タイでは、TikTokは単なる人気のソーシャルメディアアプリではなく、強力なECエンジンへと進化しています。最新データによると、TikTok Shopタイランドのクリエイター数は300万人の大台を突破し、この大規模なクリエイターコミュニティがコンテンツ制作を通じて、プラットフォームの売上を3倍に押し上げました。同時に、これらのクリエイターと協力するブランド数も4倍に増加し、タイにおけるライブコマースの大きな可能性を示しています。

TikTokが2022年前半にタイに上陸し、ECサービスを開始して以来、同プラットフォームは爆発的な成長を遂げています。最新の統計データは、2024年の最初の8か月間における顕著な成果を明らかにしています。ユーザーが商品をカートに追加する行動が3倍に急増し、同時に、ブランドとプラットフォーム上のコンテンツクリエイターとのパートナーシップも4倍に増加しました。これらのデータは、タイのEC市場におけるTikTokの力強い拡大と、そのビジネスモデルの成功を反映しています。

タイのサイトはTikTok ShopのGMVの16%を貢献 出典：バンコクポスト

2023年、TikTokのライブ配信機能は2000万人以上のユーザーの熱心な関心を集め、彼らはスターのライブコンテンツを視聴することに熱中しました。同時に、このプラットフォームでは7000人以上の著名人がTikTok LIVEを通じて自身の生活や創作コンテンツを共有し、ファンとリアルタイムで交流しています。このトレンドは2024年も成長を続けており、現在ライブ配信はタイのECにおける主要なトレンドとなっています。

TikTokタイのインフルエンサーによるライブ配信の状況

製品カテゴリーに関しては、TikTok Shopタイランドのトップ4の製品カテゴリーには、日用消費財、生活必需品、ファッション製品、電子製品が含まれます。これらのカテゴリーの製品は、ライブコマースで特に人気があり、消費者の多様なニーズに応えています。

TikTokタイにおける製品の嗜好分布

TikTokがタイのEC分野でさらに深く浸透するにつれて、その影響力は拡大し続けると予想されます。ブランドや事業者にとって、TikTokプラットフォームとその巨大なクリエイターコミュニティを活用することは、見逃せない市場機会となります。同時に、クリエイターにとって、TikTokは才能を披露し、収入を生み出すプラットフォームを提供し、彼らの創造性と参加意欲をさらに刺激しています。

タイのEC市場の急速な発展、特にライブコマースの台頭は、TikTok Shopの成長に肥沃な土壌を提供しています。2024年までに、タイのEC市場は7000億バーツ（約1889億8000万米ドル）に達し、収益の年間成長率は10.69%と予測され、2029年までに市場規模は352億7000万米ドルに達すると見込まれています。

この成長速度は東南アジア市場全体でトップクラスであり、TikTok Shopはその重要なプレーヤーとして、タイひいては東南アジア地域全体におけるその可能性と重要性がますます顕著になっています。