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人々が居住空間に求める核心的なニーズは、常に「安全」と「快適」という二つのキーワードから離れることはありません。
安全保障の面では、近年、住宅用防犯ドアやスマートロックなどの製品が継続的にアップグレードされ、カテゴリーもますます豊富になっています。
一人暮らしの女性や子供、ペットのいる家庭では、家庭用監視カメラの設置が一般的になっています。これにより、居住環境をリアルタイムで可視化でき、外出時にも安心感が増し、家庭の安全を全方位で守ることができます。
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快適な体験の面では、様々な人力を解放するスマート家電が普及し、従来の家事のあり方を根本的に変えています。
従来は人力で行っていた床拭きや掃除などの清掃作業も、今ではスマート清掃機器に任せるようになり、手動操作なしで床を清潔に保ち、多くの時間と労力を解放しています。
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まさに、家庭の安全と快適さへの継続的な需要を背景に、スマート清掃機器と家庭用セキュリティ製品は、スマートホーム分野で最も成長が期待される新たな成長極の一つとなっています。
Grand View Researchのデータによると、2024年の世界スマート清掃機器市場規模は60億米ドルと評価されており、2030年には210億米ドルに達すると予測されています。期間中は23.7%の複合年間成長率で安定した成長が続く見込みです。
画像出典：Grand View Research
一方、家庭用セキュリティ分野は爆発的な成長を遂げており、2024年には市場規模が339億米ドルに達し、2030年には821億米ドルを突破すると予測されています。市場の展望は非常に広いです。
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スマート清掃と家庭用セキュリティという二つの成長著しいゴールド分野に対し、国内の多くのメーカーがTukeを展開し、海外で人気ブランドも多数誕生しています。
本日ご紹介するEufy（ユーフィー）は、特にユニークな戦略を持っています。単一分野に限定せず、セキュリティと清掃の二大分野を一網打尽にしています！
次に、湖南省長沙発のスマートホームブランドが、どのように海外市場を展開し、年間売上9億米ドル（約63.36億元）という目覚ましい成果を上げているのか見ていきましょう。
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ブランドの台頭：スマート清掃と家庭用セキュリティの二大分野に的確に参入
公開情報によると、Eufy（ユーフィー）は2016年に設立され、Anker Innovations傘下のスマートホーム分野に特化したサブブランドです。創業メンバーの多くはDJIなど有名テック企業出身です。
ブランド設立当初から、スマート清掃と家庭用セキュリティの二大分野に焦点を当て、的確な製品ポジショニングを確立しました。
Eufyの初代ロボット掃除機RoboVac 20は、300米ドルの価格で海外中高級市場に参入し、従来のロボット掃除機の騒音・吸引力不足・本体の重さなどの業界課題を解決したことで、発売直後にAmazonで爆発的な人気商品となりました。
画像出典：Eufy
2017年には、ブランドは専門の研究開発チームを結成し、S11ロボット掃除機を発売。単一製品の海外販売台数は20万台を突破し、市場地位をさらに強化しました。
2018年から2019年にかけて、Eufyはチャネル展開を加速し、WalmartやTargetなど国際的な大手チェーン小売店に進出し、オンラインとオフラインの両チャネルをカバーしました。優れた製品力により、米国のセキュリティ市場でシェアが急速に第2位に上昇し、複数国市場でリードするスマートホームブランドとなりました。
長年の発展を経て、Eufyブランドは親会社Anker Innovationsの研究開発リソースと技術力を活用し、ロボット掃除機、掃除機、壁掛けカメラ、有線カメラ、スマートドアベルなど多様な製品ラインナップを構築しています。
画像出典：Eufy
財務データによると、Eufyが属するAnker Innovationsのスマートイノベーション分野は、2024年の年間総売上が9億米ドル（約63.36億元）に達し、前年比39.53%増となりました。
2025年上半期には、わずか半年で売上が4.6億米ドル（約32.51億元）を突破し、前年比37.77%増となりました。
画像出典：Anker Innovations
Anker Innovations傘下のフラッグシップブランドとして、Eufyブランドはグループの強みを活かして着実に拡大しています。
2025年時点で、製品は世界146カ国・地域に販売されており、主要市場は欧米、日本、オーストラリアなどの先進経済圏をカバーし、米国、フランス、英国、ドイツ、オーストラリアなどの主要市場のスマートセキュリティ分野で長期的にリードしています。
