東南アジアを配置してローカライズされたコンテンツを構築し、IPを深化させ、ブランドの知名度を効率的に高める

上記の目標を達成するために、iQIYIは大量のストリーミングユーザーを抱え、グローバルな影響力を持つTikTokを主な拠点として選び、TikTok for Businessの協力代理店GURUONLINEのサポートのもと、全チェーンマーケティングで新ドラマの配信を後押しし、ドラマとシンガポールの観光スポットを組み合わせた「映像ランドマークツアー」チャレンジを展開しました。同時にTikTokの主要広告リソースを活用し、ドラマとブランドの露出を高め、より深いローカライズマーケティングを実現しました。

ドラマ放送開始前の段階で、iQIYIはReach&Frequencyを活用して新ドラマの露出を高め、ドラマ関連コンテンツを全面的に展示し、ターゲット層に継続的にリーチして、ドラマおよびiQIYIブランドの認知度を向上させました。同時にonelinkジャンプリンクを設定し、ブランド露出を獲得しつつ、アプリのダウンロードとインストールを促進し、ブランドと効果の両立を実現しました。

ブースト期間中、iQIYIは複数のTikTok広告商品を活用してコンテンツマーケティングを行い、新ドラマが東南アジア市場で大きく話題になるよう支援しました。

イベントブースト期間中、iQIYIは影響力の強いブランドチャレンジを新ドラマのプロモーションに選びました。同時に高い露出を誇るOne Day MaxやBrand Premiumフィード広告を活用し、チャレンジ当日に最大のディスカバリーページ露出を獲得しました。

チャレンジのクリエイティブ面では、iQIYIはドラマの主要コンセプトを融合し、主演をステッカークリエイティブの語り手として起用し、簡単なアクションでユーザーの参加を促しました。同時にシンガポール観光局と協力し、シンガポールの有名観光地であるチャイナタウン、リトルインディア、カトン/ジューチャットをステッカークリエイティブに取り入れ、ドラマ内の様々なキャラクターと組み合わせて「南洋」文化をさらにPRしました。

キャラクターやローカルランドマークの引用に加え、主題歌『永夜』をステッカーのBGMに選び、ユーザーを素早く『ソウルフェリー・南洋伝説』の世界へと引き込みました。ステッカーにドラマの魂を吹き込み、力強いリズムがクリエイティブと完璧にマッチし、ユーザーがステッカーを通じて没入型のドラマ視聴体験を味わえるようにし、本作の主題歌も大ヒットしました。

インフルエンサーマーケティング面では、iQIYIはTikTok Creator Marketplaceを活用し、シンガポールの異なるバックグラウンドを持つトップKOL9名と『ソウルフェリー・南洋伝説』の俳優6名を招待して今回のチャレンジをサポートし、俳優のファン層、ライフスタイルやドラマ好き、エンタメ層のユーザーに的確にリーチしました。また、iQIYIはチャレンジの集約ページでKOLのチャレンジ動画をトップに固定し、今後のUGCにクリエイティブなガイドを提供しました。

チャレンジ終了後、iQIYIはインフルエンサーが参加した高品質なクリエイティブ素材を活用してTikTokブランド入札広告を出稿し、より良いCPMでさらに多くのユーザーにリーチしました。同時に、iQIYIが外部トラフィックを獲得し、ダウンロードコンバージョン目標の達成を促進しました。