1298Tukeの調査によると、TikTokは#TikTokMadeMeBuyItなどの流行トレンドを通じて、米国の美容製品販売に顕著な促進効果をもたらしています。
このトレンドは美容製品の露出と認知度を高めただけでなく、インフルエンサーのリアルな推薦やファンの共感を通じて、製品の信頼性と口コミを向上させました。
特に高級化粧品やスキンケア製品は、TikTokの後押しにより売上が急速に成長し、美容カテゴリーの販売者に大きな市場機会をもたらしています。
以下、Tukeが米国美容業界の具体的な販売データをご紹介します。
出典：Circana
2023年、高級美容業界の売上は前年比14%増加し、米国の美容販売総額は317億ドルに達すると予測されています。その中で高級化粧品の売上成長が最も速く、前年比約15%増加しました。マスマーケットの美容売上も約6%の成長を達成しました。
一方、スキンケア製品は高級美容カテゴリーの中で売上成長が最も速く、高級スキンケア製品の成長率は約14%、マススキンケア製品の成長率は約11%でした。
45歳から54歳の年齢層で、家族構成が4人（18歳未満の子どもを含む）の世帯では、高級スキンケア製品が徐々に市場シェアを拡大しています。また、10代や10～11歳の年齢層も高級スキンケア製品への関心を高めており、これら2つのグループの共通の関心が、高級スキンケア市場のさらなる拡大に機会を提供しています。
高級香水市場の成長も顕著で、約12%に達し、マス香水市場も約4%の成長を達成しました。
このトレンドは、消費者が香水の品質と独自性に対してますます高い追求を持ち、高品質で特徴的な香水製品により高い価格を支払う意向があることを示しています。
同時に、ミニサイズの女性用香水の単位売上成長率は特に顕著で、他のサイズの香水の5倍に達し、携帯性に優れた香水製品に対する消費者の強い需要を反映しています。ミニ香水は持ち運びが便利なだけでなく、価格も比較的低いため、より多くの消費者が手軽に様々な香水を試し、所有することができます。
さらに、ボディスプレー市場も急成長の様相を示しており、2022年以来、その市場規模は約3倍に拡大しました。多様な香りの選択肢、持続的な香りの効果、そして便利な使用方法により、ボディスプレーは香水市場におけるダークホースとなっています。
ヘアケアカテゴリーでは、市場のパフォーマンスに明確な二極化の傾向が見られ、高級ヘアケアの売上は約14%増加し、マスヘアケア製品も安定した成長を維持し、売上は6%増加しました。
オンライン販売の大部分を占める唯一の美容カテゴリーとして、2023年のヘアケアECの売上比率は52%に達し、ヘアケアEC市場の大きな可能性を十分に示しています。
TikTokにおけるヘアケア製品の販売データ
また、Tukeはミレニアル世代とZ世代が美容製品のトレンドを推進する重要な力になりつつあることを把握しています。購入決定プロセスにおいて、彼らは特に製品の信頼性、包括性、持続可能性を重視し、ソーシャルメディア、インフルエンサーの推薦、オンラインレビューに強く影響を受けています。
さらに、男性美容市場も注目に値します。現在、TikTok上で「#mensskincare」タグの閲覧数はすでに190万回に達しており、男性消費者の美容製品に対する需要が高まっていることを示しています。
skincareタグを使用する男性が増加
今後半年から1年の間に、美容ブランドは主に以下の2つのトレンドに注目すべきです。
トレンド1：天然・オーガニック成分。現在、65%以上の消費者が天然・オーガニック成分を強調する環境配慮型ブランドを積極的に探しており、同時に55%の消費者が持続可能な製品により多くの費用を支払う意向を示しています。
トレンド2：AIとAR技術を活用したパーソナライズサービス。Tukeが把握したところによると、Prose（ヘアケア会社）はアンケート形式を通じて消費者に専用のカスタマイズ製品を提供しており、Revieve（テクノロジー企業）は消費者にAI/AR技術を活用した肌診断、試着体験、その他のパーソナライズ推奨サービスを提供し、消費者が好みの製品をより正確に選び、購入できるよう支援しています。
TikTokなどのプラットフォームの影響により、今後美容製品の販売はさらに成長するでしょう。美容関連分野の国内ブランドが海外進出を目指すなら、今が絶好の機会です。お見逃しなく。
