Questo articolo analizza principalmente il fenomeno culturale del passaggio degli utenti di TikTok a Xiaohongshu, includendo le sue origini, il processo di sviluppo, gli impatti e le riflessioni suscitate. I dettagli sono i seguenti:
- Origine dell'evento: La Corte Suprema degli Stati Uniti ha mantenuto la legge "vendi o vieni bandito" per TikTok, che ha lasciato il mercato statunitense il 19 gennaio. I suoi utenti si sono spostati su Xiaohongshu, portando l'app al primo posto nella classifica dei download dell'App Store americano.
- Comportamento degli utenti e integrazione nella comunità
- Gli utenti americani pubblicano contenuti in inglese su Xiaohongshu, definendosi "rifugiati di TikTok". L'hashtag "TikTok refugee" ha raggiunto il picco di popolarità tra il 13 e il 15 gennaio.
- Rompono il ghiaccio con gli utenti locali di Xiaohongshu condividendo animali domestici (ad esempio, "tassa sui gatti/cani"), per poi estendere i contenuti a vita quotidiana, meme virali, ecc., integrandosi nella comunità attraverso formati di testo e immagini, colmando il divario informativo tra Cina e Stati Uniti.
- Reazioni della piattaforma Xiaohongshu e degli utenti
- Gli utenti di Xiaohongshu accolgono calorosamente i rifugiati, rispondendo a domande, condividendo esperienze di vita e scherzando nei commenti.
- I creatori di contenuti per l'insegnamento dell'inglese e i condivisioni di contenuti internazionali convertono le lezioni di inglese in lezioni di cinese e creano guide all'uso; i brand partecipano ai meme per sfruttare il traffico, e alcuni brand con forte presenza online avviano campagne pubblicitarie, collaborando con creatori stranieri per promuovere i prodotti.
- Riflessioni successive: Con il calo dell'interesse, gli utenti hanno iniziato a notare questioni come la centralità della lingua cinese, la regolamentazione delle informazioni e la sicurezza nazionale, mentre fattori come le differenze culturali sono emersi. Xiaohongshu affronta sfide legate alla fidelizzazione degli utenti, alla distribuzione del traffico, alla revisione delle informazioni e all'ecosistema dei contenuti.
