世界的なEC規制が厳格化する中、欧州市場のコンプライアンス基準が再び引き上げられました。4月1日より、Tukeヨーロッパサイトの複数の主要市場（ポーランド、ドイツ、フランスなど）では、包装・電池・電子電気機器に関するEPR規則が正式に強制施行されます。

 

画像出典：Google

この新規則は、販売者の運営コストが大幅に上昇するだけでなく、越境ビジネスのプロセス管理や製品計画、さらにはプラットフォームのエコシステムにも深い影響を与えます。

欧州市場に依存する中国の販売者にとって、これはコンプライアンス能力の試練であり、サプライチェーンや運営戦略を再検討する機会でもあります。

新規則の核心要求が全面的にアップグレード、コンプライアンスコストが大幅に上昇

今回のEPR新規則の核心は、生産者の環境責任を明確にし、欧州で関連製品を販売するすべての企業が現地の公式プラットフォームで登録を完了し、唯一のEPR番号を取得し、規定通りエコ税を納付し、包装材料の使用データを定期的に申告することを求めています。

対象範囲を見ると、ドイツとフランスは基本的な必須市場であり、ポーランド、スペイン、アイルランドなどはさらに実施基準を細分化しています。

ポーランドを例にすると、現地の監督機関は電池を含む製品の包装登録を電池本体の登録と同時に完了することを明確に要求しています。両方の登録が同時に行われない場合、関連するBDO（廃棄物登録データベース）の申請は直接却下されます。

このようなカテゴリー横断の連動コンプライアンス要求により、これまで単一製品だけに注目していた販売者も全チェーンの資格を再整理せざるを得なくなっています。

 

画像出典：Google

コスト面では、顕在的な支出が大幅に増加します。各国の包装法登録費用だけでも合計約5万元人民元に達し、電池や電子機器などのカテゴリーの特別登録や年間エコ税を加えると、一部の販売者のコンプライアンスコストは倍増する可能性があります。

さらに注目すべきは潜在的なコストです。スペインやアイルランドなどでは登録期間が数ヶ月に及び、新製品の出品計画が大幅に遅れ、販売ピークを逃すリスクが急増します。複数サイトで商品を展開する販売者にとって、プロセスの複雑化はさらに多くの人員と時間コストを消耗します。

販売者が直面する多重の課題、運営チェーンの最適化が急務

新規則施行後、販売者の経営圧力は単一コストからシステムリスクへと移行します。

まず、資金圧力が集中して発生します。中小販売者は数万元の登録費や前払い税金の一括支払いによりキャッシュフローが逼迫し、特に利益率が低い一般消費財カテゴリーではコンプライアンスコストが直接利益を圧迫する可能性があります。

次に、サプライチェーン管理の難易度が上がります。従来、一部の販売者は先に出品して後から証明書を補う方法で市場を先取りしていましたが、新規則下の強制審査機構はこの抜け道を完全に塞ぎます。登録遅延でListingが削除されると、在庫の滞留や物流損失が連鎖的に発生します。

 

画像出典：Google

さらに、複数国の政策の差異化要求（ドイツはリサイクル率重視、フランスはカーボンフットプリントの追跡強調など）は、販売者により複雑なコンプライアンスファイルの構築を迫り、現地の専門機関の協力が必要となる場合もあり、管理コストがさらに上昇します。

多次元対応戦略、受動から能動へ

このコンプライアンスの嵐に直面し、販売者は短期的な緊急対応と長期的な戦略の両面から突破口を探る必要があります。

短期的には、最優先課題は時間の確保です。未登録のサイトについては、直ちに公式申請プロセスを開始し、製品包装材質証明や販売データなどの資料を同時に準備し、資料不足による期間延長を避ける必要があります。

また、第三者コンプライアンスサービス業者を利用して登録期間を短縮するかどうかを評価できます。サービス料は必要ですが、市場機会を逃すよりは合理的です。中期的には製品構成を最適化し、低利益・高コンプライアンスコストのカテゴリーを選別し、必要に応じて戦線を縮小したり価格戦略を調整し、追加コストを合理的に最終消費者へ転嫁します。

長期的には、コンプライアンスの前提思考を構築することが極めて重要です。新製品開発段階でEPR要求を組み込み、リサイクル可能な材料を選択し、包装設計を簡素化することで、エコ税負担を源泉から軽減します。また、デジタルツールを活用して各国の政策動向を追跡し、情報遅延による違反リスクを回避します。

 

画像出典：Google

まとめ

4月1日のEPR新規則は単なるコスト増加ではなく、欧州市場がEC企業に求める要件が販売能力から環境責任へと拡大したことを示しています。

販売者にとって、これは痛みであると同時に競争力を再構築するチャンスでもあります。規則に迅速に適応し、コンプライアンスをブランド価値へ転換できる企業は、今後のグリーン消費の波において先行優位を占めるでしょう。