もし近年の家電エレクトロニクス分野に注目していれば、このような現象にはおなじみだろう：

若者は、家に絶対必要なあの大きなテレビにこだわらなくなった。賃貸で引っ越しが多すぎる、狭い部屋には置けない、普段のテレビをつける頻度もどんどん低くなっている。……むしろプロジェクターは、白い壁さえあればスクリーンになるという柔軟さで、ひっそりと多くの家庭の新たな人気者となり、業界全体を急速な発展段階へと直接導いている。

 

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据precedenceresearch発表されたデータによると：

在2025年、グローバルポータブルプロジェクターの市場規模すぐ達するりょう19.9億ドルそして予測この市場これから2026年の21.2億ドルから2035年の約38.2億ドルに増加その数年間の年平均成長率安定して6.74%，長期的な成長ポテンシャルは非常に強い。

 

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この潜在力に満ち、着実に上昇している優れた分野を背景に、国内外の多くのブランドが相次いで投資・展開を強化しており、国内でも実力のある携帯型プロジェクターブランドが多数登場しています。

今日は紹介するのXGIMI（極米），まさにその中でも非常に代表的な指標です。

成都の地元スタートアップ企業から出発し、一路突破して年収入が34億の業界トップブランドへと成長しました。次に、この突破の道をどのように歩んできたのか、詳しくお話ししましょう。

 

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テレビチップから「スクリーンレスTV」、80年代生まれのブレイクスルー

公開資料によると、極米は四川省成都に本社を置く世界のスマートプロジェクターのリーダーであり、ブランドは正式に創立されたのは2013年です。

その台頭は、創業者に鍾氏から語る必要があります。この四川省自貢出身の80年代生まれで、10年のテレビチップ業界の豊富な経験を持ち、かつて海信、晨星半導体（MStar）。

その洞察により、伝統的なプロジェクター業界の長期独占、家庭用製品の深刻な欠如という市場現状を、スクリーンレス大画面こそが家庭視聴の未来トレンドであると確信し、そのため成都に戻り、起業の道を歩み始めた、発展の重心を家庭用スマートプロジェクター分野に定めた。

2013年、鍾氏は専門のエンジニアチームを率いて成都で正式にXGIMIブランドを設立した。

チームの初心は非常に明確だった、つまりをもって“スクリーンレステレビ」の概念で家庭用プロジェクター市場を再構築し、プライベートホームシアターを一般家庭に普及させる。

 

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12年にわたり着実に進化し、成都から世界一へ

2014年はXGIMIのスタートアップとブレイクスルーの年。4月、ブランドは初の量産型スマートプロジェクターXGIMI Z3を発売し、プロジェクター＋スピーカー＋スマートシステムの三合一を初めて実現した。本体はわずかA4用紙サイズでありながら、実現可能な30～180インチの超大画面投射を、差別化されたの製品力で急速に家庭用プロジェクター市場を席巻した。

同年8月、极米は1億元のAラウンド資金調達を獲得し、業界の先発優位性をしっかりと確保。

2015年、ブランド国内市場の爆発的な成長を迎え、爆発的ヒット機種Z4Xは非常に識別性の高い黒膠のような外観デザインで急速に話題となり、現象的产品となり、ブランドの評判と国民的認知度を大幅に向上させました。

 

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に国内市場をしっかりと確保した後、极米は2017年初めて国際CES展示会に出展し、業界賞を獲得、これを起点として正式にグローバル展開の幕開けを迎えました。

2018年、ブランドは国内の出荷台数が突破40万台に達し、国内プロジェクター市場でトップの座を維持。同時に、グローバル化拡大の步伐も全面加速しました。

海外市場ではのレイアウト中、极米現地化製品戦略を堅持し、地域ごとの消費ニーズに合わせて精密に最適化：

日本のユーザーの狭小住宅の居住習慣に合わせて、短焦点・省スペース型を主力に；欧米の消費嗜好に合わせ、アウトドア携帯性を強化；ドイツのキャンプ文化を掘り下げ、アウトドアシーン専用デバイスを開発し、現地の状況に応じて製品マトリックスを充実させる。

チャネル面では、极米アマゾンに深く進出し、アメリカ、日本、ドイツ、イギリスなど複数のコア拠点をカバー。

 

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資本競争の面では、极米同じく好調に成長を続けている。に2021年3月早くも科创板への上場に成功し、上場初日の時価総額早くも突破265億元。

によると第三者機関RUNTOが発表したデータによれば、2023年の极米で6.5%の世界市場シェアで世界家庭用プロジェクター首位に輝き、そのうち海外市場の好調さが際立ち、海外売上規模はた9.13億元。

