1751TikTokでのマーケティングプロモーションを始めてみたいけれど、どこから手をつければいいかわからないですか？マーケティング分野では比較的新しいプラットフォームであるため、多くのブランドがそれをマーケティングミックスに組み込むことに苦労しているかもしれません。一方で、すでに多くのブランドがこのプラットフォームで成功を収めており、そこがまさに最高のインスピレーションを得られる場所です。以下は、TikTokで勝利の戦略を構築するために学べる、トップ6のブランドです。
1、Duolingo
インターネットで最も人気のある怒ったフクロウと、それが象徴するブランドに触れずにこのリストを始めることはできません。Duolingoは、ユニークな個性を持つマスコットを駆使し、TikTokでZ世代のユーモアセンスで大いに輝いています。このブランドは、かつて有名になったあの不気味なリマインダーメッセージに引き続き依存しています。これが、時に脅迫めいた態度をとる、攻撃的なDuolingoフクロウの個性の基盤となっています。
TikTokでは、Duolingoは定期的にマスコットをフィーチャーした動画を共有し、Z世代のダークで皮肉的、時には不条理なユーモアのセンスを活用しています。人々はこのようなコンテンツを好んでおり、このブランドがTikTokで670万人のフォロワーと1.44億のいいねを獲得している理由を説明しています。
ポイント：
ブランドイメージに合致するのであれば、TikTokでユーモアを活用することを恐れないでください。ターゲットオーディエンスに響くユーモアのタイプを理解し、プラットフォーム向けにコンテンツを作成する際にそれを最大限に活用しましょう。さらに、ブランドと強く結びつくユニークな個性を持つことは、TikTokで目立つための最良の方法です。
2、e.l.f. Cosmetics
e.l.f. Cosmeticsは、手頃な価格のヴィーガンでクルーエルティフリーの化粧品で他の場所では知られているかもしれません。しかしTikTokでは、「e.l.f.ing amazing content（e.l.f.の驚くべきコンテンツ）」で有名です。このブランドは、魅力的な製品デモ、実用的なヒント、そしてオーディエンスが価値を見出す関連性のあるユーモアなど、さまざまなタイプのコンテンツを定期的に共有しています。彼らのTikTok動画の多くは、新製品の発売を告知し、最新の割引や特典を宣伝するのにも役立っています。
この化粧品ブランドは、TikTok動画で有名な顔を登場させることでも知られています。Jennifer CoolidgeやAdan BravoのようなTikTokクリエイターとのコラボレーションを見つけることができます。e.l.f.はまた、TikTokで関係性に関する動画で大きな注目を集めたChris OlsenとIan Pagetを招き、化粧品が原因で別れたことについて話し合う動画も制作しました。この動画は視聴者から大きな反響を呼び、さらに同様のコンテンツを求める声が上がりました。
ポイント：
コンテンツを多様化し、新鮮さを保ち、さまざまなタイプの人々を惹きつけましょう。影響力のある有名人とのコラボレーションを通じて、TikTokでのリーチを拡大しましょう。これは、オーディエンスに響き、共感を呼ぶコンテンツを作成し、視聴回数とエンゲージメントを向上させる素晴らしい方法です。
3、Netflix
Netflixがどのようにして3450万人ものフォロワーを獲得し、7.759億のいいねを得ているのか知りたいですか？予告編、クリップ、ショート動画が、これらのファンを魅了し続ける理由です。人々はお気に入りのテレビ番組の最新情報や、最新リリースのアップデートを知りたがっており、それがNetflixのTikTokコンテンツ戦略が効果的である理由です。
このブランドは、今後のプロジェクトやテレビ番組の続編の更新、そして近日公開予定の予告編を定期的に公開しています。また、プラットフォームですでに視聴可能な映画や番組の中から、最も魅力的なクリップを共有し、人々を視聴へと誘っています。
ポイント：
TikTokのショート動画フォーマットを活用して、今後のプロジェクトの予告編や舞台裏を共有しましょう。これにより期待感を高め、オーディエンスがブランドからのさらなるアップデートを待ち望む状態を維持できます。この戦略はさまざまな業界に応用でき、製品のクローズアップや機能の焦点などを通じて彼らを惹きつけることができます。
4、Zendesk
