近年、家庭用セキュリティ需要がますます必要不可欠になっている。

独居女性、高齢者、ペットケア、育児監視などの細分化されたシーン需要の持続的に急増し、促進たカメラ、スマートドアベル、スマートロックなどの製品の全面普及し、また促進ているセキュリティカテゴリというこの細分化市場が高速発展を実現する。

 

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によるとMarket.usの調査データによると：

グローバルスマートセキュリティ市場の規模はからと予測される2023年の517億ドルから、2033年の約2110億ドルに成長し、予測期間内の複合年間成長率は最大15.1%、成長の勢いは非常に強い。

 

出典：Market.us

まさにこの前景広大なトラックが、セキュリティ分野に深く根ざした多くの中国海外進出ブランドを生み出している。

今日紹介するEZVIZ（エズビズ）、まさにその中でも極めて代表的な事例である。

多くのブランドが依然として伝統的なセキュリティ市場に注力している時、それはすでに鋭くスマートセキュリティ分野の巨大な可能性とビジネスチャンスを捉え、そして迅速に海外の家庭をの需要を突破口として、成功裏に開きた市場を。

に2024年、ブランド全体収益は達した54.42億元；IDCによると『グローバルスマートホームデバイス市場追跡レポート、2025Q4』の最新データによると、2025年EZVIZのコンシューマー向けカメラの出荷台数は1890万台で、前年同期比た8.5%増加し、13.2%の市場シェアで世界一に輝き、アマゾンなどの国際大手を大きく上回った。

それでは、一緒に見てみましょう。それが一体どのように新興ブランドからスタートし、一歩一歩成長して世界年間販売台数No.1の業界リーダーとなったのか。

 

技術インキュベーションから世界一へ：EZVIZの台頭の道

公開資料によると、EZVIZ（萤石）は2013年に設立され、杭州海康威視内部のイノベーション事業インキュベーションから生まれた。

早くも2012年、モバイルインターネットの全面的な普及とスマートハードウェアの製造コストの継続的な低下に伴い、海康威視は民生用スマートセキュリティ分野の巨大な成長余地を的確に予測し、コンシューマー市場への展開の時期が熟したと判断した。。

そこで、に2013年に正式に発売した家庭用スマートセキュリティシーンに特化したブランド——EZVIZ（萤石）。

 

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海外の家庭用セキュリティ市場の浸透率が全体的に低く、競争環境が比較的緩やかであることを考慮し、EZVIZは海康威視の成熟したサプライチェーンシステムとローカライズ運営戦略に十分に依拠し、海外市場で急速な立ち上げとシェア拡大を実現した。

技術研究開発において、ブランド高精細イメージング、ワイヤレス接続、長時間駆動、マルチデバイススマート連携などの中核能力を磨き続け、バッテリーカメラを継続的に発売、デュアルレンズ一体型カメラ、顔認証スマートロックなどの反復進化する製品により、技術と体験において競争力を維持。

 

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チャネル展開に関しては、EZVIZは採用したオンライン、オフラインの二線並行型グローバル戦略。

オフライン，各国の地域総代理店との深い連携に加え、電気工事、金物、防犯、住宅建材などの従来の流通チャネルをカバーし、さらに成功裡に進出したウォルマート、カルフール、Best Buyなどの国際大型チェーン小売体系。

オンライン，には全面的に進出したAmazon、Shopee、Lazada、eBayなどの主流ECプラットフォーム

 

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さらに、ために長期的構築をのブランド障壁、EZVIZはまた構築しました自身の海外独立サイトを、継続的に深耕しSEO最適化、正確なキーワード配置とサイト構造最適化を通じて、明確な防犯調達ニーズを持つ海外ユーザーが検索時に、優先的にブランド公式チャネルに接触できるようにし、自然検索トラフィックとコンバージョン率をさらに向上させます。

 

出典：EZVIZ

において業績表現において、EZVIZの収益は年々安定して上昇しています：2022年の収益は43.06億元；2023年には48.41億元に成長；2024年には50億の壁を突破し、年間売上高54.42億元を達成しました。

それだけでなく、に基づきIDCが発表した権威ある業界レポート、EZVIZは2024年、2025年に連続2年で獲得した世界のコンシューマー向けカメラ出荷台数トップ、既になる全世界1億5700万ユーザーの信頼される第一選択はこのサブ分野において、間違いなく海外展開のベンチマークである。

 

画像出典：IDC

ソーシャルメディアマーケティングの新たなパラダイム：地域別運営、一地一策で現地市場に深耕

ソーシャルメディアが消費者の購買決定を左右する現代において、たとえブランドが技術的ブレークスルーを達成し続け、製品ラインナップを拡充しても、ニッチな分野で長期的に生き残るにはまだまだ不十分である。

