사례 배경
여성 운동선수에 대한 인식을 더욱 개선하고, 대중의 축구에 대한 인식과 사랑을 강화하기 위해 Nike와 TikTok은 유럽 여자 축구 선수권 대회(WEUROS, UEFA European Women's Championship)를 기반으로 협업을 진행했습니다.
해결 방안
초기 이벤트 준비 단계에서 Nike는 TikTok을 주요 확산 플랫폼으로 설정하고, 프리스타일 축구 선수 Emani @emankassem79를 스토리텔링의 핵심으로 삼았으며, 잉글랜드 주장 Leah Williamson, 프랑스의 전설 Marie-Antoinette Katoto, 그리고 발롱도르 수상자 Alexis Putellas가 함께 참여하여 외부의 관심을 점차 높였습니다.
또한, TikTok에 대한 깊은 이해를 바탕으로 Nike는 "적합성"이 더 나은 효과를 가져온다는 것을 알고 있었습니다. 이에 Nike는 TikTok 플랫폼에 더 적합한 방식으로 이번 이벤트를 진행하기로 했으며, 인플루언서와 협업하여 오리지널 콘텐츠를 제작했습니다. 36명의 TikTok 인플루언서와 함께 영국, 네덜란드, 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인 등 6개 주요 유럽 시장에서 #NikeShesBallin 챌린지를 시작했고, DJ Blaqstarr & Rye Rye의 중독성 강한 "Shake it to the Ground"를 배경음악으로 사용하여 수많은 사용자가 참여하도록 이끌었습니다. TopView, Top Feed, In-Feed Ads의 시너지 효과로 전체 캠페인의 확산이 지속적으로 이어졌습니다.
협업의 일환으로 Nike는 런던에서 열린 유럽 여자 축구 선수권 대회 이벤트 현장에 2개의 TikTok 부스를 설치해, 참가자들이 180도 슬로우 모션 로봇 암 카메라로 자신만의 TikTok 브랜드 챌린지 영상을 제작하고 온라인에 업로드하여 상호작용할 수 있도록 장려했습니다.
#NikeShesBallin은 기획 단계에서부터 모든 이의 경기력을 높이고, 더 많은 팬들이 경기장 안팎에서 자신의 모습을 보여줄 수 있도록 독려하는 데 목적이 있었습니다. 그 결과, 전 세계 사용자들이 매우 적극적이고 열정적으로 자신만의 독특한 기술과 삶의 통찰을 선보였습니다.
마케팅 효과
#NikeShesBallin은 최종적으로 36억 건의 영상 조회수를 기록했으며, 여러 협업 인플루언서들도 뛰어난 성과를 보였습니다. 그 중 @ben의 영상 조회수는 1,570만, @liriansantos_는 970만, @sara_guzo는 790만을 기록했습니다. 또한 #weuros2022는 영국 인기 주제 1위에 오르며 여자 축구의 획기적인 순간이 되었습니다.
2023년 9월 18일 기준, #NikeShesBallin 해시태그의 총 조회수는 74억 회를 돌파했습니다.
