"Manuale di Marketing su TikTok & Come Avviare una Campagna nel 2024" è stato pubblicato da impact, e introduce principalmente il valore di marketing di TikTok, i formati di contenuto, la collaborazione con i creator e lo svolgimento di campagne di marketing, offrendo una guida completa per i brand che vogliono fare marketing su TikTok.
1. Panoramica di TikTok
- Introduzione alla piattaforma: TikTok è stata l'app mobile più scaricata al mondo nel 2022, con oltre 1,7 miliardi di utenti globali, di cui quasi il 70% ha meno di 35 anni. I suoi creator di alto livello hanno un gran numero di follower e sono in grado di creare tendenze che vanno oltre la piattaforma.
- Vantaggi di marketing: è uno dei modi migliori per attrarre nuovi clienti e aumentare organicamente la notorietà. Attraverso partnership con influencer si può raggiungere il pubblico target, i contenuti generati dagli utenti (UGC) e le raccomandazioni organiche si diffondono rapidamente, e il formato video breve premia la creatività.
2. L'ascesa dei contenuti in formato breve
- Caratteristiche dei contenuti: i video brevi ora occupano un posto centrale nei social media, con una durata che va da pochi secondi a pochi minuti. I creator di contenuti brevi sanno adattarsi alle tendenze, rispondere a grandi storie, remixare meme, mantenendo i follower altamente coinvolti ed entusiasti.
- Benefici per i brand: i motivi per cui brand e utenti amano questo formato includono il coinvolgimento delle persone, la risposta ai motori di ricerca, contenuti di qualità con budget moderati, e l'allineamento con il modo in cui le persone trascorrono il tempo online.
3. Perché il pubblico ama TikTok e i creator
- Attrattiva della piattaforma: l'algoritmo di TikTok mescola contenuti familiari e nuovi, riuscendo a comprendere rapidamente e con precisione le preferenze degli utenti. La sua comunità globale di creator, i suoni e i template alla moda aumentano ulteriormente l'attrattiva. I TikToker di successo ispirano e educano in modo divertente, tendono a un'espressione personale audace, facendo sentire i follower come amici.
- Fattori di fiducia nei creator: includono trasparenza, integrità, coerenza, ecc. I creator devono essere aperti riguardo a transazioni e sponsorizzazioni con i brand, scegliere partner con saggezza e pubblicare costantemente contenuti di alta qualità.
4. Tipi di partnership per contenuti su TikTok
- Contenuti di marca: i brand collaborano direttamente con i creator, che creano valore attraverso post in collaborazione, come la partnership tra Tiffy Cooks e King's Hawaiian.
- Contenuti generati dagli utenti (UGC): coprono una vasta gamma di contenuti, focalizzati sul prodotto, e possono includere risposte di clienti reali, come la collaborazione tra Bowlero e Meg Reily.
- Pubblicità su TikTok: gli annunci nativi di TikTok permettono di raggiungere un pubblico più ampio, e gli annunci in partnership con i creator hanno un coinvolgimento maggiore, come Samsung che ha utilizzato TikTok Ads per promuovere il Galaxy Z Flip5.
5. Reclutare i creator giusti per il brand
- Punti da considerare: valutare il pubblico del creator, il coinvolgimento, lo stile di comunicazione, e la compatibilità con i valori del brand e il pubblico target, oltre alla dimensione del creator. I creator di diverse dimensioni includono Nano-influencer, Micro-influencer, influencer di medio livello, Macro-influencer, Mega-influencer o celebrità.
- Modalità di contatto: è possibile contattare i creator tramite il Creator Marketplace di TikTok stesso, la funzione di chat in-app, filtri regolabili, l'API di TikTok e la piattaforma impact.com/creator.
6. Avviare una campagna di marketing di successo su TikTok
- Punti chiave della campagna: stabilire un budget in anticipo, considerare l'impatto del budget sulla portata della campagna e sul reclutamento dei creator; sfruttare l'algoritmo di TikTok, utilizzare hashtag coerenti e monitorare gli argomenti di tendenza; utilizzare opzioni di attribuzione per regolare il credito dei partner; pagare i creator in modo equo, adattando le commissioni in base alle metriche di performance e attribuzione; ottimizzare la campagna attraverso report e analisi, mantenendo aperti i canali di comunicazione.
- Vantaggi della piattaforma: impact.com è la piattaforma leader mondiale per la gestione delle partnership, che aiuta le aziende a gestire vari tipi di relazioni di partnership. La sua potente piattaforma dedicata aiuta le aziende a costruire buone relazioni con editori e consumatori, guidando la crescita e creando valore.
