事例の背景
人々の女性アスリートに対する見方をさらに改善し、サッカーへの認知と愛着を強化するために、NikeとTikTokはヨーロッパ女子サッカー選手権（WEUROS、UEFA European Women's Championship）を基盤に協力を展開しました。
ソリューション
事前のイベント準備段階で、NikeはTikTokを主要な発信拠点と位置付け、フリースタイルサッカー選手のEmani @emankassem79をストーリーの中心に据え、さらにイングランド代表キャプテンのLeah Williamson、フランスのレジェンド Marie-Antoinette Katoto、バロンドール受賞者のAlexis Putellasが共同参加することで、外部からのイベントへの注目度を段階的に高めました。
また、TikTokに対する深い理解に基づき、Nikeは「適応」こそがより良い効果を生むことを知っていました。そのため、NikeはTikTokプラットフォームにより適した方法でこのイベントを実施することを主張し、インフルエンサーと協力してオリジナルコンテンツを制作しました。36人の TikTokインフルエンサーと協力し、イギリス、オランダ、ドイツ、フランス、イタリア、スペインの6つの主要なヨーロッパ市場で#NikeShesBallinチャレンジを開始し、DJ Blaqstarr & Rye Ryeの インスパイアされる中毒性のある「Shake it to the Ground」をBGMに、多くのユーザーが積極的に参加しました。TopView、Top Feed、In-Feed Ads の相乗効果により、イベント全体の拡散が持続的に加速しました。
協力の一環として、Nikeはロンドンで開催された自社のヨーロッパ女子サッカー選手権イベントで2つのTikTokブースを設置し、参加者が180度スローモーションのロボットアームカメラを使って自分のTikTok ブランドチャレンジ動画を制作し、オンラインで投稿してインタラクションに参加することを奨励しました。
#NikeShesBallin は当初の設計で、チャレンジを通じて各自の競技レベルを向上させ、より多くのファンがピッチ内外で自分のパフォーマンスを披露することを奨励することを主な目的としていました。その結果も非常に驚くべきもので、世界中のユーザーが積極的かつ情熱的に自分のユニークなスキルや人生観を披露しました。
マーケティング効果
#NikeShesBallinは最終的に36億回の動画閲覧を獲得し、協力したインフルエンサーたちも素晴らしい成果を上げました。その中で@benの動画閲覧数は1,570万、@liriansantos_は970万、@sara_guzo は790万でした。また、#weuros2022はイギリスのトピックランキングで1位となり、女子サッカーの画期的な瞬間となりました。
2023年9月18日時点で、#NikeShesBallinのトピック総視聴回数は74億回を超えています。
