ケース背景
Infinixは、「中国海外進出リーディングブランド」トップ50の一つであるTranssion Holdings傘下の、若者向けに特化したハイエンドインターネットスマートフォンブランドです。2021年5月、Infinixは有名モバイルゲーム『モバイルレジェンド：Bang Bang』（略称MLBB）との2度目のコラボレーションモデルであるHOT 10Sをインドネシア市場向けに発売予定でした。InfinixはMLBBのテーマソングやゲームキャラクターの人気を活用し、TikTok上でより深いローカライズマーケティングを展開したいと考えました。
ソリューション
この目標を達成するため、InfinixはTikTokと協力し、全プロセスマーケティングの「三段階戦略」を採用して新製品の発売を後押ししました。事前告知期間には、TikTok Creator Marketplaceのリソース共有を通じて、Infinixはプラットフォーム上の4人の100万人規模のゲームレビュー系クリエイターを招待し、新製品スマートフォンの使用とテストを行いました。爆発期には、強力な露出を誇る起動画面広告（Brand Takeover）とOne Day Maxインフィード広告を活用し、Infinixが発売当日に最大の露出ポイントを獲得し、チャレンジ#infinixMLBBAntiLagLagおよびカスタムステッカーへの強力なトラフィック誘導を実現しました。インフルエンサーマーケティングとユーザー共創により、ユーザーとの深いインタラクションを実現しました。ブランドチャレンジの商用権利期間終了後も、Infinixはインフルエンサーの高品質なクリエイティブ素材を巧みに活用し、TikTokブランド入札広告を継続配信することで、より良いCPMコストでより多くの潜在ユーザーにリーチしました。
マーケティング効果
このHOT 10Sブランドチャレンジを中心としたマーケティング活動は、インドネシア市場で開始から3日間で18億回の動画再生数、2億回以上のインタラクションを獲得し、キャンペーン後期のインフィード広告再投下と合わせて、新製品発売全期間の動画総露出数は56億回を超えました。
