事例背景
『Dislyte』は、リリースが開発・配信した、都市、神話、音楽など多くの要素を融合したカードRPGです。そのクールなアートスタイルと鮮やかなエレクトロニック音楽要素は多くのプレイヤーに愛され、昨年5月に欧米地域でリリースされるやいなや大きな注目を集めました。2023年3月、『Dislyte』はさらに勢いを増し、日本と韓国市場を目指しました。大規模なプロモーション期の集中爆発を実現するため、リリースはゲームの雰囲気と非常に合うTikTokを主要なローンチプラットフォームの一つとして選びました。
ソリューション
『Dislyte』自体が非常に強い音楽的属性を持っており、この特徴はTikTok上で無限に拡大されました。音声による没入型のコンテンツ表現、活発で積極的なプレイヤーの自発的なインタラクション、多様なオリジナル派生コンテンツの創作……TikTokのプラットフォームエコシステムは、『Dislyte』が日本と韓国で成長するための良好なユーザーベースを提供しました。
日本と韓国の差別化された市場ニーズと嗜好に基づき、リリースは異なるゲームテーマソングをプロモーション用に制作し、韓国では『Endless Life』を現地の人気歌手Zicoとコラボし、リズミカルでテンポの良い楽曲を採用しました。『Dislyte』がTikTokで開始した#디스라이트신감각댄스（#dislyte神勢感ダンス）ブランドチャレンジはこの曲をBGMとして使用し、プロのダンスチームを招いてK-popガールズグループダンスをカスタマイズし、ユーザーの参加熱意をかつてないほど高めました。Branded Missionのサポートのもと、チャレンジには100人以上のTikTokユーザーが参加し、多くの高品質な投稿と1,280万回を超える動画再生数をもたらしました。Top Feedによる積極的な流入も合わせ、今回の韓国でのプロモーション全体の露出は6.5億回を超えました。
日本では、リリースが使用した『Dislyte Neomake』も非常に層の厚いものでしたが、現地に根付いた『Dislyte』は同じブランドチャレンジ形式を選ばず、現地の状況に合わせてステッカーのインタラクション効果を強化しました。ご存知の通り、日本はメイク大国であり、これを踏まえ、TikTok for Businessチームとのクリエイティブなディスカッションの中で、リリースはゲームロゴの稲妻マークをアイメイクエフェクトに巧みに融合させ、TikTokで流行している変身動画を通じてゲーム要素によるビジュアルインパクトを強化しました。背景のネオン都市効果もユーザーに没入感を与え、ゲームの認知と創作意欲を高めました。
韓国でも日本でも、『Dislyte』はユーザーの高い参加度を必要とするブランドステッカーとチャレンジの組み合わせを選び、さらにBranded Missionによって質の高いクリエイションを促進しました。これはリリース自身が掲げる「全世界のプレイヤーに期待を超えるゲーム体験を提供する」という理念とも関係しています。深く根付くことで深い理解と効果的なつながりが生まれ、これこそがTikTokプラットフォームの大きな強みです。受け入れやすい方法でブランド価値を伝え、ブランド目標を達成します。GIMのデータによると、44%のTikTokユーザーがTikTokでプロモーション性のあるゲームコンテンツを見るのが好きで、42%はさらに多く見たいと考えています。これは強いプロモーションニーズを持つゲームメーカーにとって非常に良いサインです。
マーケティング効果
今回の『Dislyte』の日本と韓国でのプロモーション成果は驚くべきもので、両国のブランド活動はTikTok上で累計27億回の露出を獲得し、ゲームの知名度向上を効果的に推進し、多くの現地プレイヤーのファンを獲得しました。同時に、今回のブランドクリエイティブ素材も際立った成果を上げました。韓国の素材CTRは業界基準の4倍、日本の6秒完視聴率は全体平均の6倍となりました。これはリリースが現地市場とトレンドを深く洞察し、TikTokプラットフォームのクリエイティブ環境を深く理解し尊重したことによるものです。
