「TikTokが重工業企業のグローバル展開における重要な足がかりに」

デジタルトランスフォーメーションの加速に伴い、先見性を持つ一部の重工業企業がTikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームを通じて、ブランドの影響力と市場への接触を強化し始めています。この戦略は、企業に新たなマーケティングチャネルを開拓するだけでなく、従来のマーケティング手法ではリーチが難しい海外顧客の注目を集めるのに役立ちます。TikTokで革新的な技術や先進的な設備の応用を紹介することで、重工業企業は新たな方法で世界中のユーザーと交流し、一般の人々の重工業に対する認識と関心を深めることができます。例えば、湖南響箭重工です。

響箭重工 中国スマート製造

湖南響箭重工科技有限公司は1996年に設立され、スマート製造を主とするハイテク企業で、主にコンクリートポンプ車を製造・生産しています。近年、響箭重工はグローバル戦略を全面的に開始し、中東、中央アジア、東南アジア、東欧などの市場に進出し、現在では海外事業が欧州、アジア、北米、オセアニアをカバーしています。海外プロモーションにおいて、この重工業企業はTikTokを主要なマーケティング拠点と位置づけており、展開の結果、現在そのTikTokアカウントxanjer_officialはフォロワー数12万6300人を獲得し、210万のいいねを獲得しています。

重工業企業のTikTok活用

響箭重工は企業の認知度を高めるために多くの準備を行い、早くも22年からTikTokに動画をアップロードし始め、現在まで更新を続けています。

TikTokにおけるこの重工業企業の初期の動画は、ショベルカーの操作や使用を中心に紹介していましたが、おそらくこのような動画内容が企業のイメージと合わないと気づき、その後徐々に動画の焦点をコンクリートポンプ車の紹介に移しました。同時に、動画内での「企業名」の露出頻度も増やしました。

この改善により、引き寄せる顧客層がより正確になり、多くの海外ユーザーに「響箭重工」という中国メーカーが先進的なコンクリートポンプ車を生産できることを認識させ、企業の認知度を大幅に向上させました。

響箭重工は同時にTikTok上で複数のアカウントを開設しています（図参照）。複数アカウントの利点は、ターゲットオーディエンスに広くリーチできることと、A/Bテストが容易になることです。つまり、異なるアカウントで公開されたコンテンツのパフォーマンスを比較することで、動画コンテンツとマーケティング戦略を継続的に最適化できます。

この重工業企業はTikTokアカウントのプロフィールページに海外独立系サイトへのリンクも掲載しており、これにより協業に関心のある顧客がクリック一つで連絡を取ることができ、障壁を低減しています。

海外独立系サイトの構築

響箭重工は海外独立系サイトの重要性を見逃していません。海外独立系サイトを構築することで、一方では製品や技術をより良く紹介し、海外顧客とより直接的にコミュニケーションを取り、顧客のニーズに迅速に対応できるようになりました。他方では、海外顧客からの信頼をより深めることにもつながり、これは多くの海外顧客が独立系サイトの制作の精巧さで企業の専門性や信頼性を判断することに関係しています。

言い換えれば、企業が海外独立系サイトをしっかりと作り上げれば、海外顧客の心の中でより高い評価を得ることができます。

響箭重工 海外独立系サイトのスクリーンショット

その他ソーシャルメディアプラットフォームへの展開

響箭重工は他のソーシャルメディアプラットフォームでもアカウントを開設し、企業の宣伝と認知度向上を図っています。

1.Instagram

以下は響箭重工のInstagramアカウントの更新状況です。

2.YouTube

以下は響箭重工のYouTubeアカウントの更新状況です。

3.Made-in-China

以下は響箭重工の中国製造網（Made-in-China.com）での状況です。

響箭重工がソーシャルメディアの展開において比較的包括的であることがわかります。

そして、Tukeが入手した最新情報によると、響箭重工は最近、中央アジア地域に2台の先進的なコンクリートポンプ車（58-6RZと73-6RZ）を納入しました。到着後、これらの2台のコンクリートポンプ車は直ちに同地域の道路やオフィスビルなどのインフラプロジェクト建設に投入される予定です。

また、響箭重工の会長とその技術チームは、最近ジョージアでもカスタマイズされたコンクリート機械ソリューションを納入し、深い協力を実現したことも分かっています。（情報源：響箭重工）

結び

響箭重工は、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームが持つグローバルな影響力を活用し、中国スマート製造の技術と革新性を効果的に示し、そのコンクリートポンプ車をより広い海外市場に押し出しました。今後、より多くの工場や企業がTikTok、Instagram、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームを活用して、中国スマート製造の魅力と実力を世界に示すことを期待しています。