事例の背景
アウトドア電源業界ブランドEcoFlowは、ユーザーに携帯性が高く、誰もが利用できる電力供給方法を提供するという理念のもと、急速充電モバイルバッテリーの開発に加え、製品分野をスマートデバイスへと拡大し、より多くの国内外の消費者に恩恵をもたらしています。2022年6月、同社のスマート製品「アウトドアポータブルエアコンWave」が米国で新製品として発売されました。新製品のターゲット市場およびターゲット層での露出を増やし、海外消費者に製品とブランドの認知度を高めるため、EcoFlowはTikTok for Businessチームと協力し、今回の新製品プロモーションを実施しました。
ソリューション
上記の目標を達成するため、限られた予算の中で、TikTok for BusinessチームはEcoFlowプロジェクトチームと協議し、外部独立サイトへの全体的なトラフィックを向上させるため、Spark Ads以外の広告形式を採用し、年齢や興味でターゲットを絞ったオーディエンスパッケージ、複数のクリエイティブ素材を組み合わせ、Top Feedインフィード広告と併用することを決定し、2022年6月1日から7日まで配信を行いました。
同時に、Top Feed広告製品の配信期間中、EcoFlowは初めてTikTokの福袋インタラクティブプラグイン機能を併用し、TikTokユーザーがプラットフォームにアクセスするたびに、最初に表示されるインフィード広告がEcoFlowの新製品Waveのターゲットプロモーションとなるようにしました。また、非常に楽しい福袋インタラクション体験により、ユーザーが広告をクリックしブランドと交流する意欲が大幅に向上し、ブランドへの印象が深まりました。
マーケティング効果
上記の施策により、Wave新製品はターゲット市場で大きな露出を獲得し、インフィード広告のクリック率（CTR）はR&F基準値の275%を超え、動画広告の6秒完視聴率（6s VTR）はR&F基準値の52.28%を上回りました。今回の配信で優れた成果を上げたため、ブランドは2022年第3四半期にTop Feed配信予算を5倍に増額しました。
