TikTokは瞬く間に若い世代の第一選択のソーシャルプラットフォームとなり、最も成長が速いソーシャルプラットフォームでもあります。実際、現在ではユーザーが「TikTok」を動詞として使うことがよくあり、例えば「今日は一緒にTikTokしよう」といった具合です。

そのため、多くのブランドがTikTokでの存在感を確立しようと熱望しています。しかし、このプラットフォームの新しさから、多くのマーケティング担当者はその関連性や提供される機会について確信が持てないでいます。

この問題を解決するために、私たちはTikTokの可能性を探り、このプラットフォームでのマーケティング成功を最大化するのに役立つ一連のTikTokマーケティング戦略のヒントをまとめました。

何がブランドにTikTokの使用を促すのでしょうか？

若い世代は従来の広告に対して非常に懐疑的です。年配の世代に比べて、主流のテレビを見たりラジオを聴いたりする頻度が低く、ソーシャルメディアからより多くのニュースを得ています。彼らはオンラインで広告ブロッカーを使用し、「バナー広告盲目」にも悩まされており、多くの過度に宣伝的なオンラインマーケティングを無意味なものにしています。

しかし、同じ人口層は平均して1日52分をTikTokに費やし、お気に入りのプラットフォーム上のインフルエンサーをフォローしています。これらのTikTokスターがブランドを支持すれば、そのファンはおそらく気づくでしょう。

多くのブランドはすでにインフルエンサーマーケティングを含むコンテンツ戦略を持っているため、そこにTikTokインフルエンサーを追加するのは難しいかもしれません。

具体的なTikTokマーケティングのコツ

1. 適切なハッシュタグを使用する

他のソーシャルメディアネットワークと同様に、TikTokユーザーはハッシュタグに依存して動画を分類し、テーマ別に動画を検索します。ユーザーが画面下部の「発見」虫眼鏡アイコンをタップすると、人気のハッシュタグでソートされた動画リストが表示されます。

動画に関連するハッシュタグを含めるべきですが、最も人気のある汎用ハッシュタグは避けるのが最善です。あなたの動画は大量のコンテンツに埋もれてしまう可能性が高いです。少し人気の低いカテゴリーで動画を目立たせる方が良いでしょう。すべてのマーケティングと同様に、あなたの動画をマーケティング活動に最も関連する人々の前に表示させたいので、人気があるからといってハッシュタグに注目しないでください。

また、TikTokはInstagramではないことを覚えておいてください。21個のハッシュタグを使う誘惑に負けないでください。そうすると動画の効果が弱まります。

ハッシュタグをマーケティング戦略として使用する別の方法は、トレンドのハッシュタグに注目することです。その後、これらのトレンドハッシュタグに関連する動画を作成し共有できます。

トレンドは急速に変化することを覚えておいてください。頻繁にTikTokのトレンドをチェックし、コンテンツを変更して流行に乗る準備をしてください。

人気の動画タイプの自分バージョンを共有する場合は、単に他の人の動画をコピーしないでください。自分の動画をユニークにする方法を見つけてください。


2. マーケティング活動にTikTokインフルエンサーを組み込む

特定の人がソーシャルプラットフォームでオピニオンリーダーになるのは偶然ではありません。通常、彼らは共有するコンテンツの質によって評判を築いています。そのため、ほとんどの企業は潜在顧客に影響を与える人々と生産的な仕事関係を築く価値があります。「TikTokは新しい世代のインフルエンサーも生み出しました。従来の映画やテレビスターよりも影響力のある人々のグループです。」 これこそが、TikTokマーケティング活動を行う際に同じ陣営に立ちたい人々です。

3. 定期的にコメントし、ユーザーがあなたの投稿にコメントするよう促す

ほとんどのソーシャルネットワークと同様に、TikTokは頻繁なユーザーインタラクションをサポートしています。コメントはこれを達成するための優れた方法です。理想的には、潜在顧客との対話を構築することです。TikTokはコメントが獲得した「いいね」の数に基づいてランク付けするため、コメントを慎重に考え、意味のあるものにしてください。「良い動画です」といった平凡なコメントは避けてください。同様に、他の人の動画を見て、思慮深いコメントをする時間を取ってください。

4. 高頻度で更新する

TikTokは頻繁なコンテンツ投稿を報いるソーシャルプラットフォームの一つです。TikTokアカウントに投稿する動画が多ければ多いほど、フォロワー率が高くなる可能性があります。投稿回数が増えれば増えるほど、人々があなたのアカウントを見つけてフォローを決める可能性が高まります。