TikTokがB2Bマーケティングに適さないと思うなら、考え直してください。Zendeskのようなブランドは、このプラットフォームで多くの視聴回数とエンゲージメントを獲得しています。このブランドは現在、TikTokで52,000人以上のフォロワーと241,000のいいねを持っており、これはInstagramでのパフォーマンスをはるかに上回っています。これはすべて、Zendeskが定期的に提供する高品質なコンテンツのおかげです。
ZendeskのTikTokフォロワーは、カスタマーサービス業界に関連する短くて情報量の多いコンテンツを得ることができます。これには、インタビュー、思想リーダーシップ記事、ヒントやコツなどが含まれます。ZendeskがTikTokで制作する最も注目すべき動画タイプの1つは、カスタマーサポート業界で働く人々が共感できる関連性のあるコンテンツです。彼らは、その業界で非常によく知られたシチュエーションを再現しています。
ポイント：
共感を呼ぶコンテンツを作成するには、ターゲットオーディエンスが共感できるコンテンツを優先するようにしましょう。あなたの業界で非常に一般的なシナリオや状況を描き、状況に応じて実行可能な解決策や回避策を提供する方法を見つけてください。人々があなたのコンテンツに共感すればするほど、彼らは参加し、あなたのビジネスを支援し続ける可能性が高まります。
5、Guess
最初のバイラルブランドTikTokチャレンジ（参照：#InMyDenimキャンペーン）の背後にあるブランドとして、Guessが引き続きサービスを提供することは期待するしかありません。このブランドは、最新トレンドに追随し、ターゲットオーディエンスが興味を持つコンテンツを作成する方法を知っています。その結果、TikTokで約280,000人のフォロワーと120万の動画いいねを獲得しています。
このブランドは、新コレクションを紹介する動画やGuess本社の舞台裏を定期的に共有しています。興味深いことに、新製品を強調する動画が最も多くの視聴回数を獲得しているようです。それは、ブランドが魅力的な映像と人気のサウンドで視聴者を引き付ける方法を知っているからです。彼らはTikTokでどのフォーマットが効果的かを理解し、それを最大限に活用して最も魅力的な製品を強調しています。
ポイント：
製品ハイライト動画をためらわずに、TikTokで効果的に機能する方法でそれらを披露しましょう。コマーシャルでよく見られるような、あまりにプロフェッショナルで洗練された動画を使う代わりに、よりカジュアルなモバイル動画撮影を選びましょう。TikTokで人気のサウンドや曲からインスピレーションを得て、動画でそれらを使用し、より多くの人々をあなたのコンテンツに引き付けましょう。
6、Chipotle
Chipotleのソーシャルメディアマーケティングは常に優れており、それはTikTokでも続いています。ブランドは現在220万人のフォロワーと5210万のいいねを持っています。このブランドは、カジュアルで楽しい個性と、オーディエンスが評価するユーモアスタイルを示すコンテンツを作成しています。面白くて親しみやすいPOV動画や、Chipotle体験を最大限に楽しむためのヒントを見つけることができます。
このブランドは、TikTok Stitchを作成したり、Chipotleに言及した動画に返信したりすることで、視聴者を引き付けようと努めています。例えば、初めてChipotleを試す人に返信し、無料配送コードを提供します。最近では、Chipotleは新しいソーシャルメディアマネージャーが食品準備プロセスの舞台裏を提供する、動画ブログスタイルのTikTok動画を作成し始めました。これはブランドをより人間味のあるものにし、業務の透明性を高めることで視聴者との信頼を築くのに役立ちます。
まとめ：
人間味と親しみやすさを保つことで、人々はあなたのブランドとより関わりを持ちたくなります。ビジネスの舞台裏動画を公開して透明性を高め、彼らの信頼を勝ち取りましょう。製品がどのように作られているか、従業員がどのように働いているか、施設の状態などを彼らに見せることができます。これらの旅を担当する専任のソーシャルメディアマネージャーを配置することを検討し、人々がブランドではなく別の人間と交流していると感じさせるようにしましょう。
これら6つのブランドから多くのことを学べますが、最も重要なのは、TikTokがあらゆるタイプのブランドに適していることを示している点です。化粧品ブランドであれB2B企業であれ、TikTokのコンテンツフォーマットを活用し、ターゲットオーディエンスを引き付ける方法を知っていれば問題ありません。したがって、上記で共有したポイントを最大限に活用して、TikTokでブランドをマーケティングしましょう。
