最近、一部のメディアがTikTok Shopがグローバル展開をさらに拡大し、7月1日にスペイン市場で正式にサービスを開始すると報じました。

その際、TikTok Shopは現地の販売業者にローカライズ＋フルマネージドの運営モデルを提供し、EC事業をスペインの膨大なユーザーベースに完全に統合し、現地のユーザーと販売業者に新たなショッピング体験をもたらします。

注目すべきは、TikTok Shopの欧州拡大計画は以前から兆候があったことです。

今年2月、TikTok Shopがスペイン、イタリア、フランス、ドイツ、オーストラリア、カナダ、日本、韓国の8カ国で一挙にサービスを開始するという情報がありました。その後、同社はこれらの国々でECの半クローズドループの内部テストを実施し、本格的な展開の基盤を築きました。

TikTokの一連の動きは、グローバルなEC展開がますます充実していることを示しており、スペインでの開始はその一歩に過ぎません。

TikTok Shop、まもなくスペインに上陸 出典：lavanguardia

スペインEC市場の大きな可能性、越境ECの新たなブルーオーシャンに

スペインのEC市場は大きな可能性を秘めており、多くの越境ECプレイヤーの注目を集めています。Statistaのデータによると、2024年のスペインのEC市場規模は355億ドルに達すると予想され、今後5年間は年平均成長率9.72%で拡大を続ける見込みです。

2029年までに市場規模は564.6億ドルに達し、ECユーザー数は2680万人、ユーザー浸透率は2024年の43%から58%に成長すると予測されています。

調査機関Cetelem Observatoryが発表した「2023年スペインECレポート」によると、オンラインショッピングはスペイン消費者の日常生活に徐々に浸透し、主要な購買チャネルとなっています。

レポートによると、過去1年間でスペイン消費者の24%が毎月オンラインショッピングを利用し、22%が少なくとも半月に1回、36%が毎週オンラインショッピングを利用しています。

スペインEC市場は成長を続ける 出典：Statista

ソーシャルメディアもスペイン消費者のオンラインショッピング意欲に大きな影響を与えています。Cetelem Observatoryの調査によると、4割以上（42%）のスペイン消費者がソーシャルメディアで商品情報を検索した後、ECサイトで注文しており、この割合は2022年から大幅に増加しています。

さらに、インフレの影響で、スペイン消費者は割引商品や中古商品への需要が顕著に増加しており、中古EC市場の急速な発展を促進しています。

全体として、スペインのEC市場には多くの機会が生まれており、越境ECプラットフォームや販売業者はここで新たな成長の原動力を見つけることができます。

TikTok Shopの戦略的意義と将来展望

TikTokにとって、スペイン市場での成功はEC事業のさらなる拡大を意味するだけでなく、グローバル戦略における重要な一歩を示しています。

米国市場の不確実性に直面し、TikTokはリスク分散のために新たな市場を開拓する必要があり、欧州市場は理想的な選択肢です。

TikTok Shopのスペインでの開始は、現地のECエコシステムに大きな影響を与える可能性があります。

まず、TikTokの強力なソーシャルメディアの影響力がEC事業に大きなトラフィックをもたらすことは、他の市場ですでに実証されています。

次に、TikTok独自のコンテンツとECの融合モデルは、スペインの消費者に新たなショッピング体験を提供し、現地のEC市場の発展をさらに促進します。

将来的には、TikTok Shopがスペイン市場で徐々に浸透するにつれ、その成功体験は他の欧州諸国、さらには世界中のより多くの市場に展開される可能性があります。

越境EC販売業者にとって、この機会を捉えてスペイン市場に参入することは、新たな成長の原動力をもたらすかもしれません。