1326最近ソーシャルメディアをチェックしているなら、プラスサイズファッションが新たなトレンドになっていることに気づいたかもしれません。「プラスサイズガール」たちのコーディネートシェアがますます人気を集め、独自のファッション宣言として注目されています。
そんな静かに広がるプラスサイズブームの中で、徐々に世間の目に触れるようになった名前があります——BloomChicです。
しかし、ご存知ですか？BloomChicの背後には、「美邦（メイバン）の二代目」というレッテルを持つ創業者の二代目がいます。彼は先見の明ある市場洞察と的確なソーシャルメディアマーケティングにより、北米市場で自らの地位を築き上げました。
この人物はあまり知られていないかもしれませんが、彼の起業の道のりとブランドの逆転劇は、ぜひじっくりと味わう価値があります。
「挑戦」を愛する創業者の二代目、胡周斌はいかにしてコンフォートゾーンを打ち破ったか？
「創業者の二代目」の話を聞いたことがありますか？家業を継ぎ、既存のリソースを享受する道を選ぶ人もいますが、胡周斌は明らかにその道を歩みませんでした。美特斯邦威（メイテスバンウェイ）の創業者、周成建の長男として、本来ならば家業を直接引き継ぎ、安楽に過ごすはずでした。しかし、胡周斌は別の道——起業を選びました。
留学から帰国後、胡周斌はすぐに家業を継ぐのではなく、アリババに入社してECの経験を積みました。その後、彼は「馬良行（マーリャンシン）」というプラットフォームを立ち上げ、パーソナライズドオーダーメイドのECサービスに特化しました。ファッション業界とは直接関係ありませんでしたが、これらの経験が後の起業の基盤となりました。
BloomChic創業者 胡周斌 画像出典：ネット
2020年、Sheinの台頭に伴い、越境ECアパレル市場はかつてない活況を迎えました。まさにその年の12月、胡周斌は美特斯邦威を退職し、自身のブランド——BloomChicを立ち上げ、北米のプラスサイズ女性向けアパレル市場に照準を合わせました。この決断は、胡周斌に新たな起業分野を切り開いただけでなく、家族のアパレル事業に新たな可能性をもたらしました。
胡周斌が北米市場に特化したのは、巨大な市場の空白を鋭く見抜いたからです——北米の女性の半数以上がプラスサイズの衣類を必要としているにもかかわらず、そのニーズを満たせるブランドは極めて限られていました。「太っている」という言葉は多くの女性が聞きたくないものですが、胡周斌はこのニーズを満たすことが市場を勝ち取る鍵だと深く理解していました。彼はサイズ範囲を30サイズまで拡大し、従来のブランドがプラスサイズアパレルで抱えていた弱点を解消し、プラスサイズ女性により多くの選択肢を提供しました。この的確な市場洞察と差別化戦略により、BloomChicは瞬く間に多くの熱心なユーザーを獲得し、市場の壁を打ち破ることに成功しました。
追い風が吹き、資本が参入し始める
ブランドの急成長は資本の関心も集めました。設立からわずか2年で、BloomChicは3回の資金調達を完了し、投資家にはLVMHグループ傘下のL Cattertonなどの有名機関が含まれていました。これらの資本の支援は、ブランドに十分な資金を提供しただけでなく、業界内のリソースや協力の機会をもたらし、ブランドのグローバル展開の強固な基盤を築きました。まさにこれらの「追い風」に支えられ、BloomChicは着実に前進し、激しい市場競争の中で頭角を現し、越境EC分野で台頭する新星となりました。
しかし、資本の支援に加えて、BloomChicのソーシャルメディアプラットフォームにおける的確な展開も、グローバル拡大に貢献し、ブランドをより広い市場へと導いています。
BloomChicの資金調達の歩み 画像出典：創業邦
BloomChicはいかにしてソーシャルプラットフォームを活用するか？
デジタル時代において、ソーシャルメディアはブランド成功の鍵となっており、BloomChicは明らかにこれを熟知し、ソーシャルプラットフォームを最大限に活用してブランドの影響力を拡大しています。
TikTok
TikTokに参入して以来、BloomChicはプラットフォームの強力なトラフィックとショート動画プロモーションを通じて、急速に多くのフォロワーを獲得しました。現在までに、同ブランドのTikTokアカウント@bloomchicfashionは71万7700人以上のフォロワーを集め、累計390万のいいねを獲得しています。
BloomChicのTikTokアカウント
クリエイティブで楽しいショート動画を通じて、BloomChicはプラスサイズ女性のコーディネートの多様性を披露するだけでなく、軽妙で面白いストーリーを巧みに織り交ぜ、フォロワーがブランドの核となる価値をよりよく理解できるようにしています。
