TikTok市場レポート

Influencer Marketing Hub「2026インフルエンサーマーケティングベンチマークレポート」によると、約87%のマーケターが2026年にインフルエンサーマーケティング予算を増やすと見込んでおり、そのうち約72%が50%超の増額を計画している。業界平均の「1ドル投資につき5.78ドルを回収」という数字も依然として成り立っている。しかし同時に、予算構成、プラットフォームのルール、納品基準は変化している。中堅インフルエンサーがトップ層に代わって出稿の主力となり、TikTokの複数拠点におけるリスク管理は全面的に強化され、再生回数に代わってGMVとROIが成果判定の共通言語となっている。