandonato il carrello, offrire raccomandazioni personalizzate di prodotti, guidare le conversioni e migliorare il ritorno sull'investimento.