動画コンテンツは主に「コーディネート紹介」と「商品レビュー」で構成されており、この方法で多くの注目とエンゲージメントを集め、ブランドに安定した質の高い露出をもたらしています。
その中でも、ブランドのハッシュタグ#bloomchicが重要な役割を果たしており、現在までに1万100件の投稿が蓄積され、ブランドに広範な露出と持続的なトラフィックをもたらしています。
#bloomchicタグの投稿
さらに、BloomChicはブランドイメージに合った海外のインフルエンサーとのコラボレーションを通じて、ブランドの影響力をさらに強化しています。例えば、TikTokで960万人のフォロワーを持つファミリーブロガー@haueterfamilyは、家族メンバーが自分に合ったBloomChicの衣類を選ぶ様子を紹介し、多くの注目を集め、ブランドに顕著な販売促進効果をもたらしました。
@haueterfamilyのアカウントページ 画像出典：TikTok
@haueterfamilyの他にも、BloomChicは@alesellsgeorgia（TikTokフォロワー数9万7300人）などの他のプラスサイズファッションブロガーと協力し、ブランドイメージに合ったKOLとのコラボレーションを通じて、ターゲット層での露出を高めただけでなく、潜在的な消費者の関心も集めました。コンテンツとKOLコラボレーション戦略を継続的に最適化することで、認知度を効果的に向上させています。
@alesellsgeorgiaが投稿したBloomChic関連作品 画像出典：TikTok
Facebookでは、BloomChicの公式ページは現在34万人のフォロワーを抱えています。
投稿内容は主にコーディネートのインスピレーションとプロモーション情報です。Facebookのユーザー層は比較的多様ですが、同ブランドはコンテンツの更新やコメントへの返信を通じて、フォロワーとのエンゲージメントを維持しています。
全体的に見て、BloomChicのFacebookでのパフォーマンスは比較的安定しており、一定数のフォロワーを獲得しています。
BloomChicのInstagram公式ページは現在54万9000人のフォロワーを持ち、主に高品質な写真やコーディネート紹介を通じてブランドイメージを向上させています。
Instagramのコンテンツは比較的直接的な表現ですが、同ブランドはファッションを愛する多くのフォロワーを惹きつけ、ビジュアルマーケティングにおけるポジショニングを強化しています。
YouTube
BloomChicのYouTubeチャンネルの登録者は少なく、現在1930人のフォロワーのみで、投稿内容は主にコーディネートチュートリアルや商品レビューなどです。これらのコンテンツは、消費者がプラスサイズアパレルをよりよく理解し、選択するのを助けることに焦点を当てています。
しかし、他のプラットフォームと比較して、BloomChicのYouTubeでの影響力やエンゲージメントはまだ初期段階にあります。
独立サイト運営、BloomChicはいかにしてグローバル市場を拡大するか
ソーシャルプラットフォームでの展開に加えて、BloomChicは独立サイトも構築し、ブランドのオンライン販売チャネルをさらに拡大しています。
BloomChicの独立サイトでは、サイズや素材など、プラスサイズアパレルを包括的に理解するための詳細な商品情報を提供しています。サイト内では多言語バージョンもサポートされており、異なる国のユーザーにより快適なショッピング体験を提供しています。さらに、同ブランドはサイトにオンラインカスタマーサービス機能を追加し、消費者が商品について問い合わせたり、注文に関する問題を解決したりできるようにしています。
全体的に見て、BloomChicはこれらの詳細設定により、ある程度ユーザーエクスペリエンスを最適化しており、特に海外市場の消費者にとって有益です。しかし、競争が激化する中で、独立サイトのトラフィックとコンバージョン率を維持する方法は、ブランドが引き続き注力すべき課題です。
「プラスサイズガール」のファッション革命、BloomChicの突破口への道
BloomChicの台頭は、まさに中国ブランドの海外進出における「逆転劇」です。
「美邦の二代目」から起業の新星へと変貌を遂げた胡周斌は、市場に対する鋭い嗅覚とソーシャルメディアの的確な活用により、プラスサイズアパレルというブルーオーシャン市場で自らの地位を築きました。
今や、より多くの中国ブランドが「賢い視点」と「グローバルな思考」で世界に証明しています：越境ECの未来は、革新を恐れない「突破口を開く者」たちのものであると。
