TikTokが海外で大きな影響力を持っていることは疑いようがありません。しかし、TikTokが欧州経済にも影響を与えていることをご存知でしょうか？

最近、オックスフォード・エコノミクスが「TikTok効果：TikTokが5つの欧州諸国に与える社会経済的影響」と題する調査報告書を発表しました。

この報告書によると、欧州の中小企業は2023年にTikTokを通じて、ベルギー、フランス、ドイツ、イタリア、オランダの5カ国の経済に48億ユーロを貢献し、5万1000以上の雇用を創出しました。

これにより、TikTokが持つ「力」に感嘆せざるを得ません。

TikTokが欧州経済成長を支援 出典：オックスフォード研究所報告書

これまでTikTokはソーシャルメディアプラットフォームとして注目されてきましたが、そこから広がるさらなる可能性が見落とされてきました。

2018年8月、TikTokは英国に進出しました。その後、フランス、ドイツ、イタリア、オランダなど複数の拠点が相次いで開設され、徐々に現地ユーザーに受け入れられるようになりました。

現在、TikTokは欧州のスタートアップ企業やさまざまな業種の中小企業が成功を収めるプラットフォームとなっています。これらの中小企業はTikTokを通じてブランドを構築し、事業を拡大し、新たな顧客にリーチしており、経済成長、雇用創出、貿易支援に積極的な役割を果たしています。

報告書はまた、多くの起業家や企業が、TikTok上のユーザーが自社のビジネスに興味を持っているだけでなく、自分の技術や製品、サービスを披露することで生計を立てられることを発見したと指摘しています。

これにより、これらの企業の将来の発展にもさらなる可能性が生まれています。

TikTokが欧州中小企業を支援 出典：オックスフォード研究所報告書

しかし、TikTokの欧州での収益化の道のりは決して平坦ではありません。

データによると、TikTok Shopは早くも2021年に欧州に上陸していましたが、そのECの道のりは常に困難を伴っていました。

これは地域の消費習慣の影響だけでなく、TikTok自身が「よそ者」として欧州の現地政策を理解せず、適応できなかったことも原因です。

報道によると、EUはプライバシー保護やデータ監視の問題でTikTokに何度も罰則を科しており、TikTokの欧州市場での運営と発展のリスクは増大し続けています。

しかし、これによってTikTokの海外でのEC展開の歩みが止まることはありませんでした。

2023年、経験を活かしたTikTok Shopは米国と東南アジアでローンチされ大成功を収め、欧州のTikTokショップの改善や、2024年にラテンアメリカでローンチ予定のTikTokモールに貴重な経験を提供しました。

2023年12月1日、TikTokは今後10年間で欧州に120億ユーロ以上を投資し、アイルランドとノルウェーにそれぞれ2つと1つのデータセンターを開設し、1億5000万人以上の欧州ユーザーのデータを現地に保存し、データ保護を提供すると発表しました。これはいわゆる「クローバープロジェクト」（Project Clover）です。

同時に、TikTokはEU諸国でECや物流関連の職種を積極的に採用し始め、欧州でのEC事業拡大のペースを加速させようとしています。

TikTok欧州で採用拡大 出典：TikTok Newsroom

これからもわかるように、欧州市場はTikTokのEC戦略において重要な位置を占めており、膨大な消費者層と増加し続けるネットショッピング需要により、この地域は無限のビジネスチャンスに満ちています。

欧州市場での地位を確立するため、TikTokは現地のパートナーや有名ブランドと積極的に協力関係を築き、欧州EC市場での影響力を拡大しています。

TikTokの欧州EC市場への展開が深まるにつれ、今後さらに多くの恩恵と機会が生まれるでしょう。

我が国の海外進出企業にとって、これは間違いなく絶好の発展の機会です。

欧州市場の大きな可能性を前に、国内企業はTikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームと連携することで、国際市場をさらに拡大し、グローバルな発展を実現することができます。