十数年前、私たちがグローバルブランドについて語る時、リストに並ぶのはほとんど欧米の顔ぶれでした。当時、多くの中国企業のTukeストーリーは「OEM」と「低価格」を中心に展開されており、真の発言権を得ることは困難でした。

今や時代は変わりました。中国ブランドの一部は、堅実な技術革新と現地に根ざした運営によって、舞台裏から表舞台へと躍り出て、海外市場で強い名声を築いています。

中国発のスマート車載ブランド70maiは、まさにこの新しい物語の代表例です。

この2016年に誕生したブランドは、すでに世界約200カ国・地域を静かにカバーし、ユーザーは1,000万人を超え、150以上の特許を持っています。小米エコチェーンの重要なメンバーであるだけでなく、海外ECの大型セールでも何度も爆売れし、確かな販売実績で海外競争力を証明しています。

 

画像出典：70mai

技術派の起業序章

資料によると、70maiブランドの物語は2016年の上海から始まりました。創業者のヤン氏がチームを率いてブランドを立ち上げた際、直面したのは国内で同質化が深刻なドライブレコーダー市場でした。

彼らは差別化競争のチャンスを敏感に捉え、単なる記録ツールをスマートな車載安全端末へとアップグレードすることを目指しました。このビジョンはすぐに小米とShunwei Capitalのエンジェル投資を獲得し、70maiは小米エコチェーンで唯一、スマート車載とスマートモビリティ分野に特化した企業となりました。

 

画像出典：70mai

2017年2月、初の製品が発売され、初回3,000台はわずか10時間で完売し、初戦を成功させました。

その後、製品ラインはドライブレコーダー、車載エアポンプ、緊急電源などに急速に拡大し、完全なスマート車載エコシステムを形成しました。

堅実な研究開発投資は豊かな成果をもたらしました。2023年時点で、全製品の累計出荷台数は250万台を突破し、スマートミラーとドライブレコーダーのオンライン出荷量は長期にわたり細分市場で首位を維持しています。

新興ブランドから業界リーダーへ、70maiはわずか3年でその地位を築きました。

 

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スマートドライビングの波に乗る「安全必需」ボーナス

70maiブランドの急成長は、ビジネス戦略の成功だけでなく、より深い理由としてグローバルな自動車スマート化の波に正確に乗ったことが挙げられます。

Spherical Insightsのデータによると、2023年の世界スマートドライビング市場規模は約290億ドルで、2023–2033年の年平均成長率は約10.46%を維持し、2033年には市場規模が784億ドルを突破する見込みです。

この成長は主に三つの要因によって推進されています：消費者の安全意識の向上、自動車のスマート化の進展、そして各国の交通規制や事故責任認定の要求がますます厳しくなっていることです。

 

画像出典：sphericalinsights

東南アジア、ヨーロッパ、北米などの地域では、ドライブレコーダーは「オプション」から「ほぼ必需品」へと変化しています。一方で都市交通の混雑や事故の多発により、車主は責任を分けるための客観的証拠を必要とし、他方で保険請求や警察による事故処理の際、ドライブレコーダーの映像が重要な証拠となり、市場需要をさらに刺激しています。

70maiブランドのように技術革新で安全必需を解決する中国ブランドにとって、これはまさに時代が与えた大きなチャンスです。彼らは高いコストパフォーマンスとニーズに合った製品機能で、伝統的な老舗メーカーが占めていた市場に成功して参入し、自分たちの市場を見つけました。

 

画像出典：70mai

多プラットフォーム戦略：SNSマトリックスでユーザーと「リアルに出会う」

しかし、強豪がひしめくグローバル市場、特にブランド認知度が非常に重要な自動車部品分野では、良い製品だけでは不十分であり、現地の人々の生活に深く入り込むことが最も重要です。

では、問題です。このようなスピード感のある時代に、どうすれば本当に現地に溶け込み、海外消費者に親しみや信頼を感じてもらえるのでしょうか？答えは実は明白です：SNSをしっかり活用することです。

