2025年11月、フランスの小売業界はファストファッション大手Sheinに対する「ノルマンディー上陸作戦」を開始しました。
12の業界団体がPromod、Monoprixなど100以上の地元ブランドとともに、エクス＝アン＝プロヴァンス商事裁判所に集団訴訟を起こし、Sheinが組織的な不当競争によりフランス市場に打撃を与えていると非難しました。
この訴訟はフランス商業連盟会長ベルナール・シェルキによって「前例のない」法的行動と呼ばれ、請求額は数十億ユーロに達する可能性があり、公聴会は2026年1月12日に予定されています。
画像出典：BFMTV
告発内容：Sheinは長年にわたり違法な運営をしていたと指摘される
原告側は記者会見でSheinの複数の違反行為を詳述しました。
フランス商業連盟会長ベルナール・シェルキは「毎日200万点のShein商品がフランスに入っており、この数字は3年で4倍になった。長年にわたり、我々の連盟は公然たる違法行為を観察してきた」と指摘しました。
これらの告発には以下が含まれます：
誤解を招く広告：Sheinは誤解を招くプロモーションや割引情報を使用し、消費者に「お得感」を与えていると指摘されています。
製品の不適合：最近の税関の取り締まりで20万個のShein小包が検査され、80%が不適合であることが判明しました。
データ保護違反：消費者が明確にcookiesを拒否しても、Sheinのウェブサイトはユーザーデータを追跡し続けており、この行為はフランスのデータ保護機関CNILによって処罰されています。
環境保護に関する虚偽の主張：調査ではSheinがウェブサイトで発表した環境保護主張を「証明できない」ことが判明し、温室効果ガス排出削減に関する声明も誤解を招くものであるとされています。
Sheinの告発内容 画像出典：francebleu
立法による対応：フランスはファストファッション規制を強化
今回の法的行動は孤立した出来事ではなく、フランス政府が最近超ファストファッションプラットフォームへの規制を強化している動きと一致しています。
訴訟発表と同じ日に、フランス国民議会は150ユーロ未満の非EU小包に2ユーロの税金を課す法案を可決しました。
この税金はこれらの製品の検査メカニズムの資金調達を目的としており、毎年5億ユーロを調達し、スキャナーの購入や税関職員の雇用に充てられる見込みです。
さらに2025年6月、フランス上院は337票対1票という圧倒的多数で「ファストファッション規制法案」を可決し、世界で初めてファストファッション業界を制限する法律を制定した国となりました。
この法案はエコロジースコア制度を導入し、2025年からファストファッション商品1点ごとに5ユーロのエコ税を課し、2030年には10ユーロに引き上げられます。
画像出典：business-humanrights
業界への影響：伝統的小売業の生存競争
フランスの小売業界は今回の訴訟を地元ビジネスエコシステムの防衛戦と見なしています。
FEVAD会長マルク・ロリヴィエは、SheinのウェブサイトのトラフィックはCarrefour、Fnac、Cdiscountの合計に相当し、1日の訪問者数は500万人を超えると指摘しています。
「しかし我々にとって問題は、参加者の成長そのものではありません。問題は、それが不公平な慣行に基づいている場合です。」
フランス全国衣料連盟（FNH）会長ピエール・タラモンは「この措置は、フランスの小売業者と超ファストファッション大手との間の基本的な公平性を回復し始めるために不可欠です」と述べました。
彼はさらに強調し、「これは経済的生存、商業的正義、そして我々の店舗、工房、中心市街地の何十万もの雇用の保護に関わる問題です」と述べました。
画像出典：ネット
論争と対応
告発に直面し、Sheinは違法行為を強く否定し、原告側を「対話ではなく対立を選んだ」と批判し、この行動は「事実上のボイコット」であると述べました。
しかし規制の強化により、フランスでの拡大計画は大きな打撃を受け、予定されていた新店舗の開設は無期限延期となりました。
この訴訟の本質は、グローバルサプライチェーンのコンプライアンス化の分水嶺です。
フランス商業連盟の声明の通り：「放任の時代は終わった」。
パリ裁判所が2026年に判決を下すとき、その裁定は越境ECの「野蛮な成長」の終焉を告げるかもしれません——
ローカライズするか、退場するか。