運動、ダイエット、フィットネスは、世界中で常に注目されるホットトピックです。地球規模で気候が温暖化し、夏が近づくにつれ、人々は肌の露出が高い服を用意し始め、ボディラインを強調するようになります。夏を迎える前に理想の体型を手に入れるため、瘦身やシェイプアップのプロセスを加速させることが、多くの人々の関心の的となっています。

深圳には、このトレンドを捉えたブランドがあります。それは、スマート栄養スケールという製品で、TikTok上で瞬く間に話題を呼び、わずか3ヶ月でGMV170万米ドル超えを達成しました。

このブランドこそ、Vesync傘下のEtekcityです。どのようにしてこれを成し遂げたのでしょうか？

Etekcity海外独立サイト

Vesyncは2021年に設立され、深圳市晨北科技有限公司が手掛ける小型家電ブランドで、北米のハイエンド市場に特化しています。VesyncはLevoit、Cosori、Etekcityという3つの中核ブランドを擁し、それぞれ環境家電、キッチン家電、スマート家電に特化しており、市場に出回る小型家電の大部分をカバーしています。

そして、Etekcityのこのスマート栄養スケールは、2024年1月にTikTokアメリカのショップに出品されて以来、売上高が急成長の様相を示しています。

Echotikのデータによると、現時点でこの製品の総販売数は6万1400個に達し、総売上高は約178万米ドルです。特に2024年4月30日には、販売数が2200個、1日の売上高が約7万8700米ドルに達し、販売記録を更新しました。

このような成果を上げられたのは、その根本に製品自体の独自のポジショニングがあるからです。

Etekcityのスマート栄養スケールは、単なる計量ツールではなく、健康管理のためにカスタマイズされたスマートデバイスです。

食品グレードのステンレススチールプラットフォームと高精度センサーを採用し、計量の正確性と信頼性を確保しています。薄型でコンパクトなデザインにより、ユーザーの携帯性と使いやすさが向上しています。

さらに、この電子スケールは専用アプリと連携し、多くの食品の栄養データを提供することで、ユーザーが食品の栄養成分やカロリー摂取量を追跡するのを助けます。特にダイエット中の人、糖尿病患者、フィットネス愛好家、料理愛好家に最適です。

画像出典：Etekcity海外独立サイト

また、認知度を最大限に高めるため、EtekcityはTikTok上の健康、フィットネス、家庭分野の中堅およびフォロワー数の少ないインフルエンサーと積極的に協力し、ブランド認知度を急速に向上させ、多くのユーザーの関心と購入を集めています。

Echotikのデータによると、過去30日間で合計468人のインフルエンサーがプロモーションに参加し、750本の商品紹介動画を作成し、39回のライブ配信を行いました。

その中で、TikTokインフルエンサーの@wetikshopが2024年4月14日に公開したショート動画では、電子スケールを使ってバナナやニンジンなどの食品のカロリー量を測定する方法を紹介し、クイックセットアップやアプリの便利な機能など、このスケールの利便性を強調しました。

このような直感的で説得力のある紹介方法は、消費者の関心と購買意欲を大いに引き出しました。

TikTokのデータによると、この動画の再生回数は1510万回に達し、推定売上高は41万2600米ドル、販売数は1万5000個に上りました。

     インフルエンサーとの協力に加え、Etekcityはユーザーが生成したコンテンツ（UGC）を奨励し、製品を使用した実際の体験を共有するよう促しています。これらのコンテンツには、開封動画、製品の使用方法のチュートリアル、結果の紹介などが含まれます。

この戦略は、コンテンツの多様性と信頼性を高めるだけでなく、ユーザーのソーシャルサークルを通じてブランドの影響力をさらに拡大します。

例えば、一部のユーザーはEtekcityスマート栄養スケールを使用して健康状態を改善した体験談を共有するかもしれません。こうした実際の体験は、潜在的な顧客の心に響きやすく、Etekcityの製品を試したり購入したりする動機付けとなります。

まさにこれらの効果的なマーケティング戦略を通じて、Etekcityスマート栄養スケールはTikTok上で多くのユーザーの関心と購入行動を集めることに成功し、ブランドに大きな露出と売上高の成長をもたらし、市場での地位とブランド影響力を強化し、良好なブランドイメージを確立しました。これは単なる短期的なプロモーション活動ではなく、ブランドの長期的な発展を力強く支援するものです。

そして、これらの一見シンプルなマーケティング戦略こそ、現在多くのブランドが海外展開で実践しようとしながらも、十分に徹底できていない点なのです。

総じて、Etekcityスマート栄養スケールのTikTokプラットフォームでの成功は、的確な市場ポジショニングと効果的なマーケティング戦略の大きな可能性を示しています。人々の健康的なライフスタイルへの追求が深まるにつれ、この種の健康管理ツールの市場展望はさらに広がるでしょう。

将来的には、Etekcityは革新的な製品と効果的なマーケティング戦略を通じて、健康管理分野でのリーダー的地位を維持し続けると信じています。