Questo documento si concentra principalmente sul marketing delle PMI per l'espansione all'estero, introducendo le tendenze di marketing, l'applicazione dell'IA nel marketing e discutendo le opportunità e le sfide del marketing internazionale, offrendo alcuni suggerimenti di riferimento per le PMI.
1. Tendenze globali del marketing: Nell'era post-pandemia, economia e demografia, Internet, canali e comunicazione presentano nuove normalità, come un rallentamento della crescita economica e il declino del dividendo demografico, per cui le aziende devono concentrarsi su "acquisizione incrementale di clienti" e "fidelizzazione dei clienti esistenti"; Internet si orienta verso l'esterno per il B2C e verso l'interno per il B2B; i canali diventano diversificati, sociali e intelligenti. Allo stesso tempo, la tendenza alla socializzazione dell'e-commerce è evidente, con l'ascesa dei video brevi e dello streaming live per le vendite, il marketing degli influencer entra in una nuova fase e il marketing multicanale integrato diventa mainstream.
2. Approfondimenti sulle tendenze dell'IA+marketing: La tecnologia IA ha attraversato diverse ondate, e ora le capacità dei grandi modelli migliorano, i costi diminuiscono e il ciclo di esplosione del livello applicativo si accorcia. Nel campo del marketing, l'IA potenzia l'intera catena del marketing, con diversi ruoli che hanno opinioni e applicazioni diverse dell'IA. I brand owner vedono l'IA come un'opportunità e un rischio; i canali utilizzano l'IA per costruire ecosistemi intelligenti; i fornitori di servizi esplorano soluzioni intelligenti con l'IA; i consumatori cercano esperienze intelligenti e soddisfazione di esigenze personalizzate portate dall'IA.
3. Opportunità e sfide dell'IA+espansione all'estero+marketing: L'espansione all'estero diventa una nuova via di crescita per le aziende, ma i brand cinesi affrontano molte difficoltà, come barriere commerciali, bassa riconoscibilità del brand e difficoltà nella costruzione di canali. Tuttavia, la tecnologia IA offre opportunità per il marketing internazionale, come l'uso dell'IA per il marketing localizzato e il marketing culturale, come nei casi di successo di Qiaqia Melon Seeds e Moutai.
4. Prospettive future: Nell'era dell'IA, tecnologia, metodi di marketing e professionisti cambiano, ma l'essenza della tecnologia, il modo di utilizzarla e i principi fondamentali del marketing rimangono invariati. In futuro, lo spazio applicativo dell'IA sarà ampio e richiederà immaginazione; le aziende dovrebbero trattare e utilizzare correttamente l'IA per cogliere le opportunità della nuova era.
