ブランドイメージを深化させ、ユーザーの粘性を高め、相互作用を高める

中国のスマートフォンブランドとして早期に海外進出した企業の一つであるXiaomiは、独自のファン文化を持っています。また、積極的に製品のハイエンドかつ先進的なイメージを構築することで、ブランドの技術力をアピールし続けています。現在、Xiaomiは多くの国で一定の知名度を持っており、今回TikTokで広告を展開することで、ブランドの特徴をさらに掘り下げ、異なる製品ラインのブランドイメージを強化し、海外でのブランドプロモーション効果を高めることを目指しています。Redmi Noteシリーズを例に挙げると、各国でブランドの内包を構築することが最優先の目標です。

Redmi Noteのブランドコンセプトを広めるため、XiaomiはTikTokで17カ国をカバーするブランドチャレンジを開始しました。グローバルなイベントであっても、ローカライズは非常に重要です。マーケティング活動の仕組みやルールは世界共通ですが、コンテンツは現地の特色やリソース、ユーザーインサイトと組み合わせる必要があります。そのため、XiaomiはTikTok for Businessチームと協力し、現地の状況に合わせて2種類の異なるTikTok広告ステッカーエフェクトをカスタマイズしてチャレンジに対応しました。ヨーロッパと中東諸国では、人気の「Before & After」変身比較の遊び方を取り入れ、2DステッカーとジェスチャーでXiaomiの「限界に挑戦し、情熱に挑戦する」というブランド理念を強調しました。東南アジア諸国では、Xiaomiは現地で人気のゲームIP - PUBGとコラボレーションしました。ステッカーエフェクトの活用により、世界中のユーザーがチャレンジのホームページを閲覧する際、Xiaomiブランド文化への理解を深めるとともに、Redmiシリーズ製品の特徴を感じることができます。