14462024年のブラックフライデー（Black Friday）が終了し、世界のEC市場はかつてない活況を呈しています。各プラットフォームは一連のプロモーション活動を通じて数億人の消費者を引き付け、複数の歴史的記録を更新し、取引量と支払総額は大幅に増加しました。その中でも、スペインは欧州第4位のB2C EC市場として、この期間に特に顕著な成果を上げ、世界のEC市場における新興勢力として台頭しました。
世界のEC市場が過去最高を更新
最新の統計によると、今年のブラックフライデー期間中、世界のECプラットフォームの取引件数は4億6500万件に達し、支払総額は累計310億ドルで、前年同期比12%増加しました。越境決済の成長率も無視できず、10%の増加を記録しました。ECプラットフォームの取引量が過去最高を更新したことが、今年のブラックフライデーの大きな注目点となりました。
イベント期間中、ECプラットフォームの取引頻度は極めて驚異的でした。データによると、ピーク時には1分間に13万7000件もの取引が処理され、プラットフォームの処理記録を更新しました。また、従来のパターンとは異なり、2024年のブラックフライデーセールは期間が延長され、全体のプロモーション活動がより長く続きました。
出典：stripe
具体的に見ると、Amazonの北米および欧州でのブラックフライデープロモーションは11月21日から12月2日まで、丸12日間続きました。Temuは10月20日からブラックフライデーのプレイベントを開始し、12月5日まで47日間にわたりました。TikTok Shopは11月14日から12月2日までの19日間、大規模セールを実施しました。
このようにプロモーション期間が長期化したことで、消費者の検討時間もそれに応じて増加しました。世界の消費者の購買意識が徐々に成熟するにつれ、近年「衝動買い」の現象は顕著に減少し、より多くの消費者が合理的な意思決定を好み、実際に必要な商品のみを購入する傾向にあります。この傾向は2024年のブラックフライデーで特に顕著に見られました。
スペイン市場の台頭
世界のECブームの中で、スペイン市場の躍進は特に際立っています。欧州第4位のB2C EC市場として、スペインは2024年のブラックフライデー期間中に急速に成長し、多くの越境販売業者の注目と投資を集めました。Statistaのデータによると、2024年のスペインのEC市場は355億ドルの収益を生み出すと予測され、ECユーザーの浸透率は43%に達します。さらに、2029年までにスペインのEC市場は564億6000万ドルに達し、浸透率も58%に成長する見込みです。この発展の可能性により、スペインは世界のEC市場における「新たなブルーオーシャン」となっています。
出典：Mordor Intelligence
ブラックフライデー期間中のスペインの消費者の支出も顕著に増加しました。2023年のスペインの消費者の平均支出は130ユーロでしたが、2024年にはこの数字が140ユーロを超えると予想されています。また、ブラックフライデーから2025年1月までの間、スペインの買い物とレジャー支出は727ユーロに達すると見込まれ、EC分野における消費者の強力な購買力を示しています。
これらの一連のデータは、スペインのEC市場が急速な成長を遂げており、発展の可能性が非常に大きいことを示しており、ますます多くのブランドやプラットフォームの進出を引き付けています。スペインは市場規模全体で力強い成長を示すだけでなく、消費者行動においても他の欧州諸国とは異なる特徴を示しています。
ソーシャルプラットフォームがスペイン市場の変革を促進
ソーシャルメディアプラットフォームの影響力は世界的に拡大し続けており、スペイン市場も例外ではありません。近年、TikTok、Instagramなどのソーシャルプラットフォームの急速な発展に伴い、スペインの消費者の購買行動は徐々にオンラインに移行しており、特にこれらのプラットフォームで商品情報を入手することがトレンドとなっています。
TikTok Shopのパフォーマンスは特に顕著で、その大規模セールイベントは多くのスペインユーザーの参加を集めました。プラットフォームのショート動画形式と正確なユーザー推薦アルゴリズムは、販売業者がより精密な市場ターゲティングを実現するのに役立ちました。これは越境販売業者にとって、スペイン市場への扉を開き、消費者と交流するより多くの機会を提供しました。
今後の展望
EC市場の成熟が進むにつれ、南欧の重要なEC市場であるスペインは、今後も力強い成長を維持すると期待されています。現在のトレンドから見ると、スペインの消費者は購買力と消費習慣の両面で大きな可能性を示しており、ますます多くの国際ブランドやECプラットフォームの注目を集めています。
越境EC販売業者にとって、スペイン市場の可能性は計り知れませんが、現地の消費習慣や文化特性に基づいた正確な市場戦略の展開が必要です。Amazonなどの従来のECプラットフォームに加え、ソーシャルプラットフォームも販売業者が市場を拡大するための必須の戦場となるでしょう。EC競争が激化する中、ソーシャルメディアがもたらすトラフィックの恩恵を最大限に活用することでのみ、スペイン市場で確固たる地位を築くことができます。
