祝祭経済の継続的な盛り上がりに伴い、ハロウィンは欧米市場で最も重要な伝統的祝祭の一つとして、再び強力な消費潜在力を示しています。インフレ圧力や関税の影響があるにもかかわらず、米国の消費者は驚くべき購買意欲を見せています。

米国小売業協会（NRF）とその戦略分析パートナーProsper Insights & Analyticsの年間予測によると、今年の総支出は131億ドルを突破する見込みで、2023年の116億ドルを大きく上回り、過去の122億ドルの記録も更新し、祝祭経済の力強い勢いを示しています。

このデータは祝祭経済の強靭さを反映するだけでなく、越境販売者にとって貴重な市場機会を提供しています。

 

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一、消費ブームの裏にあるデータ解読

79%の消費者が関税政策による商品の値上がりを懸念しているにもかかわらず、73%の回答者がハロウィンの祝祭活動に積極的に参加すると答えています。

この「理性的な懸念」と「感情的な消費」が共存する矛盾した心理は、祝祭文化が人々の生活に深く影響していることを際立たせています。昨年と比べて、消費者の支出総額は前年比約12.9%増加し、ハロウィン経済の力強い回復傾向を示しています。

 

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消費構造を見ると、伝統的なカテゴリーが依然として主導的な地位を占めています。

ハロウィンの中心的な消費品であるキャンディは、支出が39億ドルに達する見込みです。衣料品の支出は43億ドルに達し、消費の主力となっています。その中で、子供用衣料品の支出は14億ドルと予想され、スパイダーマン、プリンセス、魔女などのキャラクターが人気の選択肢となっています。大人用衣料品の支出は約20億ドルで、魔女、吸血鬼、海賊などのクラシックなイメージが依然として高い人気を誇っています。

注目すべきは、ペット経済がハロウィン期間中に特に目立つことです。約20%の消費者がペット用の祝祭衣装を購入する予定で、支出は8.6億ドルに達する見込みです。カボチャ、ホットドッグ、ハチなどのユニークなデザインがペットオーナーの第一選択となり、「家庭型祝祭体験」の消費トレンドの深化を反映しています。

 

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二、消費習慣の変化と市場機会

例年と比べて、今年の消費者の購買行動は明らかに「早期化」の特徴を示しています。49%の消費者が9月またはそれ以前にハロウィン用品の購入を始めており、昨年の47%からさらに上昇しています。この傾向は、越境販売者がサプライチェーンの対応速度を最適化し、在庫やマーケティング戦略を早期に展開する必要があることを示唆しています。

 

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さらに、消費シーンの多様化も市場に新たな成長ポイントをもたらしています。ホームデコレーション製品の販売が大幅に増加しており、例えばJabberin’Jackという12インチのアニメーションパンプキンランプは、TikTokプラットフォームで急速に人気となり、30日間で売上が500万ドルを突破しました。その成功の核心は、短い動画で製品のインタラクション機能を直感的に示し、インフルエンサーマーケティングと話題拡散（#singingpumpkinの再生回数は1千万回超）を組み合わせて、ヒット商品を生み出したことにあります。

もう一つの浮遊キャンドル装飾は、クリエイティブなデザインで注目を集めています。この製品は炎のない安全技術を採用し、透明な糸で吊るして浮遊効果を再現し、魔法の杖でライトをコントロールすることで、ハロウィンの幻想的なテーマにぴったり合い、SNSで広く話題となっています。

 

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三、繁栄の裏に潜む懸念：特許侵害リスク

しかし、市場の繁栄の裏には無視できない法的リスクが潜んでいます。人気のパンプキンランプを例にすると、その外観デザインや機能技術は特許保護の対象となる可能性があります。

例えば特許番号USD1060773S1の「Pumpkin lamp」デザインは、太陽光発電と経路照明機能を主な特徴としており、販売者が許可なく類似製品を販売した場合、特許侵害となる可能性が高いです。

このようなリスクは、法的訴訟や高額な罰金だけでなく、ショップの閉鎖など深刻な結果を招く可能性があります。そのため、越境販売者は商品選定時に知的財産権の審査を強化し、侵害問題による不要な損失を避ける必要があります。

 

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結び

ハロウィン消費市場の継続的な成長は、祝祭文化の強力な訴求力を示すとともに、消費者の体験型消費への深いニーズを明らかにしています。越境販売者にとって、市場のトレンドを正確に把握し、潜在的なリスクを同時に防ぐことで、年に一度の消費祭典で先手を取ることができます。今後、祝祭経済がさらに進化するにつれ、イノベーションとコンプライアンスが業界競争の核心要素となるでしょう。