15243年間の更新停止を経て、再び戻ってきたかつてのトップインフルエンサーが、実力で「王者の帰還」を証明した。
Weiboでの彼女の動画の視聴回数は、わずか2日間で1.4億回に達した。
抖音（Douyin）ではフォロワーが350万人以上増加した。
常に自らの行動で「中国風」を発信してきたこのブロガーは、このような形で、誰もに「彼女の消失」に関する答えを示した。
李子柒のWeiboアカウントの状況
実は国内だけでなく、海外でも李子柒は紛れもないトップインフルエンサーであり、海外ユーザーから深く愛されている。
TikTokでは、李子柒の最後の動画は2021年11月23日に投稿されたものだった。
11月12日に復帰し、3本の動画を公開。あっさりと約600万回再生を獲得し、海外のネット上で大きな話題となった。
李子柒のTikTokアカウントの状況
ある人は言う：李子柒はまるで明けの明星のようであり、中国ブランドの海外進出に新たな方向性を照らしている。
これについて、Tukeは同意見である。
文化発信の観点から見ると、李子柒の動画コンテンツは中国の伝統文化要素に深く根ざしている。彼女が伝統工芸品の製作過程、例えば手作り醤油や伝統的な菓子作りなどを紹介する様子は、非常に直感的で魅力的な方法で、中国の伝統技術の精巧さを海外の視聴者に伝えている。
海外の視聴者にとって、これは間違いなく斬新な文化体験であり、これまでの中国に対する「カンフー」や「パンダ」といったステレオタイプを打ち破り、日常生活の中での中国伝統文化の深い内包を垣間見ることを可能にしている。
もし一言で李子柒の動画を表現するなら、Tukeは「静寂にして遠大」を選ぶだろう。もし一句の詩で表すなら、「東籬の下で菊を採り、悠然として南山を見る」である。中国文化の中の田園の趣や淡白な心情は、李子柒の田園生活動画の中で具現化されている。
このような生活スタイルは、西洋の工業化された速いペースの生活とは大きく異なり、多くの海外ネットユーザーの注目を集めている。
出典：李子柒のTikTokアカウント
李子柒のブランドイメージ構築は、海外進出を目指す国内ブランドにとって研究価値が高い。
彼女の動画の全体的なスタイルは洗練され、美しく、質の高い生活への追求を伝えている。このイメージは、一部の海外消費者の「中国製品＝低品質・低価格」という固定観念を覆すのに役立つ。
彼女のブランドに関連する製品が海外に進出する際、例えば伝統文化要素を含む食品や日用品などは、海外消費者が彼女のブランドイメージを認めることで、これらの製品を購入しようとする意欲が高まる。
これは、中国ブランドが海外進出の過程で、積極的で前向きかつ高品質なブランドイメージを形成することで、より高い海外市場での受け入れを得られる可能性があることを示している。
もちろん、ここにはいくつかの限界が存在することも客観的に認識する必要がある。つまり、李子柒の成功は特定の文化、社会、ネットワーク環境の下で生まれたものである。
彼女のスタイルはすべてのブランドが完全に模倣できるわけではない。なぜなら、すべての中国ブランドが伝統文化とこれほど密接な関係を築けるわけではないからだ。
さらに、李子柒の動画に描かれる田園生活は、ある程度理想化された状態であり、現代社会の速い消費パターンとは一定の矛盾がある。したがって、他のブランドが参考にする際には、自らの特性に基づいて柔軟に調整し、単なる模倣を避ける必要がある。
出典：李子柒のTikTokアカウント
まとめ
李子柒は、中国ブランドの今後の海外進出において、文化発信、マーケティングモデルの革新、ブランドイメージ構築など多方面で積極的な意義を持つが、同時に存在する客観的な限界も認識する必要がある。そうすることで、中国ブランドは今後の海外進出の過程でより良く発展を目指すことができる。
