事例の背景
OPPOは、世界をリードするテクノロジーブランドであり、海外展開の分野で豊富な経験を持っています。2023年、OPPOは欧州チャンピオンズリーグ（UEFA Champions League）期間中、欧州チャンピオンズリーグの影響力とサッカースターKAKAのファンの呼びかけ力を活用し、さらにTikTok上でユーザーと交流するクリエイティブな方法を組み合わせて、新型スマートフォンOPPO Find N2 Flipの製品の特長をさらにアピールし、ブランドの国際市場での知名度と好感度を高めました。
ソリューション
TikTokは世界をリードするショート動画プラットフォームであり、膨大な若年層ユーザーと豊富なコンテンツ制作ツールを持っています。ブランド好感度を高めるため、OPPOは欧州チャンピオンズリーグ期間中、#MakeYourMiracleブランドキャンペーンを開始し、スポーツイベント、スターの影響力、クリエイティブなインタラクションなど多方面のリソースを統合し、Branded Mission、TopView、Reach&Frequencyなどの広告商品を総合的に活用し、国境や業界を超えた統合型マーケティングプロジェクトを構築しました。
OPPOの新型折りたたみスマートフォンの特長を十分にアピールし、ユーザーの参加意欲を高めるため、本プロジェクトではTikTok独自のduet分割画面コラボ形式を採用しました。ユーザーは#MakeYourMiracleの話題に参加し、サッカースターKAKAとコラボ動画を撮影できます。一方で、このコラボ動画によりユーザーは折りたたみ新製品の魅力を直感的に感じることができ、他方でユーザーはKAKAと「チームメイト」になり、OPPO Find N2 Flipの証人のもと、KAKAがパスしたサッカーボールを受け取り、一緒にインタラクションして完璧な一撃を実現し、自分だけの「奇跡」を創作できます。楽しさでユーザーの参加度を刺激し、ブランドと製品への注目と好感を高めました。
さらに、OPPOはアジア太平洋地域のライフスタイル、美容、コメディなど様々なジャンルのインフルエンサーを招き、コラボ動画の楽しさを活気あふれる形で表現し、OPPOのテクノロジー感を伝え、スポーツやエンターテインメントなど複数のカテゴリーでブレイクスルーを実現しました。また、OPPOはオフラインイベントも通じてKAKAを招きO2O連動を行い、KAKAファンの積極性を十分に引き出し、オンラインとオフラインのインタラクションをつなげ、アジア太平洋地域でのブランド認知度と好感度を高めました。
マーケティング効果
サッカースターとTikTokプラットフォームの二重のサポートのもと、OPPOはタイとインドネシアの2大市場で幅広いユーザーの注目を集め、累計動画インプレッションは1.7億回を超え、ユーザーによる動画制作数は1.2万件を超えました。タイ市場ではブランド認知度とテクノロジーイメージが5%以上増加し、好感度（Favorability）は8.5%向上、インドネシア市場ではブランドのテクノロジーイメージ（Attitudes）が13.9%急上昇し、OPPO製品への一般消費者の好みをさらに深めました。
