近年、世界中のユーザーの3C電子製品に対する消費熱は高まり続けており、多くの国内電子ブランドが海外市場に進出しています。国産オーディオブランドのEDIFIER（漫步者）もその一つで、優れた製品品質とブランドの粘り強さにより、その製品は国内外の多くのネットユーザーに愛されています。

深圳市漫步者科技股份有限公司は1996年に設立され、製品のアイデア、技術開発、工業デザイン、量産化、自社マーケティングを一体化した専門的なオーディオ機器企業です。主に家庭用オーディオ、カーオーディオ、プロフェッショナルオーディオ、ヘッドホン、マイクなどのコンシューマー電子製品の研究開発、生産、販売を行っています。

Tukeによると、EDIFIERは2023年に総収益26.94億元を達成し、前年比21.46%増加しました。純利益は4.2億元で、前年比70.17%増加しました。

データ出典：EDIFIER2023年年次報告書

業界別に見ると、ヘッドホン・ヘッドセットシリーズ製品はEDIFIERの「スター製品」であり、2023年には17.91億元を稼ぎ出し、総収益の66.49%を占め、前年比22.48%増加しました。特にTWS（True Wireless Stereo）ヘッドホン分野では、同社の製品出荷量は550万ペアに達し、世界のTWSヘッドホンランキングトップ10に入りました。

2位はオーディオ製品で、2023年の収益は8.27億元、総収益の30.73%を占め、前年比20.65%増加しました。

データ出典：EDIFIER2023年年次報告書

地域別に見ると、EDIFIERの2023年の輸出売上高は6.21億元に達し、総営業収益の23.07%を占め、前年比36.02%増加しました。これは、2023年に海外市場で飛躍的な発展を遂げ、さらに一段階上昇したことを意味します。

EDIFIERの海外マーケティング戦略を詳しく調べると、TikTokが重要なマーケティング拠点の一つであることがわかります。「広く網を張る」方式を採用しており、複数のTikTokアカウントを開設して同時に運営しています。結果から見ると、EDIFIERは明らかに成功しており、単一のTikTokアカウントの最高フォロワー数は10.58万人に達し、全TikTokアカウントのフォロワー数は33万人を超えています。

出典：TikTok

動画コンテンツについては、アカウントごとに若干の違いがあり、各アカウントが重点を置く製品や撮影スタイルが異なるため、ユーザーが閲覧時に区別できるようになっています。コンテンツ形式としては、主に開封動画や製品紹介が中心で、動画から製品の使用感をよく理解することができます。

視聴後、購入したいと思った場合は、TikTokプロフィールのリンクをクリックすると購入ページに移動し、購入することができます。

さらに特筆すべき点として、ページ内ではIns、Twitter、Facebook、YouTubeなどの他のソーシャルメディアプラットフォームへのリンクをクリックして移動することができ、他のソーシャルメディアプラットフォームへの誘導にも非常に有利です。

出典：TikTok

また、EDIFIERはAmazonも開設しており、Amazonの利用に慣れている海外の消費者も同様にタイムリーに製品を購入することができます。

出典：Amazon

EDIFIERはまた、自社の独立したウェブサイトも構築しており、海外のECプラットフォームから独立した自主サイトにより、企業はより自由に製品を販売でき、制約が少なくなります。

出典：EDIFIER海外独立サイトのスクリーンショット

EDIFIERの成功は、3C電子製品が海外で依然として大きな市場を持っていることを示しています。海外進出を目指す国内の3Cデジタルブランドにとって、今行動を起こすのはまだ遅くありません！