では、70maiブランドが具体的にどのように運用しているか見てみましょう。

1、TikTok

現在最も急速に発展しているショート動画SNSプラットフォームとして、特に東南アジアで非常に高いユーザー浸透率を持つTikTokは当然、最優先です。

ここで、70maiは完璧なアカウントマトリックスを構築しています。

下図のように、マレーシアからタイ、フィリピンまで、ブランドはこれらのECが活発な主要市場をすべてカバーしています。その中で、マレーシアアカウント@70maimyのフォロワー数が最も多く、19万人に達しており、これはブランドがマレーシア市場でトップの地位にあることを示しています。

 

画像出典：TikTok

内容面では、マレーシアアカウントを例に、70maiブランドが投稿する動画は大きく二つに分けられます。

一つは、実際のスペックや機能を中心とした製品紹介動画です。これらの動画では、通常70maiドライブレコーダーの詳細な紹介があり、実際の問題解説と合わせて、製品の技術力を直感的に示しています。

例えば、彼らが2025年6月に公開したA510ドライブレコーダーの動画では、外観から実際の走行までデモンストレーションし、70mai製品の信頼性を十分に示しています。

この動画は現在153.25万回再生され、売上は約2.55万ドルに達しており、TikTokユーザーの反応が非常に良いことが分かります。

 

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もう一つは、実際のシーン記録型動画で、ドライブレコーダーの実際の利用シーンからのフィードバックを通じて、製品購入の必要性を強調し、短時間で揺るぎない製品信頼度を構築しています。

この種の動画は通常、非常に高い再生数を獲得し、「自分の目で見る」ことほど説得力のあるものはないことを示しています。

プラットフォームのアルゴリズムも、現実的で視覚的インパクトの強いコンテンツを後押しし、広く拡散されやすくなっています。プロモーションを行う際は、ぜひ試してみてください。

 

画像出典：TikTok

ショート動画以外に、TikTokの特徴は何でしょうか？

ライブ配信です！

データによると、過去30日間で、マレーシアアカウント@70maimyの売上は16.23万ドルで、そのうち14.49万ドルがライブ配信からで、割合は89%に達しています。

これを見ると、70maiブランドはTikTokライブ配信を非常に重視していることが分かります。

 

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ライブ配信のデータだけを見ると、直近1ヶ月のライブ配信の視聴回数は52.84万回で、動画ほどではありませんが、十分な成果です。

戦略面では、70maiブランドは終日高頻度のライブ配信を採用しています。1回の配信は約2時間ですが、朝8時から夜11時までの様々な時間帯をカバーしており、簡単に言えば、いつでもライブ配信しているので、必ず誰かが見ているということです。

これにより、早起きしてスマホをチェックする人も、昼休みに見る人も、夜寝る前に見る人も、彼らのライブ配信に出会うチャンスが大きくなります。。

 

画像出典：kalodata

2、YouTube

TikTokのスピード感とは異なり、YouTubeの長尺動画は真剣な雰囲気と深い解説力があり、高価値消費者の製品性能への疑念を払拭するのに非常に適しています。

そのため、ここでは70maiブランドは自動車・テクノロジー分野のインフルエンサーと提携し、開封実験、詳細レビュー、使用方法などの長尺動画を中心に制作しています。

注目すべきは、これらインフルエンサーのレビュー動画を公式サイトに直接掲載し、客観的な第三者「信頼の証」として、潜在的な消費者の購買意欲を効果的に高めている点です。

 

画像出典：70mai

まとめ

ご覧の通り、Tukeの道は、複雑と言えば複雑、簡単と言えば簡単です。

複雑なのは、本当に腰を低くして、遠く離れた市場の文化・習慣・ルールを理解する必要があること。簡単なのは、コアロジックが常に明確であること：本当に良い製品で、ユーザーのリアルな問題を解決し、彼らが最も慣れ親しんだ方法で、その価値を伝えることです。

市場はそこにあり、チャンスは常に存在します。重要なのは、あなたが準備できているかどうかです。