インターネット時代において、風雲の頂点で舞い踊るブランドこそが、より高く飛べるのです。

Salomon（サロモン）は、フランスのアルプス山脈で生まれた小さな工房から、今や世界的なアウトドアスポーツとファッション界の両方で愛されるブランドへと成長しました。

専門技術で名高いだけでなく、そのユニークな「醜い靴」を世界に広め、ストリートファッションの象徴となりました。パリのシャンゼリゼ通りにも、Salomonのアウトドアショップが店を構えています。

Salomonの成功は、単なる靴の物語ではなく、一つのブランドがどのようにして過酷な山岳地帯から都会のストリートへと進出し、世界を征服したかの過程を物語っています。

スキーリゾートから世界の舞台へ

Salomonの物語は1947年、創業者フランソワ・サロモンがフランスアルプス山脈の麓、アヌシーでブランドを設立したことに始まります。

当初、Salomonはスキーのエッジ（板の刃）を製造する小さな工房に過ぎませんでした。ヨーロッパの観光業の発展に伴い、Salomonは徐々に製品ラインを拡大し、スキー、登山、トレイルランニングなど、複数のアウトドアスポーツ分野をカバーするようになりました。

1990年代、Salomonの技術革新は新たな高みに達し、GCSクッションシステムやContagripソールなど、数々の革新的技術を発表し、アウトドアスポーツ分野における専門的な地位を確固たるものにしました。

Salomonはブランド発展の過程で、3度の重要な所有者交代を経験しました。1997年、アディダスが14億ドルでSalomonを買収し、ブランドの技術的爆発を促進しました。

2005年、Salomonはアディダスからアウトドア大手のAmer Sportsに売却され、Salomonはファッション界への浸透を始めました。

2019年、安踏（アンタ）やテンセントなどの資本が連合コンソーシアムを結成し、360億元でAmer Sportsを買収。Salomonは中国市場で急速に台頭し始めました。

図源：Salomon独立站

専門性とトレンドの完璧な融合

Salomonの成功は、専門的なアウトドアギアだけでなく、トレンドファッションにおける突破にもあります。

2015年、フランスのセレクトショップ「The Broken Arm」が、いくつかのクロスオーバーブランドと特別なコラボ作品を生み出したいと考え、Salomonに注目しました。こうして、初の純粋なカジュアルシューズ「Salomon SNOWCROSS x The Broken Arm」が誕生し、これがSalomonのファッション界進出の出発点となりました。

その後、SalomonはBoris Bidjan Saberi、Palace、コム・デ・ギャルソンなど、数多くの先駆的なデザイナーやブランドと協力し、一連のコラボレーションモデルを発表し、ファッション界への進出に成功しました。

さらに、Salomonのシューズデザインは非常に個性的で、モジュール化された構造デザインと鮮やかなカラーリングが、ファッション感度の高い人々の間で人気を博しています。例えば、XT-6は強力なトレイルランニング性能を備えているだけでなく、そのスタイリッシュな外観からファッション界のスターアイテムとなっています。

これに加えて、Salomonは常に技術革新に取り組み、数多くのアウトドアスポーツ向け革新的技術を発表してきました。

爆発的にヒットしたXT-6を例にとると、このシューズにはContagripアウトソール、ACSミッドソールクッションシステム、Sensifitアッパーフィットテクノロジーなど、Salomonの代表的な技術が多数融合されています。これらの技術は製品の性能を高めるだけでなく、ユーザーの履き心地も向上させています。

ソーシャルメディアを活用したグローバルマーケティング

Salomonのグローバルマーケティング戦略もまた、称賛に値します。

同社は「スター＋インフルエンサー」の草マトリックスが現代のインターネットにおけるトラフィックの鍵であることを熟知しており、スターやインフルエンサーの影響力を活用して、大量の露出を実現しています。

アメリカでは、Salomonはスーパーボウルという最高の舞台を利用し、リアーナがコラボモデルを着用してパフォーマンスを行ったことで、瞬く間に市場の注目を集めました。パフォーマンス終了から24時間以内に、Salomonのセカンダリーマーケットでの検索頻度は前週同期比で800%急増し、ブランド公式サイトでは同モデルの全サイズが完売となりました。

一方、中国市場においても、SalomonはスターやKOLの力を通じてブランドの影響力を急速に拡大しています。Salomonは、RED（小紅書）のトレンドIP「流行黑化宝典」と協力し、スターの孫陽（スン・ヤン）や多様なスタイルのKOLを通じて、「おしゃれなワイルドスタイル」Speedcross 3コーディネートガイドを制作。Speedcross 3の実際のコーディネートにおけるファッション性を示し、多くのファッション愛好家がそのユニークなスタイルを目の当たりにできるようにしました。

それだけでなく、Salomonは海外ソーシャルメディアマーケティングも非常に重視しています。Facebook、Instagram、YouTube、TikTokなどのプラットフォームに強力なブランドコミュニティを構築し、ユーザー体験の共有やオンラインイベントの開催などを通じて、ユーザーのエンゲージメントを高めています。

例えば、Facebook上では、Salomonは複数の関心グループを設立し、ユーザーがアウトドア探検の経験を共有することを奨励し、前向きなコミュニティの雰囲気を醸成しています。

YouTubeでは、Salomonはインタビュー、ショートフィルム、広告など多様な形式を通じて、ブランドの背景にあるストーリーや文化を生き生きと伝え、専門性と革新への絶え間ない追求を示しています。これらのコンテンツはブランドの深みと広がりを示すだけでなく、ブランド価値の定着を助け、強いブランドアイデンティティを構築しています。今年7月時点で、Salomonは同プラットフォームに1005本の動画を公開し、26.7万人のフォロワーを獲得しています。

図源：YouTube

一方、TikTokでは、Salomonはスキー、トレイルランニング、登山、ランニングなど、様々なアウトドアスポーツの動画を公開し、製品の実際の使用シーンを紹介しています。製品の専門性とファッション性を、実際の体験を通じて世界中の若いユーザーに伝えています。これにより、Salomonのブランドイメージはより立体的になり、多くの新世代消費者の関心と支持を集めています。現在、SalomonはTikTokで26.4万人のフォロワーを獲得し、600万以上の「いいね」を獲得しています。

図源：TikTok

Salomonの成功は、卓越した製品と技術だけに依存しているわけではなく、絶え間ない革新とブランドの原点へのこだわりにも支えられています。

スキー用品からスタートし、今日では世界的なアウトドアスポーツとファッション界の両方で愛されるブランドとなるまで、紆余曲折を経て77年が経ちましたが、Salomonはそのブランドの核となる価値、すなわち専門性、革新性、そして自然との調和を決して忘れてはいません。

こうしたこだわりこそが、77歳になったこのブランドを、今日に至るまで輝かせ続けているのです。