最近TikTokで最も話題になっている「出来事」と言えば、元アメリカ大統領トランプ氏がTikTokに参入したことです。

このニュースが伝えられる前は、トランプ氏がTikTokで動画を投稿するとは誰も思っていませんでした。

しかし、現実にそれが起こったのです！

ニュースが出ると、まさに一石を投じて千の波を起こすかのようでした。

国内外の大勢のネットユーザーがTikTokに集まり、どんな内容なのか見てみたいと思いました。そして「幸運にも」トランプ氏のTikTok初投稿動画、そして現時点で唯一の動画の内容となったのは何でしょうか？

トランプ氏のTikTokアカウントのスクリーンショット

その動画を開いてみると、内容は非常にシンプルであることがわかります。

映像の中で、トランプ氏はUFC（総合格闘技イベント）の会場に現れました。

動画の中でトランプ氏はUFCファンに手を振るだけでなく、ファンと一緒に写真を撮っていました。

その光景はとても賑やかに見えました。

このような動画が他の誰かによって投稿された場合、数百万回の再生が限界だったかもしれません。

しかし、トランプ氏の影響力は明らかにそれだけではありません。

たった13秒の動画が、投稿後なんと9300万回再生を獲得し、1億回に迫る勢いでした！

いいね数600万、コメント数23万1900、保存数34万700。（2024年6月6日16:00時点）

その影響力の強さがよくわかります。

政治的なことについては、Tukeは多くを語るつもりはありません。有名人効果、個人ブランド、その他の要素から、なぜトランプ氏のこの普通すぎる動画が1億回近くの再生回数を獲得したのかを分析したいと思います！

トランプ氏のTikTokアカウント初投稿動画のスクリーンショット

1、有名人効果

トランプ氏を世界的スターと言っても、反論する人はいないでしょう？

なぜなら、アメリカのスターの名前を知らなくても、トランプ氏を知らない人は絶対にいないからです！

特にZ世代の若者層は、国内外を問わず、トランプ氏に非常に詳しいです。

例えば、中国の若者でも、ネットが好きなら必ずトランプ氏が誰かを知っています。

今ではB站（ビリビリ）にも、トランプ氏に関するネタやパロディ動画がたくさんあります。

そして、トランプ氏があまりにも「知りすぎている」ため、皆から「親しみを込めて」「懂王（知ったかぶりの王）」と呼ばれています！

一代の「王」がここに誕生しました。

この高い知名度のおかげで、彼が動画を投稿した後、多くの注目とトラフィックを集めました。

トランプ氏は、スターではないが、スター以上の男です。

トランプ氏のTikTokアカウント初投稿動画のスクリーンショット

2、個人ブランド

他の面はともかく、ビジネスマンとしてトランプ氏は確かに「わかっている」という点は否定できません。

トランプ家は代々ビジネスを営んでおり、トランプ氏自身も若い頃からビジネスで成功しました。

何度も破産の瀬戸際に立たされましたが、不思議と乗り越えてきました。

そして最終的にはアメリカ大統領になりました。

この背景には、トランプ氏が新しいメディアを非常に上手く活用し、個人ブランドを築いてきたことが関係しています。

テレビが主流だった時代に、トランプ氏はソーシャルメディアの重要性に気づき、早い段階からソーシャルメディアプラットフォームを通じて一般ユーザーとの繋がりを築き始めました。

まさに初期のソーシャルメディアの恩恵を大いに享受し、現在のトランプ氏の「庶民的な」イメージを深く印象づけました。

ここまで見てきて、皆さんは気づきましたか？

そうです、これこそが個人ブランドを築くプロセスなのです！

他の面はともかく、少なくともビジネス面では、トランプ氏は非常に成功しています。

彼は一般ユーザーが何を見たがり、何に関心を持つかをよく理解しています。

だからこそ、頻繁にネット上の議論の的となり、より多くの人に彼のような人物がいることを知らしめています。

そして、これがなぜトランプ氏の知名度が多くの世界的スターよりも高いのかを説明しています。

この二つが組み合わさることで、トランプ氏が動画を投稿した際に、当然のように膨大な注目を集めました。

トランプ氏のTikTokアカウント初投稿動画のスクリーンショット

3、その他の要素

--大衆の好奇心

この好奇心とは、皆が疑問に思うことです：なぜトランプ氏はTikTokで動画を投稿することを選んだのか？

これまで他の海外ソーシャルメディアで活発に活動していたのに、なぜ今になってTikTokに「転戦」したのか？その背後にある目的は何なのか？

皆さんはどうかわかりませんが、Tukeはこれに非常に興味を持ちました。

そのため、当然のように、私も1クリックを貢献しました……

--誰もがゴシップ好き

前にゴシップありき、後にゴシップを楽しむありき。

子供の頃は「闰土が瓜を刺す」を学び、大人になると誰もが「瓜」になりたがる……

ゴシップを楽しむ喜びは、わかる人にはわかります。

退屈な日々に楽しみがあれば、皆がそれを見に行くのは当然です。

ですから、トランプ氏のこの初めてのTikTok動画がなぜ爆発的な再生回数を記録したのかも、理解しやすいでしょう。

結局、騒ぎに参加するのが人間の性だからです！

下の図からもわかるように、海外のネットユーザーもネタを楽しむのが好きです。

皆さんと影響の理由を分析するのは、一つには一緒にゴシップを楽しみたいからであり、もう一つには、海外でブランドの認知度を高めるために何ができるかを理解してもらいたいからです。

トランプ氏は良い例であり、ソーシャルメディアを通じてユーザーと深い繋がりを築いています。これは製品を宣伝する上で、非常に参考になります。

これに基づき、海外市場を目指す際には、影響力のあるTikTokのインフルエンサーと協力して認知度を高め、製品を販売することが完全に可能です。彼らの膨大なファン層と自身の影響力を活用すれば、良い結果が得られるでしょう。

あるいは、トランプ氏や、私たちがよく知る雷軍、董明珠、俞敏洪などのように、自分自身でブランドの顔を作り上げることもできます。

自分自身が「ブランド」である時、その影響力がどれほど強いかは想像に難くありません！

トランプ氏のTikTok参入について、Tukeは皆さんと一緒に「ゴシップ」を楽しむのはここまでにします。

次に全ネットの注目を集める人物として、皆さんの名前が登場することを期待しています！