事例背景
新しい常態の下で、毎年恒例の愛の祭典は外で祝うことができなくなり、イギリスの老舗小売業者M&Sはバレンタインデーのフードプロモーションを展開しました。TikTok上で「オーダーメイド」のキャンペーンを実施し、人気の海外インフルエンサーと協力して、消費者にバレンタインデーの家庭ディナーの提案をシェアし、楽しく商品を宣伝し、バレンタインデーのマーケティングの話題を作り出しました。
ソリューション
毎年恒例の愛の祭典の雰囲気を盛り上げるため、M&SはTikTok上の3人のイギリス人インフルエンサーと協力し、イギリスで広く知られているM&Sのユーモラスな広告スタイルを再現し、高いブランド認知度の広告要素と組み合わせて、バレンタインデー期間中に自宅で楽しめるヘルシーなフード、デザート、ドリンクを紹介し、バレンタインデーを祝う喜びや外食の素晴らしい体験を家庭環境に移しました。
TikTokのTopViewおよびIn-Feed Brand Premium広告は強い訴求力を持ち、ユーザーをM&Sのウェブサイトに誘導してバレンタインデーのフルメニューを閲覧させ、最終的に購買転換を実現しました。今回のマーケティング活動はイギリスのTikTokコミュニティで共感を呼び、リアルでユーモラスなコンテンツと明確なメッセージを組み合わせ、数百万人のユーザーの注目を集めることに成功しました。
マーケティング効果
ブランドはユーザーの嗜好とタイミングの消費ニーズを捉え、TikTokプラットフォームの仕組みを活用して、ユーザーのブランド理解を深め、商品の知名度を拡大し、新商品に絶え間ないトラフィックをもたらしました。
2月10日から14日まで、M&Sの広告はコミュニティ内で共感を呼び、動画再生数は1850万回を超え、平均視聴時間は4秒を超え、広告クリック率は15％を超えました。今回のマーケティングは優れた成果を上げ、ブランドとその商品の知名度を広め、TikTokコミュニティに楽しいコンテンツを提供しました。