効率的なブランド伝播を通じて、より多くの潜在ユーザーにブランド価値を認識・認めてもらうことで初めて、認知から購入への転換を完了できる。

EZVIZはこの鍵を掴み、TikTokなどの人気の主流ソーシャルプラットフォームに積極的に展開し、精準なコンテンツ運用とブランドプロモーションを通じて、海外のターゲット消費者に継続的にアプローチし、引き付けている。

在TikTok上で、EZVIZは「一つのアカウントで全世界を制する」という単純な戦略を取らず、細分化されたエリア別アカウント運営モデルを推進している。

ブランドは、ベトナム、フィリピン、インドネシア、マレーシア、サウジアラビア、イタリア、英国、アイルランド、メキシコ、パキスタン、およびラテンアメリカなどの多くの国と地域を対象に、それぞれ独立したTikTok公式アカウント

 

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この戦略の核心は、深いローカライゼーションにある。各アカウントのコンテンツ制作、言語スタイル、投稿のリズム、さらにはインタラクションの方法に至るまで、現地ユーザーの文化的習慣やコンテンツ嗜好に寄り添うよう努めている。

その中で、ベトナム市場向けのアカウント@EZVIZ VNは特に優れた成績を収めており、現在の累計フォロワー数は22.36万人、総獲得いいね数は55.02万人で、全地域アカウントの中でデータがトップを走っています。

 

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当アカウントのコンテンツは、生活に密着したシーンを中心に展開し、日常に近いシチュエーションコメディを多数投稿。視聴者が気軽に楽しめる中で、製品の実際の使い方やコア機能を自然に紹介しています。

こうしたハード広告を弱め、シーンに基づく商品推奨のコンテンツ形式は、ベトナム現地ユーザーのショート動画視聴習慣に高度に適合し、伝播効果が非常に際立っている。

 

画像出典：TikTok

イタリア市場のユーザーが専門的な性能を重視する消費特性に対して、TikTokアカウント@Ezviz Italiaは、より実用的なコンテンツの方向性を選び、製品の性能を直感的に示し、使用方法を解説する動画が中心で、スタイルは簡潔でプロフェッショナルです。

 

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現時点で、このアカウントはすでに2.61万人のフォロワーを獲得し、いいね数は11.23万で、安定したオーディエンスからの認知を得ています。

この深いローカライズ戦略により、ブランドはさまざまな市場の雰囲気に迅速に溶け込み、ユーザーの没入感とブランド信頼性を大幅に向上させることができました。

 

画像出典：TikTok

インフルエンサーの影響力を活用：シーンに基づくマーケティングで、コミュニティを超えて口コミを拡散

自社の公式アカウントを運営するだけでなく、EZVIZは、各市場の現地の専門インフルエンサーと積極的に協力し、彼らの実際の体験とクリエイティブなコンテンツを通じて、異なる興味のコミュニティに効果的にリーチしています。

例えば、120万人のフォロワーを持つタイの家庭生活インフルエンサー@eyeyeviiは、ブランドと協力して、大ヒットしたプロモーション動画を公開しました。

 

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動画の中で、インフルエンサーは家族の夜間の環境音に対する懸念に応え、屋内と屋外の複数箇所にEZVIZの防犯カメラを設置し、スマートフォンでリアルタイムに映像を確認できるようにすることで、自宅の安全に対する不安を効果的に解消しました。

この動画の再生回数はすでに640万回を超え、いいね数は36.16万に達しています。

コメント欄では、製品の使用方法や価格、購入方法に関する質問が相次いでいます：

「常に充電が必要ですか？」

「家にWi-Fiがない場合、使えますか？」

「価格はいくらですか？どこで購入できますか？」

このように、インフルエンサーとの協力モデルは、製品機能をユーザーが実感できる生活シーンのソリューションに変換します。インフルエンサーの信頼性と影響力を活用することで、消費者の意思決定のハードルを下げ、ブランドに大きな露出と潜在的な販売機会をもたらしています。

 

画像出典：TikTok

まとめ

振り返るとEZVIZの成長の道のりは、その成功は決して偶然ではありません。初期の技術インキュベーションに依存したスタートから、海外の家庭用防犯分野への的確な参入、そして現在の販売とSNSの全チャネル展開に至るまで、それぞれのステップが明確で着実に進められてきました。

現在、世界のスマートセキュリティ市場は依然として高速成長段階にあり、一人暮らしの見守り、ペットの世話、高齢者の在宅介護など、あらゆる細分化されたシーンの背後に大きな市場の可能性が秘められています。

成熟した技術と製造上の優位性を持つ中国企業にとって、民生用スマートセキュリティは間違いなく非常に価値のある海外展開の方向性です。

海外市場は、より多くの実力ある中国ブランドが深耕し拡大するのを待っており、今こそその一歩を踏み出す絶好のタイミングです。