その後、発展の勢いは持続的に好転し、2024年、ブランドの年間売上高はさらに上昇し34.05億元、投影機本体の年間販売台数は108.93万台、業界のトップに確固として立ち、世界の家庭用プロジェクター分野のベンチマークに成長した大ヒット。（データ出典：中信建投）

 

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ソーシャルブレイクアウト：TikTok上でブランドの「引力場」を構築

世界一を達成するには、製品力が基本ですが、製品を世界中の消費者に届けることができ、ソーシャルメディアコンテンツの運営も功績は大きい。

极米海外市場での戦略は、しかしただ単にECプラットフォームに商品を売るだけでなく、さらにTikTokなどの世界的に人気のあるソーシャルプラットフォームのトラフィック特典を活用し、ブランドを継続的に引き上げるにおいて海外市場の声量と認知度。

1.ローカライズされたアカウントマトリックスの構築

におけるTikTokのコンテンツ配置において、极米構築した完全なアカウントマトリックス。

公式のコアメインアカウントのほか@XGIMI以外にも、ブランドはアメリカ、ベトナム、インドネシア、タイ、日本、シンガポール、オーストラリアなどの主要海外市場を対象に、それぞれ開設したたローカライズされた地域アカウントで、異なる地域のユーザーの好みに正確に適応します。

 

画像出典：TikTok

現在、ブランドのメインアカウントは@XGIMIは2.09万人のフォロワーを獲得しており、コンテンツは製品の開封や実景テストが中心で、プロジェクターの家庭での使用シーンをリアルに再現し、潜在ユーザーが没入感を持って各コア機能を理解できるようにしています。

アカウント内の1本の動画を例に挙げると，すぐに壁面自動調整機能やナイトモードなどの実用的な設定を実演し、多様な家庭使用シーンをカバーしています。

動画のコメント欄には、多くのユーザーが自発的に価格や入手ルートを問い合わせており、生活に根ざした実測コンテンツが消費の懸念を効果的に解消し、意向を効率的にコンバージョンに導くことができることを示しています。

 

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メインアカウントが機能の紹介に重点を置くのとは異なり、各地域のローカルアカウントは状況に応じた差別化運営戦略を採用しています。

ベトナムのローカルアカウントを例に@XGIMI Việt Namを例に挙げると、ので現地のユーザーはだらりとした快適な家庭の雰囲気を好むため、なのでアカウントは弱化たハードコアなパラメーター表示を弱め、コンテンツはリラックスした家庭と癒しの映画鑑賞というコアなニーズに焦点を当てて作成されています。

アカウント内のバズった動画のように，すぐに使って16秒の記録たカップルがベッドで映画を観る温かい日常、シンプルで癒される画面が、正確に刺さるた地元ユーザーのレジャーニーズを伝えた心地よく自由な生活の質感。

現時点で、この動画はすでに獲得した120万回視聴、いいね獲得数6.13万。可見、地元の生活習慣に合った軽量なコンテンツは、往々にしてユーザーの共感を呼びやすい。

 

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2. 垂直クラスのインフルエンサーと連携し、正確にカテゴリーを超えて集客

自社アカウントマトリックスで基盤を固めるだけでなく、極みブランドはさらに質の高い垂直クラスのインフルエンサーと手を組み、インフルエンサーの流量とコンテンツ創造力を活用して伝播の境界を拡大し、精密なカテゴリー超えを実現した。

例えばフォロワー数が超220万のTikTokインフルエンサー@giftgeniusは、極みブランドと何度も協力し、高拡散のバズコンテンツを多数制作した。

 

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そのうちの1つの人気のプロモーション動画は、プロジェクターが投射角度を柔軟に調整し、画面サイズを自由に切り替えられる中核的な利点を示し、製品の利便性と実用性を直感的に強調した。

公開から現在まで、再生回数はすでに達した1420万、いいね獲得数は150万に達した。

これから見ると、インフルエンサーの影響力を十分に活用してユーザーの好奇心を刺激することで、製品の露出を迅速に拡大し、ブランドが海外市場で知名度と話題性を迅速に高めるのに役立つ。

 

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結語

振り返って極米の発展の道筋を見ると、実際には製品の差別化が十分で、チャネルが十分に細かく、コンテンツが十分にローカライズされていればこの三つをやり遂げれば、市場は自然にフィードバックを与えてくれる。

そして今、家庭用プロジェクターという分野は明らかな上昇期にあり、世界の携帯型プロジェクター市場規模は予測によると2035年には約38.2億ドルに成長する見込みです。チャンスはここにあります。鍵となるのは、誰が先に製品、チャネル、コンテンツという三つのピースを完成させるかです。

海外市場には参加者は不足していません。本当に腰を据えて取り組むことを厭わないブランドが不足しているのです。そしてこの道は、まだ始まったばかりです。