3Dプリンターはまだ「お遊び」のギーク専用だと思っていませんか？実は、すでに日常的に使えるツールになっており、今ではユニークな花瓶、カスタムのランプシェード、さらには一部の自動車部品まで印刷できます。

その鍵を握る推進役こそ、深圳から始まった中国ブランド——Creality創想三維です。

小さなオフィスから、世界累計出荷台数550万台超えへ。Crealityブランドは10年足らずで、コンシューマー向け3Dプリンターを「ギークのおもちゃ」から「実用的なツール」へと変えました。

出典：ネット

4人のチームから業界の隠れたチャンピオンへ

Crealityブランドの物語は、2014年の深圳から始まります。当時、4人の若者が3Dプリント展示会で出会い、市場にコンシューマー向け3Dプリンターがほぼ空白であることに気づき、30万元で起業することを決意しました。

当初の起業環境はかなり質素で、20平方メートルのオフィスと、運転資金を賄うためのクレジットカード1枚だけでした。しかし、わずか1年で初の完成機CR-i3を発表。この製品は操作のハードルを下げただけでなく、高いコストパフォーマンスで香港市場において「好スタート」を切りました。その後、CR-10とEnderシリーズが、世界のコンシューマー向け3Dプリンター市場での地位を徐々に確立しました。

Crealityブランド製品CR-10 SE 出典：ネット

高いコストパフォーマンス戦略がどのように普及を広げたか？

コンシューマー向け3Dプリンターが「ニッチ製品」と見なされる理由は、技術的なハードルと価格にあります。Crealityブランドの突破口は、次の2点を押さえたことです：価格と体験。

CR-10を発表する前、市場の3Dプリンターのほとんどは数千ドルでしたが、CR-10はわずか600ドル。この「手頃な価格で高性能」という戦略により、Crealityブランドは急速に欧米市場に浸透しました。

さらに、ユーザー体験の最適化にも力を入れています。例えば、世界のクリエイタープラットフォーム「Creality Cloud」を立ち上げ、ユーザーがデザインを簡単に共有できるようにしました。これらの取り組みにより、「ギークの輪」を超え、より多くの一般消費者の関心を集めることに成功しました。

クリエイタープラットフォームCreality Cloud

全方位の海外展開：SNS、EC、自社サイトの「三本の矢」

海外で足場を固めるには、価格での勝利に加えて最も重要なのはチャネルとプロモーションです。Crealityブランドは、ソーシャルメディア、ECプラットフォーム、自社サイトという3つの海外展開チャネルを統合し、体系的なアプローチで異なるユーザー層に効果的にリーチしています。

Crealityブランドはソーシャルメディア、特にTikTokで多くの注目を集めています。ブランドの公式アカウント@CrealityofficialはTikTokで累計203.18万人のフォロワーを獲得し、総再生回数は4381.36万回に達しています。

CrealityブランドTikTokアカウントデータ 出典：Tabcut

このプラットフォームのユーザー層は比較的若いものの、ユーザーが制作したクリエイティブなプロジェクトや実際の使用シーンを共有することで、多くの潜在ユーザーの関心を引きつけることに成功しています。このブランドのTikTokにおけるハッシュタグ#crealityは現在、累計10.31万件の作品を集めており、これらの作品がブランドに良好な拡散効果をもたらしています。

TikTokハッシュタグ#creality 出典：TikTok

ソーシャルメディアに加えて、ECプラットフォームもCrealityブランドの重要な拠点であり、特にAmazon北米サイトです。

そのブランド直営店の月間売上高は500万ドル（約3億6000万円）に達し、ブラックフライデーやサイバーマンデーなどの重要なプロモーション時期には顕著な販売実績を上げています。

2023年12月には、Ender 3 V3 SEプリンターの月間販売台数が2567台に達し、売上高は56万ドル（約4000万円）となり、市場でのリーダー的地位を確固たるものにしました。そして、この製品の今年12月の推定販売台数も2018台で安定しています。

Creality Ender 3 V3 SE Amazon販売状況 出典：amzchart

一方、自社サイトでは、Crealityブランドはより緻密なローカライゼーション運営を採用しています。

グローバル公式サイトでブランドイメージを発信すると同時に、米国や欧州などの市場向けにローカルサイトを設置し、直接販売に注力しています。わずか5ヶ月で、創想三維の自社サイトは100万のアクセス数を突破し、総成約額も2000万元を超えました。現在、自社サイトの月間平均トラフィックは200万以上で安定しています。第三者統計によると、公式サイトのトラフィックのうち、直接アクセスが41.38%、自然検索が36.84%を占め、さらに、参照トラフィックとSNSトラフィックがそれぞれ8.31%と3.72%を占めており、ソーシャルメディアとコラボレーションプロモーションの相乗効果が浮き彫りになっています。

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ソーシャルメディアからEC、そして自社サイトへと、Crealityブランドは完全なチャネル戦略で、海外展開の道を切り開いてきました。

最後に：技術で世界をつなぐ

Crealityブランドの物語は、中国ブランドの海外展開の縮図です。4人の若者の小さな夢から、年収10億元を超えるグローバル企業へと成長し、3Dプリンターで世界をつなぎました。高いコストパフォーマンスの製品、堅実なチャネル戦略、そして絶え間ない革新のエコシステム戦略により、競争の激しい世界市場で頭角を現しました。

振り返ってみると、海外展開の道は単に「売る」ことだけではありません。チャネルをどう選ぶか？ユーザーをどう獲得するか？これらはブランドの海外展開において避けて通れない課題です。そしてCrealityブランドの経験は、方向性さえ間違えなければ、次にブレイクする中国ブランドはあなたかもしれない、と教えてくれています。