最近、海外メディアが報じたところによると、ByteDanceの2023年の売上高は驚異の1100億ドルに達し、Tencentを上回り、世界のテクノロジー分野で注目を集めている。これに対し、ByteDance側はコメントを控えている。

11月には、The InformationがByteDanceの第2四半期の収入が40％以上増加し、290億ドルに達したこと、上半期の売上高は約540億ドルだったことを報じていた。

一方、Tencentの決算報告によると、今年上半期のTencentの売上高は約413億ドルにとどまっている。

このことから、ByteDanceの今年の売上高がTencentを上回る兆候は以前からあったことがわかる。

Tencentの主力事業はゲーム、広告、企業サービスなどであり、その安定した市場は国内にある。一方、ByteDanceはTikTokを武器に国際市場に進出し、世界のインターネット大手と競争している。

TikTokは海外での発展の道のりに困難が伴うものの、独自のアルゴリズムと、国内での今日頭条や抖音の運営経験を活かし、海外市場で最も成功している中国製アプリとなっていると言える。

そして、このような広範なユーザーベースと影響力を持つTikTokは、国内の貿易業者にとって、海外進出に向けた最良のプロモーションチャネルであることは間違いない。

実は2022年には、TikTokは155％のデジタル広告収入成長率を記録し、最も成長の速い企業となった。この成長率はAppleの4倍、Amazonの7倍に相当する。TikTokのオンライン広告事業は主要な収入源であり、親会社のByteDanceに数十億ドルの収益をもたらしている。

統計によると、2020年から2022年の間に、TikTokはByteDanceに約160億ドルの広告収入をもたらし、2021年だけで99億ドルに達した。コンサルティング会社eMarketerは、2023年までにこの数字が約135億ドルに増加すると予測していたが、ByteDanceの収益から判断すると、この目標はほぼ達成されたようだ。

世界的に見て、TikTokはテクノロジー大手や小売企業の中で155％の成長率でデジタル広告収入成長のトップに立つ唯一のソーシャルメディアプラットフォームである。現在、世界で15億人以上のTikTokユーザーがおり、2023年末までに19.2億人に増加すると予測されている。

米国はTikTokの広告収入の最大市場であり、同国での広告視聴者が最も多いためである。data.aiの11月の公開データによると、TikTokは米国で1億2000万人以上のアクティブユーザーを抱えている。

ブラジルは2位で、9292万人のアクティブユーザーを有する。それに続くのはバングラデシュとメキシコで、それぞれ7509万人と6860万人のアクティブユーザーがいる。一方、他の国の市場は比較的遅れている。

将来を見据えると、世界のデジタル広告市場の拡大と、パーソナライズされたコンテンツに対する消費者の需要の高まりに伴い、TikTokはソーシャルメディア分野でのリーダー的地位を維持することが期待される。同時に、TikTokは変化する市場の需要やユーザーの期待に応えるため、新しいビジネスモデルや革新的な技術の探求を続けるだろう。

結び：

ByteDanceによるTikTokへの強力な支援と、TikTokが海外市場で示す大きな生命力は、B2B企業の海外進出の道を切り開いている。デジタル化とグローバル化が進む今日、B2B企業はこの「ブルーオーシャン」での成功戦略を参考に、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームを活用して国際市場を開拓し、ビジネスのグローバルな成長を実現することができる。

情報源：界面新聞