1806これまで、Tukeはヨーロッパ市場やベトナム市場などをご紹介してきましたが、本日は多くの方が深く知りたいタイ市場をご紹介します！タイへの進出を検討しているTikTok事業者の皆様、ぜひご注目ください！
平均インターネット利用時間8時間6分
グローバル化の影響を受け、タイのユーザーが消費するコンテンツ量は急速に増加しており、過去のどの時期よりも多くなっています。高いデジタル普及率を誇り、2023年のインターネットユーザー数は6120万人に達し、我が国と比較すると大きな差がありますが、総人口の85%を占めています！そのうち、ソーシャルメディアのアクティブユーザー数は5225万人で、1日あたりの平均インターネット利用時間は8時間6分と、世界平均の6時間41分を上回っています。これは、TikTok事業者がオンライン購入者を積極的に開拓する上で、大きな利便性を提供しています。
オンライン動画視聴が最も人気の娯楽活動に
Tukeの調査によると、タイのユーザーはオンライン動画視聴に特に熱心で、94.3%のユーザーがオンライン動画視聴を好んでいます。次いで、ポッドキャストの視聴（58.0%）、オンラインラジオの聴取（52.1%）、音楽ストリーミングサービスの利用（36.7%）、vlogの視聴（19.4%）となっています。
最もよく使われるソーシャルメディアプラットフォームの中で、16～64歳のユーザーがTikTokのショート動画プラットフォームを利用する割合は79.6%に達しています。具体的には、タイの消費者の75%がソーシャルメディアを利用してブランドを認知しており、これはタイへの進出を目指すTikTok事業者にとって非常に注目すべき点です。
ソーシャルメディアへの極度の依存
タイ市場のデジタルネイティブ世代は、買い物においてソーシャルメディアへの依存度が非常に高いです！購入前にソーシャルメディアで製品情報を収集する消費者は97%、インフルエンサーの推奨意見を参考にする消費者は52%に上ります。明らかに、タイの消費者はよりリアルなショッピング体験を求めており、同時にソーシャル参加度の高い方法を模索しています。これに基づき、海外進出企業はTikTokを中核的なマーケティング拠点とし、特にZ世代やY世代を対象とした、ターゲットを絞ったプロモーション計画を策定することで、より理想的なマーケティング効果を得ることができます。
見逃せない「彼女経済」
タイの女性は一般的に教育水準が高く、強い自立心を持っているため、消費においてより積極的で、女性向け製品への需要もより切実です。
Tukeの調査によると、タイの女性の81%は、ブランドが女性のニーズを満たす製品ソリューションを積極的に推進することを期待しており、さらに75%のタイの女性は、ブランドが女性向けに新しい製品カテゴリーをカスタマイズすることを期待しています。「彼女経済」は見逃せません！TikTokで海外進出するブランドは、これを重点的に捉えるべきです！
意外なほど強い環境意識
驚くかもしれませんが、アジア太平洋地域全体で、タイの消費者の環境意識が最も高いです！そのため、彼らはブランド製品の「環境への配慮度」を特に重視しています。具体的には、タイの消費者の83%が環境理念がより明確なブランドを積極的に選択し、80%が健康的な生活状態に非常に関心を持ち、さらに60%の消費者が食事や栄養食品を積極的に選択しています。これに基づき、海外進出ブランドは環境理念を製品に取り入れたり、「栄養理念」を販売する食品に組み込んだりすることで、より良い売上を得られるでしょう。
地域や国によって消費者の好みは異なり、TikTokなどのソーシャルメディアの利用時間も異なります。皆様が情報を調べる際には、しっかりと下調べをすることが重要です。己を知り、彼を知れば、百戦して殆うからず、です！
情報源：TikTok for Business
