최근, 아마존 플랫폼에 광고 생태계를 변화시킬 만한 업데이트가 도입되었습니다——상품 프로모션(SP 광고)이 공식적으로 동영상 송출 기능을 지원하게 되었습니다.

이 변화는 판매자에게 더 풍부한 마케팅 도구를 제공할 뿐만 아니라, 플랫폼 내 트래픽 경쟁이 시각화의 새로운 단계로 진입했음을 예고합니다.

아마존 내 트래픽에 의존하는 Tuke 판매자에게는, 규칙을 빠르게 이해하고 혜택을 잡는 것이 앞으로의 경쟁에서 핵심이 될 것입니다.

 

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동영상 광고: 정적인 전시에서 동적인 임팩트로

이번 업데이트를 통해 판매자는 광고 그룹에1~5개의 최소 7초 이상의 제품 동영상을 업로드할 수 있으며, 동적인 화면으로 상품 기능과 사용 장면을 직관적으로 보여줄 수 있습니다. 아마존 내부 데이터에 따르면, 동영상 광고의 클릭률은 기존 이미지 광고보다 9% 높으며, 이 차이는 소비자가 동적 콘텐츠를 선호한다는 점을 충분히 보여줍니다.

주목할 점은, 플랫폼에서 동영상 길이를30초 이내로 권장하며, 너무 긴 콘텐츠는 시스템에서 자동으로 편집될 수 있습니다. 이는 판매자가 짧고 핵심적인 내용에 제품의 주요 포인트를 압축해야 함을 의미합니다.

현재 이 기능은 미국 사이트 일부 판매자의 기존 광고 그룹에만 개방되어 있으며, 신규 광고 그룹에는 아직 지원되지 않습니다.

또한, 3개 이상의 동영상을 업로드할 경우, 아마존은 관련성을 기준으로 2개만 노출시키므로, 판매자는 동영상 품질을 최적화하여 모든 프레임이 제품 가치를 정확하게 전달할 수 있도록 해야 합니다.

 

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판매자의 기회와 도전: 트래픽 고지를 선점하려면?

판매자에게 동영상 광고의 도입은 기회이자 도전입니다.

긍정적인 측면에서 보면, 동적 콘텐츠는 사용자의 체류 시간을 효과적으로 늘리고, 페이지 전환율을 높일 수 있습니다. 예를 들어, 의류 판매자는 동영상으로 원단의 신축성과 착용 효과를 보여줄 수 있고, 전자제품은 작동 과정을 시연할 수 있어 소비자의 구매 결정 장벽을 낮출 수 있습니다.

하지만 동영상 제작 비용과 기술적 진입장벽은 중소 판매자에게 부담이 될 수 있습니다. 이미지에 비해 동영상은 스크립트 기획, 촬영, 편집 등 전문적인 과정이 필요하며, 팀 자원이 제한된 판매자는 투자 대비 효과를 신중히 고려해야 합니다.

판매자에게는 단계별 테스트 전략을 추천합니다. 우선1~2개의 핵심 제품에 대해 간단한 동영상을 제작하고, 복잡한 스토리보다는 기능 시연에 집중한 후, 데이터 피드백을 바탕으로 점진적으로 최적화하는 것이 좋습니다.

 

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플랫폼 생태계의 심층 영향: 콘텐츠 경쟁 심화

아마존의 이번 업데이트는 단순한 변화가 아니라, 플랫폼 콘텐츠 생태계 업그레이드의 중요한 일환입니다. 최근Tuke 등 소셜 커머스의 부상으로, 짧은 동영상이 소비자 결정의 핵심 매체가 되었습니다.

아마존이 동영상 광고를 도입한 것은 사용자 습관에 맞추기 위함이자, 자체 트래픽 장벽을 강화하기 위한 전략입니다. 앞으로 플랫폼 알고리즘은 고품질 동영상 콘텐츠에 더 많은 가중치를 둘 수 있으며, 텍스트와 이미지에만 의존하는 판매자는 점차 경쟁력을 잃게 될 것입니다.

또한, 동영상 기능의 개방은 아마존 내 광고 입찰 비용의 일시적 변동을 촉진할 수 있습니다. 초기 테스트 판매자는 낮은 비용으로 높은 노출을 얻을 수 있지만, 기능이 전면적으로 확산되면 동영상 광고의 경쟁이 빠르게 치열해질 수 있습니다.

따라서 판매자는 트래픽 분배 규칙의 변화를 면밀히 주시하며, 광고 예산을 유동적으로 조정해야 합니다.

 

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맺음말

아마존 광고의 동영상화 업그레이드는 이커머스 마케팅이 상품 진열에서 경험 중심으로 전환됨을 의미합니다. 판매자에게는 전환율을 높이는 강력한 도구이자, 운영 효율을 최적화하는 새로운 과제입니다.

단기적으로는, 조건에 맞는 판매자가 빠르게 기능을 테스트하여 경험을 쌓는 것이 좋으며, 장기적으로는 전문 콘텐츠 팀을 구축하고 차별화된 동영상 전략을 마련하는 것이 Tuke 브랜드의 필수 과제가 될 것입니다.

동영상 광고의 확산과 함께, 아마존 내 트래픽 경쟁은 더욱 다차원적으로 전개될 것으로 예상됩니다. 플랫폼 트렌드를 빠르게 따라가고, 마케팅 수단을 지속적으로 업그레이드하는 판매자만이 이 시각적 경쟁에서 가장 큰 몫을 차지할 수 있을 것입니다.