事例の背景
e.l.f. Cosmeticsは、ビューティーブランドとして長年にわたり業界のイノベーションを追求し、カルチャートレンドを創出してきました。また、より積極的で包摂的かつ親密なブランドコミュニティを構築することで、すべてのユーザーが自由に自己表現できる環境を作り出すことを目指しています。今回、e.l.f.はTikTokを活用してゲームコミュニティに参入し、業界の垣根を越え、e.l.f.をゲーマーにとって最も選ばれるビューティーブランドに育て、北米のゲームコミュニティと深い繋がりを築くことを期待しています。
ソリューション
ゲームコミュニティのメンバーは常に多様で才能にあふれています。彼らにより良い自己表現の舞台を提供するために、TikTok Gamers Greatest Talentが誕生しました。これはe.l.f.がEnthusiast GamingおよびTikTokと共同で制作した番組で、三者はTikTokブランドチャレンジを活用し、ゲーマーたちにゲーム以外のスキルを披露する機会を創出し、世界中に自分の優れたもう一面を見せることができるようにしました。参加者は自由に自己表現できるプラットフォームを得られるだけでなく、25,000ドルを獲得し、TikTokとLuminosityが共同開催するTikTok Gamers Greatest Talentのライブ配信に出演するチャンスもあります。
番組が発起した#TikTokGGTチャレンジは、e.l.f.が多様な美しさを尊重する理念のもと、すべてのゲームジャンルとレベルのゲーマーに参加を開放しました。誰もが自分のユニークな才能を勇気を持って披露できることを願っています。瞬く間にプラットフォーム上には数多くの「特技を持つ」ゲーム愛好者が現れ、バイオリン演奏、縄跳び、サンドアートなど、多才な彼らが実際の行動で自分の多面性を示し、そのすべてが輝いていました。
優れたパフォーマンスを見せた参加者たちはTikTok Gamers Greatest Talentのライブ配信現場に招待され、より全面的に自己を表現し、ベテランゲーマーや@ToriPoreno、@muselk、@loserfruitなどの有名TikTokインフルエンサーが交代で審査員を務め、投票によって最終的な勝者を選出しました。これらの経験豊富な審査員でさえ、番組中に驚きを隠せませんでした。
トップインフルエンサーとのコラボレーションに加え、e.l.f.はTopViewを選択し、番組の注目度と視聴率を高めました。
マーケティング効果
TikTokプラットフォームにおけるゲームIP番組とビューティーブランドの初のコラボレーションとして、TikTok Gamers Greatest Talentは大きな参加ブームを巻き起こしました。関連するブランドチャレンジには250万本のオリジナル動画が投稿され、特設ページは6日間で90億回の動画再生を記録し、米国地域のベンチマークを31%上回りました。また、e.l.f.は今回のコラボレーションを通じて包摂性へのこだわりを十分に示し、広範なブランド認知とユーザーとの交流を獲得しました。
TikTok Gamers Greatest Talentとのコラボレーションは、私たちが初めてTikTokのゲームインフルエンサーコミュニティと繋がりを持った試みでした。TikTokはe.l.f.とゲームを完璧に融合できるプラットフォームであることが分かりました。全体の参加度はかつてないほど高く、多くの新しいゲームインフルエンサーにリーチできました。彼らはその後、私たちのTwitchで自主的にブランドライブ配信を行い、とても感動的でした。イベント後、私はコミュニティと繋がりたいブランドには必ずTikTokプラットフォームとこのようなイベントのコラボレーションを勧めています。
