アウトドアスポーツウォッチについて、皆さんはどのブランドをご存知ですか？COROS（高驰）を聞いたことはありますか？聞いたことがないなら、今日はTukeがご紹介します！

このブランドは最近非常に成長しており、GarminやSuuntoなどの欧米ブランドの独占を打ち破り、多くのトップアスリートと協力して「トップクラス」になりました！

出典：COROS

スマートバンドからプロ向けアウトドアウォッチへ

COROSは当初、アウトドアスポーツウォッチの分野に直接参入せず、当時より有望と思われたスマートバンドを選択したことがわかっています。

2014年、創業者の牛浩田氏はチームの努力により、スマートバンドブランドWeLoop（唯乐）を立ち上げました。これは中国市場で最も初期のファッションスマートバンドの一つです。WeLoopの実績は非常に良好で、2017年の618セール期間中に全ネットワークで販売4位を獲得しました。

実績は良かったものの、チームは満足せず、スマートバンド市場の競争がすでに激しく、さらに先に進めるとは限らないと認識しました。熟考の末、WeLoopプロジェクトを閉鎖し、アウトドアスポーツウォッチ分野に専念し、COROSブランドを設立しました。

画像はインターネットより

やるなら違うことを

COROSブランドにとって、このニッチながら競争の激しい市場を選ぶことは大きな挑戦でした。

GarminやSuuntoなどの欧米の大手ブランドは、プロスポーツウォッチ分野で深い蓄積と強力なブランド力を持っており、新興ブランドのCOROSが台頭するのはほぼ不可能な任務でした。

しかし、スマートウェアラブルデバイスの需要増加（2025年には世界市場の出荷台数が2億台を超えると予測）に伴い、トレイルランニングや登山などのシナリオにおける専門的なニーズが徐々に顕在化し、このブランドに成長の機会を与えました。

出典：Canalys

COROSブランドはこの空白領域を狙い、「技術＋正確なユーザー定位」で市場に参入し、大手とのコンシューマー市場での直接競争を避けました。

自社開発の心拍数アルゴリズムやEvoLab体力システムなどのコア技術により、COROSは長時間バッテリー（例：APEXシリーズの40時間GPSバッテリー）や過酷な環境への適応性といった課題を解決し、トレイルランニングやロッククライミングなどのニッチなグループのニーズに正確にマッチしました。

出典：COROS

そして心拍数アルゴリズムを最適化するため、そのエンジニアは実験室で72時間連続で調整を行い、チームはウォッチの防水性をテストするために15メートルの深海にウォッチを持って潜ったこともありました。

出典：COROS

TikTokへの展開は欠かせない

性能や技術にこだわるだけでなく、海外市場への正確な展開もCOROSの成功の鍵です！

このブランドはTikTokでマーケティングを展開し、多くのインフルエンサーと協力してプロモーションを行い、良い結果を出しています。TikTokのインフルエンサー@nicofelichは、COROSと協力しているインフルエンサーの一人です。公開された動画では、ウォッチの比較レビューを行い、このブランドのアウトドアウォッチの性能をうまく強調し、多くのユーザーの関心と議論を呼びました。現在、動画の再生回数は累計45.96万回に達しています。

比較動画 出典：TikTok

さらに、COROSブランドは多くのトップアスリートとも協力を開始し、ブランドを「プロフェッショナルツール」としてのイメージを構築し、これによりアスリートやスポーツ愛好家からの信頼を迅速に獲得しました。

トレイルランニングのKillian Jornet、マラソンの巨星Eliud Kipchoge、伝説的なクライマーのAdam Ondraまで、これらのトップアスリートは皆、かつてCOROSブランドのアンバサダーを務め、ブランドの影響力拡大に大きく貢献しました。

出典：COROS

まとめ

以上が本日の内容です。

COROSブランドのストーリーが、皆さんの今後の海外マーケティングに役立つことを願っています！

2025年も、もうすぐ4分の1が過ぎようとしています。

大きな可能性を秘めた海外市場に向けて、皆さんは準備はできていますか？