事例の背景
gitti conscious beautyは2019年に設立され、環境保護と持続可能性に特化したビューティー企業です。植物由来のネイルポリッシュを代表とする革新的な製品を展開し、緑豊かな生態環境の保護、消費者の健康維持、美容業界の徹底的な変革に取り組んでいます。
ソリューション
2021年のバレンタインデー、gittiは「愛はいつも心から始まる」をテーマに、TikTokコミュニティで愛と本来の自分を保つ商品情報を発信したいと考えました。今回のバレンタインデーマーケティングでは、ブランドはドイツ現地のトップインフルエンサーを起用し、TopView広告で広範囲に影響力のあるプロモーションを展開しました。従来のカップル同時出演型動画とは異なり、この広告素材はロマンチックなラブストーリーを描きながら、自己愛や家族・友人との絆を祝うというコア理念を伝えています。TopView広告はユーザーがアプリを開いた際に表示され、ブランドの大規模な露出とともに、インタラクション率を高めます。また、動画広告内に表示される「今すぐ注文 Buy Now」商品カードは、ユーザーをgittiのウェブサイトへ直接誘導し、購入までのプロセスを短縮し、コンバージョンを向上させます。
マーケティング効果
TopView広告は1月31日、バレンタインデー直前に配信を開始し、再生回数は2100万回を超え、ユーザー1人あたりの平均視聴時間は13.37秒、クリック率は19.84%に達しました。数万のユーザーがコンバージョンを達成し、gittiのウェブサイトで購入を行いました。
今回のマーケティングはリアルなコンテンツと魅力的な情報を組み合わせ、ポジティブなブランド理念を深めました。優れた配信パフォーマンスは商品の売上増加だけでなく、この若くてニッチなブランドが現地コミュニティでの認知度を高め、ブランドの長期的な運営に向けて重要な一歩を踏み出しました。
