事例の背景
WIKOは2011年に設立され、携帯電話やIoT分野に特化したフランスのテクノロジーブランドであり、製品はヨーロッパ、中東・アフリカ、アジア太平洋、ラテンアメリカ市場をカバーしています。2022年、WIKOはグローバル化の歩みを加速させ、中国市場に初めて参入しました。
2022年9月、携帯電話の新製品WIKO 10がフィリピンで世界初公開されました。ブランドは新製品の販売拡大だけでなく、消費者に「クールな態度」を伝え、Z世代の消費者層の注目と支持を得ることを目指しました。ブランドはTikTokを話題化プラットフォームとして選び、エンターテインメント性のあるマーケティングでブランドの付加価値を高め、ユーザーの注目を集め、WIKOの大衆認知度を迅速に拡大し、さらにライブコマースや広告商品を活用して新製品の売上を直接増加させました。
ソリューション
WIKOは現地の若者ユーザーのスタイルに深く寄り添い、ブランドチャレンジを巧みに展開しました。使用したステッカーと音楽はWIKO PHチームが自作し、新世代ガールズグループG22を招いて作曲・振付を担当、現地インフルエンサーやクリエイティブリソースを活用しました。「WIKO Beat + WIKO Dance + WIKOジェスチャー」でブランドのシンボルをチャレンジ全体に組み込み、ターゲットユーザーの全員参加を促しました。
さらにトラフィックを活性化させるため、ブランドはTikTokチャレンジをオフラインにも拡大しました。9月25日、G22ガールズグループがショッピングモールイベントでチャレンジ楽曲を披露し、携帯電話賞品の仕組みを宣伝、来場者にQRコードをスキャンして参加を促し、オンラインとオフラインのトラフィック統合によるクローズドループを実現しました。
マーケティング効果
9月23日、#WeCoolWithWIKOチャレンジが正式に開始され、音楽の使用回数は基準値の3倍を超え、総視聴者数は3億人に達し、WIKOフィリピン公式アカウントのフォロワーは19,900人増加しました。
9月23日から26日まで、Reach & Frequency広告の単一広告でのリーチ人数は最大1,200万人に達しました。
