近年、ベトナムのEC市場は非常に活況を呈しており、2024年の市場規模は250億ドルに達すると予想され、前年比20%増となっています！東南アジアにおいて、ベトナムのEC成長率はインドネシア、タイに次いでおり、主要ブランドやプラットフォームにとっての必争の地となっています。ベトナムのEC市場をこれほど魅力的にしているものは何でしょうか？

次に、TukeがベトナムEC市場の秘密を一つずつ解説し、ビジネスチャンスを掴むための独自の参考情報を提供します！

出典：ネット

市場成長の原動力

ベトナムのEC市場の急速な発展は、いくつかの重要な要因によるものです。まず、インターネットとスマートフォンの普及率が継続的に向上しており、ECの浸透の基盤が築かれています。統計によると、2023年のベトナムのインターネット普及率は70%に達し、そのうちスマートフォンの使用率が大半を占めています。この技術的条件により、より多くの消費者がいつでもどこでもオンラインショッピングに参加できるようになりました。

出典：新浪財経-経済日報

さらに、ベトナムの若年層は総人口に占める割合が高く、デジタル消費に対する受容性と依存度が非常に高いです。ベトナム市場調査機関Q&Meが発表した「2024年ベトナムECトレンドレポート」によると、ベトナム消費者のオンラインショッピング行動は顕著に増加しています。レポートでは、約32%の消費者が週に複数回オンラインショッピングを行い、22%の消費者が週に少なくとも1回、そして約30%の消費者が2～3週間に1回オンラインショッピングを選択していると指摘されています。

出典：Q&Me

人気カテゴリーと消費者の嗜好

ベトナム消費者のECプラットフォーム利用習慣は、市場の多様性と可能性を反映しています。現在、最も人気のあるオンラインショッピングカテゴリーは、美容製品、家庭用品、家電製品で、それぞれ21%、19%、11%を占めています。この需要分布は、ベトナム消費者が生活の質をますます重視しており、特にパーソナライズされた商品や機能性商品への嗜好を示しています。

ECプラットフォームの機能の多様化に伴い、越境ECもベトナム市場で存在感を示し始めています。多くのベトナム消費者は、手頃な価格で種類豊富な海外商品に強い関心を示しており、これは国際ブランドがベトナム市場に参入する良い機会を提供しています。

出典：中華人民共和国国家郵政局

ECプラットフォームの競争

ベトナムのEC分野において、ShopeeとTikTok Shopは間違いなく二大巨頭です。Shopeeは、東南アジアのECリーダーとして、消費者の間で高い支持を得ており、彼らのショッピングの第一選択肢となっています。YouNet ECIの統計情報によると、2024年第1四半期、Shopeeのベトナム市場における総商品取引高（GMV）は驚異の53.74兆ベトナムドンに達し、市場シェアは67.9%という高い割合を占め、EC業界におけるリーダー的地位をさらに強固なものにしました。

一方、TikTok Shopの成長速度は目覚ましいものがあります。独自のソーシャルコマースモデルにより、TikTokはショート動画とショッピングを組み合わせ、コンテンツレコメンドやライブコマースを通じて多くの若年ユーザーの支持を獲得しています。このモデルは消費者のショッピング体験を向上させるだけでなく、ブランドや個人事業主に低コストで高露出のプロモーションチャネルを提供しています。レポートによると、今年第1四半期、TikTok ShopのベトナムにおけるGMVは18.36兆ベトナムドンに達し、市場シェアの23.2%を占め、Shopeeに次ぐものとなりました。

注目すべきは、ベトナムEC市場の競争は依然として激化していることです。Lazada、Tikiなどのプラットフォームも、プロモーション活動や会員サービスを通じて市場シェアの獲得に積極的に取り組んでおり、業界全体の活性化をさらに促進しています。

出典：YouNet ECI

課題と展望

ベトナムのEC市場は急速に発展しているものの、依然としていくつかの課題に直面しています。物流インフラはまだ十分に整備されておらず、特に遠隔地では配送効率が低く、消費者の体験に一定の影響を与えています。また、消費者の権利を保護し、偽造品や不正行為を取り締まるために、市場規制のさらなる強化が必要です。

多国籍企業やブランドにとって、ベトナムは新興市場であるだけでなく、東南アジア地域に参入するための戦略的な足がかりでもあります。この過程で、企業はベトナム消費者の行動嗜好を十分に理解し、ローカライズされた運営、インフルエンサーとの協力、そして的確な広告戦略を組み合わせることで、激しい市場競争の中で頭角を現す必要があります。

全体として、ベトナムEC市場の台頭は業界に新たな活力をもたらし、世界のEC発展に重要な参考事例を提供しています。技術、消費習慣、市場環境の継続的な最適化に伴い、ベトナムのECの未来は期待に値します。