5. TikTokのエフェクトを使ってコンテンツを投稿する

想像できるように、TikTokでは何百万もの動画が共有されているため、目立つためには何か違うことをする必要があります。TikTokはこれを実現するための様々なエフェクトを提供しています。「エフェクト」タブの下で、「人気」、「新着」、「インタラクティブ」、「編集」、「ビューティー」、「面白い」、「ワールド」、「動物」のカテゴリーに分かれて見つけることができます。

TikTokにはグリーンスクリーンエフェクトが含まれており、テレビや映画でよく見られるように、選択した画像で動画の背景を置き換えることができます。

7. 面白い動画を作り、明確な説明を添える

TikTokの動画は最大1分間です。メッセージを伝える時間はあまりありません。そして、いずれにせよ、明らかな広告を単にアップロードしないでください。公式のTikTok広告でさえ、視聴者に価値を提供するべきです。

動画は視覚的に魅力的でありながら、プロの広告代理店が制作したようには見えないようにしたいです（たとえ代理店と協力してクリエイティブレベルを高めている場合でも）。

時には説明を惹きつけるものとして使うこともありますが、ほとんどの場合、動画が視聴者に何を提供するかを明確に説明したいでしょう。可能であれば、人々にコメントしたくなるような方法で表現してください。

適切に書かれた説明はSEOにとっても重要です。実際、TikTokがあなたのクリップをインデックスし、希望する視聴者に推薦したいとき、TikTokにあなたの動画が何についてのものかを知ってもらいたいです。説明に最も重要なキーワードを含めることを忘れないでください。ただし、それらは意味のあるものでなければならず、ランダムな単語の組み合わせであってはなりません。

しかし、画面スペースは限られています。ベストプラクティスとして、短く簡潔な説明を準備してください。

YouTube、Snapchat、Instagram、Facebookで作成した動画を再利用することを検討しても構いませんが、TikTokの1分間の時間制限に適応させることを忘れないでください。動画がTikTokでターゲットにしたい人々に適していることを確認してください。


8. TikTok広告を使用する

TikTokは3種類の広告を提供しています：

通常のネイティブ広告 - これらの広告はTikTok上の従来の広告に最も近いものです。広告にウェブサイトリンクや今すぐ注文ボタンを追加できます。これらの広告はスキップ可能で、様々な方法で使用できます。

チャレンジトピック広告 - この広告はユーザーにバナー広告を表示し、チャレンジの説明とルールを示すページに誘導します。特定の消費者をターゲットにするために使用できます。

ブランドテイクオーバー広告 - これらの広告は画像、GIF、動画クリップを組み合わせて使用し、ランディングページやチャレンジトピックにリンクします。


9. トピックチャレンジ

TikTok広告タイプの一つは、スポンサー付きハッシュタグを含みます。トピックチャレンジはTikTokで非常に人気があります。企業にとっては、ユーザーインタラクションとブランド認知度を高める優れた方法です。ユーザーにチャレンジを設定し、自分たちのチャレンジを試す動画を共有するよう促すことができます。

良いトピックチャレンジが成功する鍵は、ユーザーがオフラインや他のソーシャルサイトで製品について話すよう促すことです。マクドナルドのような大企業でさえ参加しています。彼らの＃bigmacTikTokチャレンジでは、ファンは好きなBig Macの詠唱スタイルを選び、踊りながらBig Macの詠唱動画を録画しなければなりませんでした。

10. ブランドコンテンツを取り入れる

すべてのソーシャルメディアマーケティング計画と同様に、TikTokで共有するコンテンツの種類のバランスを取る必要があります。ほとんどの動画は視聴者を楽しませるか、情報を提供する必要があります。このプロセスを通じて視聴者を構築できれば、より販売促進的な動画を混ぜることができるはずです。

典型的なTikTokユーザーは広告を無視するため、明白なプロモーションコンテンツを投稿する前に、まず信頼性を構築する必要があります。多くの企業は、製品を使用している人々を示す動画をアップロードすることが最良の方法であると発見しています。例えば、製品から価値を得る方法に関する一連のヒントを提供したり、より隠れた機能の使用方法を説明したり（そしてそれらが視聴者に提供する利点をデモンストレーションしたり）できます。