世界最大のモバイルゲームジャンルとして、RPGゲームの市場規模、ユーザー層、そしてプレイヤーの課金能力は非常に注目されています。

最近発表された『2023 RPGゲームグローバルマーケティング白書』（以下「報告書」）によると、2023年の世界のRPGゲーム市場規模は2079.8億元と予測されています。また、モバイルユーザーの3割以上が半年以内にRPGゲームをプレイしており、2023年の世界のトップモバイルゲームの中で、RPGゲームの売上比率は32%に達し、他を大きく引き離しています。

また、Tukeが把握しているところによると、日本、アメリカ、韓国などの地域が重要な市場であり、RPGゲームジャンルは比較的人気があります。ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東などの地域ではRPGの占有率は高くありませんが、それでも代表的なRPG製品が登場しています。

したがって、以上を踏まえると、以下の結論を導き出すのは難しくありません。

1、RPGゲームは巨大なグローバル市場を持ち、課金能力も非常に高い！

2、海外市場は国内のRPGゲーム企業が積極的に開拓する価値があり、国内での発展が行き詰まった場合、海外マーケティングが最優先の選択肢である！

実際、RPGはもともと重要な海外展開ジャンルであり、ますます多くの優れたRPGゲームがグローバルに進出し始めています。報告書は、2023年に中国のRPGモバイルゲームが海外収益全体に占める割合が3割を超え、過去最高を記録すると予測しています。

しかし、RPGゲームは現在規模は大きいものの、シェアは年々減少しており、明らかにジャンルの発展は壁に直面しています。そのため、今こそどのように打開するかを考えるべきです。

Tukeは、打開策として以下の5つの大きな方向性から取り組むことを提案します。1）革新的なゲームプレイ、2）地域性のあるテーマ、3）ローカライズされたアートスタイル、4）二次元文化、5）グローバルIP。

同時に、ショート動画プラットフォームを活用することで、RPGゲームのマーケティング成長をさらに促進することも可能です。

ショート動画プラットフォームは、RPGユーザーの規模やユーザーエンゲージメントなどの共通の強みを兼ね備えています。報告書によると、RPGユーザーの89.3%が毎日ショート動画を視聴し、34%のRPGユーザーはショート動画の視聴時間が増加しています。したがって、ショート動画プラットフォームは、より多くのユーザーにリーチするために企業に適しており、例えばTikTokが挙げられます。

TikTokは現象的なショート動画プラットフォームであり、ゲームコンテンツのエコシステムが豊かで、プレイヤーが共創する「ゲームの沃野」です。伝えられるところによると、TikTokのゲームユーザーの62%がTikTokで新しいゲームを発見し、73%のゲーム愛好家がTikTokでコミュニティに溶け込んでいると感じています。また、TikTokのゲームコンテンツの総視聴回数は3兆回を突破し、200人以上のクリエイターがゲーム関連コンテンツを制作しており、ゲームコンテンツのカバレッジは広く、人気も高いです。

そして現在、すでに多くのゲームがTikTokを通じて良好な成果を上げており、その中でもRPGゲーム『Dislyte』は典型的な代表例です。

『Dislyte』はLilith Gamesが開発・配信しており、大規模プロモーション期間中の集中的な爆発を実現するために、ゲームの雰囲気に非常に合ったTikTokを最初の展開拠点の一つとして選択しました。

韓国では、『Dislyte』はブランドチャレンジ、Branded Mission、Top Feedの3種類の広告を実施し、大きな露出を獲得しました。最終的な総露出は6.5億回を超え、100名以上のTikTokユーザーがブランドチャレンジに参加し、ゲーム開発チームに大量の質の高い投稿をもたらすと同時に、1280万回以上の動画再生回数をもたらしました！

日本では、『Dislyte』はブランドチャレンジのような広告形式を選択せず、地域に合わせてステッカーのインタラクティブ効果を強化しました。具体的には、ゲームロゴの稲妻マークをアイメイクのエフェクトに融合させ、TikTokで流行している変身動画を通じて、ゲーム要素による視覚的なインパクトを強化しました。このプロモーション形式も非常に成功し、最終的にチャレンジ動画の再生回数は1380万回を超え、ブランド認知度が2.1%向上するという喜ばしい結果を得ました。

これだけではありません。RPGゲーム『Dislyte』の今回の日韓でのプロモーションでは、TikTok上で累計27億回の露出を獲得しました！これにより、ゲームの認知度が効果的に向上し、多くのプレイヤーを魅了しました！

『Dislyte』のTikTokでの海外展開の大成功は、他のRPGゲームの海外展開にとって参考になるテンプレートを提供していますが、具体的な方法については、より精度の高い配信と効率的な実行のために、専門家に相談してから実施することをお勧めします。例えば、専門の海外マーケティングチームにTikTok広告配信の方法を相談することができます。彼らが持つ豊富な業界経験、多数のチャネルリソース、成熟した操作ツールなどを活用することで、RPGを含む様々なゲームの海外展開をよりスムーズにし、露出の爆発的な増加、ダウンロード数とインストール数の急増を実現できると信じています！

情報源：TikTok for Business