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SNS活用：EufyブランドはTikTokをどう活用しているか？
もちろん、Eufyの成功は製品技術力だけに依存しているわけではありません。
SNSが流量を主導する今、TikTokなど主要な海外SNSプラットフォームを活用したブランドマーケティングと認知度向上が、海外市場での突破の重要な手段となっています。
1. マトリックス展開：TikTokの垂直アカウントを精密運営
異なるターゲットユーザーを的確にロックし、維持するために、EufyブランドはTikTok上で多次元のアカウントマトリックスを構築し、展開方針は非常に明確です。
主要事業ごとに、清掃分野に特化した@eufyclean、セキュリティ分野に特化した@eufysecurity；ターゲット市場ごとに、現地化アカウントも構築し、ベトナム市場向けの@eufy.vietnam、フィリピン市場向けの@eufyphilippinesなどがあります。
現在、Eufy傘下のTikTok全マトリックスアカウントの累計フォロワー数は30万人を突破しています。
画像出典：TikTok
2. コンテンツ拡散：面白いストーリーで製品価値を伝える
現在、最もフォロワー数が多いアカウントは家庭用セキュリティに特化した@eufysecurityで、14.36万人のフォロワー、77.16万の「いいね」を獲得しています。
画像出典：TikTok
このアカウントは、硬直した製品説明ではなく、面白くドラマチックなストーリー設定を活用し、コンテンツの魅力を高め、より多くの潜在的な消費者にリーチしています。
その中のバズ動画の一例として、Eufy室内カメラの一人称視点で、修理業者がオーナーのアパートを休憩所として使い、テレビを見たりポテトチップスを食べたりし、カメラに気づいてから仕事を始めるという面白いシーンを記録しています。
現在、この動画の再生回数は160万回、「いいね」は6.1万件に達しています。
このような生活感のあるユーモアコンテンツを通じて、Eufyブランドは家庭用室内カメラのセキュリティ価値を自然に伝え、さらにEufy製品のコア機能を直感的に示しています。
画像出典：TikTok
3. インフルエンサー販売：的確な協力で売上爆発
自社アカウントでのコンテンツ運営だけでなく、Eufyブランドは米国現地で開設したTikTokショップeufyOfficialでも目覚ましい成果を上げています。
echotikの統計データによると、2023年の開設以来、現在までに総販売数は21.8万件、総GMVは2217.04万米ドルを突破。さらに1.4万人のTikTokインフルエンサーと提携し、販売動画は2.32万本に及びます。
画像出典：echotik
ブランド協力インフルエンサーの販売貢献ランキングでは、フォロワー数20.66万人の@grantsdealzが投稿したプロモーション動画が販売数トップとなっています。
画像出典：echotik（上）、TikTok（下）
この動画はEufyのスマートカードトラッカーに焦点を当て、製品の開封と実演を完全に紹介しています。インフルエンサーの明快な説明と直感的なデモにより、多くの潜在ユーザーがこのトラッカーでどこでも紛失したスマートカードを見つけられることやAppleシステムにも対応していることを知りました。
最終的に、この動画は1130万回再生、3.92万「いいね」を獲得し、ブランドに大量の流量と露出をもたらしただけでなく、2万個の製品販売を直接牽引し、推定売上は53.81万米ドルに達しました。
この事例は一つのことをよく示しています：
コンテンツコマース体系では、ファン数が唯一の転換要因ではなく、高い適合度のコンテンツ+的確なユーザー層が、「高再生+高転換」の優れた組み合わせを生み出すことが多いです。
全体的に見ると、EufyのTikTok戦略は以下のようにまとめられます：
①アカウントマトリックスで分野・地域ごとに細分化；
②ストーリー性のあるセキュリティコンテンツで「記憶点」を作り、明快なデモコンテンツで「購入ガイド」を作る；
③大規模なインフルエンサー協力で「セキュリティ+清掃」両製品ラインをターゲットユーザーに継続的に訴求し、最終的にショップのGMVに集約する。
画像出典：TikTok
まとめ
Eufyブランドの成功は、一つのトレンドを明確に示しています：
家庭用セキュリティとスマート清掃という二つの急成長分野では、世界市場の需要ギャップとアップグレードの機会は依然として大きいです。
今は新ブランド参入の好機であり、既存ブランドが展開を深め、差を広げる重要なタイミングでもあります。
しかし、この競争が激しい分野で自分のポジションを見つけ、突破を実現するには、製品のハードパワーとコンテンツのソフトパワーを組み合わせたダブルエンジン駆動モデルの構築が鍵となります。
結局のところ、世界の消費者にとって、これら二つの製品はもはや冷たい機器ではなく、「より安全で、より楽で、より快適なライフスタイル」への期待を担っています。
この本質を掴めば、中国のTuke企業はより大きな海外市場で、単なる注文獲得だけでなく、長期的なブランド資産とコア競争力を徐々に築くことができます。
