Il documento è la guida "2025 China Brand Global Expansion Guide Series: Media Pitching Guide for Overseas Media" lanciata da Meltwater, incentrata su come i brand cinesi possono proporsi ai media internazionali, con l'obiettivo di aiutare i professionisti delle pubbliche relazioni ad attirare l'attenzione dei giornalisti e far sì che le storie dei brand compaiano sui media. I contenuti specifici sono i seguenti:
- Enfasi sull'importanza degli elementi umani: nell'era dell'uso diffuso dell'intelligenza artificiale, le competenze professionali, la creatività e l'intuito dei professionisti delle PR rimangono essenziali per creare campagne di comunicazione efficaci.
- Spiegazione del ruolo chiave dell'empatia: una campagna di comunicazione di successo richiede una profonda comprensione delle esigenze dei media e del pubblico. Bisogna mettersi nei panni degli altri per capire come costruire una struttura narrativa che catturi l'attenzione di giornalisti e pubblico, trasmettendo al contempo il messaggio principale del brand. È inoltre necessario comprendere la prospettiva dei giornalisti, le loro storie passate e gli interessi del pubblico; il database delle relazioni con i media di Meltwater può essere d'aiuto.
- Sottolineare l'importanza di coltivare relazioni con i giornalisti: costruire buoni rapporti con i giornalisti è il cuore di un'abile PR mediatica, poiché aiuta a capire cosa considerano una buona storia e aumenta il tasso di successo della collaborazione. Coltivare relazioni richiede uno sforzo multidimensionale, come comprendere il loro metodo di lavoro, i momenti migliori per contattarli e il formato di pitch preferito. Anche gli eventi sociali con i media sono utili, e i pitch personalizzati ottengono risultati migliori.
- Spiegare l'arte dello storytelling: la creazione di storie di brand deve seguire i principi del racconto, inclusi l'evidenziazione del conflitto e della soluzione, l'aggiunta di personaggi umani, la rottura di stereotipi e l'allineamento con le tendenze contemporanee. Creare storie con impatto emotivo è un'abilità unicamente umana.
- Presentare la struttura di scrittura del pitch:
- Identificare i messaggi chiave: chiarire il problema che il brand o il prodotto risolve, i benefici offerti, ecc. Queste informazioni sono il messaggio sottostante che la storia deve trasmettere.
- Condurre ricerche su pubblico e media: determinare il pubblico target e i media che segue, comprendere gli argomenti discussi e i punti dolenti del pubblico. Meltware offre tecnologia e strumenti per ottenere queste informazioni.
- Brainstorming per trovare angolazioni creative: evitare informazioni scontate, cercare idee creative che attraggano i media attraverso ricerche o collaborazioni con altri. Gli strumenti di Meltwater possono essere d'aiuto.
- Validare le idee creative: testare le idee, chiedere opinioni al pubblico target o ai giornalisti per assicurarsi che la direzione sia corretta.
- Spiegare la preparazione dei materiali per il pitch e la pianificazione delle azioni successive: preparare comunicati stampa accattivanti, email di pitch personalizzate, foto e video di alta qualità. Lo strumento AI di Meltwater può aiutare a redigere una prima bozza; dopo il primo invio, si possono fornire contenuti aggiuntivi per ricordare ai giornalisti, aumentando le possibilità di copertura.
- Sei consigli per fare pitch ai giornalisti: mettersi nei panni dei giornalisti – hanno poco tempo e sono sotto pressione, quindi bisogna essere un valido supporto; andare dritti al punto nel pitch, sia nell'oggetto dell'email, nel titolo del comunicato o nell'incipit del corpo; usare la struttura della piramide invertita, presentando le informazioni chiave all'inizio e poi i dettagli e il contesto; sfruttare l'intelligenza artificiale per aumentare l'efficienza, gestendo compiti ripetitivi; non essere insistenti, mantenere cortesia e follow-up moderati; monitorare i risultati, analizzare l'efficacia e comprendere le dinamiche. Gli strumenti di Meltwater possono quantificare i risultati.
- Presentare i punti di forza e i servizi di Meltwater: le soluzioni di intelligenza artificiale di Meltwater potenziano l'intero processo di pitching. Le sue attività includono media intelligence, social media listening, influencer marketing internazionale, ecc. Con uffici in numerosi paesi e regioni, serve molti clienti, e dopo essere entrata in Cina ha aiutato molte aziende note.
