Questo documento è il "Libro Bianco sulle Prospettive del Commercio Elettronico Transfrontaliero 2024" pubblicato congiuntamente da Oulu e PingPong. I contenuti principali sono i seguenti:
1. Descrizione del rapporto
- Vengono introdotti i metodi di raccolta e analisi dei dati, inclusa la raccolta di dati da Amazon Stati Uniti e TikTok Stati Uniti, combinati con informazioni di mercato per un'analisi completa.
2. Analisi delle tendenze del mercato Amazon
- Panoramica del mercato: La Cina è il più grande paese fornitore di Amazon. Nel 2023, i venditori cinesi su Amazon hanno ottenuto un miglioramento sia in termini di qualità che di quantità.
- Dinamiche di crescita per categoria: Nella prima metà del 2024, la crescita complessiva delle vendite su Amazon Stati Uniti ha rallentato, con performance variabili tra le diverse categorie. Il Prime Day è stata la più grande promozione nella storia di Amazon, durante la quale alcuni negozi e prodotti hanno ottenuto risultati eccezionali.
- Analisi approfondita delle categorie più popolari: Prendendo come esempio i robot intelligenti, il mercato statunitense è il più grande mercato di consumo, con volumi di mercato e popolarità di ricerca diversi tra i vari siti.
- Previsioni delle tendenze future: Si prevede che le vendite del mercato Amazon negli Stati Uniti aumenteranno nel 2024, mentre la sostenibilità ambientale e il consumo sostenibile, l'intelligenza artificiale, la diffusione della realtà virtuale e aumentata, nonché l'ascesa dei mercati emergenti, saranno le direzioni di sviluppo chiave in futuro.
3. Evoluzione e innovazione dell'e-commerce basato su scaffali
- Definizione e modello: L'e-commerce basato su scaffali si concentra sull'esposizione dei prodotti, con i consumatori che acquistano tramite ricerca o navigazione per categorie.
- Analisi delle tendenze temporali: Vengono esaminate le tendenze del 2024, inclusi lo sviluppo dei venditori cinesi, le vendite di prodotti in diverse fasce di prezzo, la quota di mercato di nuovi e vecchi prodotti e il tasso di reso. Sono state anche previste le tendenze per il 2025, come la crescita della domanda per prodotti per la casa e lo stile di vita.
- Analisi del mercato geografico: Vengono analizzate le caratteristiche dei mercati di Stati Uniti, Regno Unito e Germania, inclusi popolazione, penetrazione di Internet e caratteristiche dei consumatori.
4. Ascesa e impatto dell'e-commerce basato sui contenuti
- Definizione e modello: L'e-commerce basato sui contenuti è incentrato sul consumatore, stimolando la domanda di consumo attraverso i contenuti e realizzando conversioni di vendita.
- Integrazione di contenuti e vendite: La piattaforma TikTok è un rappresentante dell'e-commerce basato sui contenuti. Nella prima metà del 2024, i suoi acquisti in-app globali sono cresciuti anno su anno, con gli Stati Uniti come mercato principale per la sua commercializzazione. Le vendite di varie categorie su TikTok Shop negli Stati Uniti sono cresciute costantemente nella prima metà dell'anno, con diverse caratteristiche di vendita per categoria.
- Strategia di crescita di TikTok Shop: Include una strategia in quattro fasi: selezione scientifica dei prodotti, scelta degli influencer, costruzione di relazioni con gli influencer e creazione di contenuti virali.
- Approcci per video virali di vendita: Attraverso casi di studio, vengono analizzate le strutture discorsive e le tecniche espressive dei video virali, come nei casi di custodie per telefoni, lunch box elettrici riscaldati e attrezzi per fitness a pedali.
5. Opportunità nel commercio elettronico transfrontaliero
- Potenziale di crescita: Nel 2024, il mercato globale del commercio elettronico transfrontaliero ha continuato a crescere, con i venditori cinesi come partecipanti importanti. La concorrenza su piattaforme principali come Amazon ed eBay è intensa, mentre l'ascesa del social commerce e dei mercati emergenti offre maggiori opportunità.
- Soluzione Oulu per aiutare i marchi cinesi a espandersi all'estero: Viene presentata Oulu, la piattaforma di business digitale transfrontaliera di PingPong, che dispone di una grande quantità di dati e può offrire ai clienti soluzioni per la selezione dei prodotti, la gestione delle operazioni e il marketing con influencer su più piattaforme.
6. Riepilogo e suggerimenti
- Vengono riassunte le tendenze relative al mercato Amazon e alla piattaforma TikTok, come il rallentamento della crescita complessiva del mercato statunitense ma la posizione stabile dei venditori cinesi, le vendite del Prime Day e il periodo di vantaggio del traffico su TikTok.
- Per i professionisti del commercio estero che si convertono all'e-commerce basato sui contenuti, vengono forniti suggerimenti sull'attenzione alla selezione dei prodotti e alla collaborazione con gli influencer.
Il rapporto, analizzando i dati di piattaforme come Amazon e TikTok, fornisce riferimenti su tendenze di mercato e strategie di selezione dei prodotti per venditori, produttori e analisti di mercato del commercio elettronico transfrontaliero.
